新媒体文案小白带你学习——正文的表现技巧

在营销写作和布局过程中，新媒体平台运营者要想让文章能够决胜千里，吸引众多的粉丝，就需要掌握一些表现技巧。今天小编来给大家介绍能让新媒体营销内容取胜的表现技巧。

一、充分体现个性风格

常言“文如其人”，指的就是作者的文章能够体现出其性格和文化修养等方面的典型特征，而这句话也从侧面证实了作者笔下的内容是有个性的。而新媒体平台上的营销写作和推送的过程，则需要把这种个性特征无限放大，清晰地展现在读者面前，让营销内容具有高辩识度。另外，从新媒体平台的内容感召力方面而言，基于同类人间的人格感召力，充分体现出自己独有的个性风格无疑是吸引有着相同性格特征的人的重要力量。比如，对生活充满自信和希望的人总是乐于与乐观的人相处，而不乐于同时刻伤春悲秋和怯弱的人交谈。

在体现个性风格时，需注意的是：

1、写自己熟悉的领域内容，不要试图与不熟知领域的平台相比；

2、冗长而又负能量过多的形式应该少用，最好摒除。

二、具有阅读场景感

营销内容并不是用文字堆砌起来就万事大吉了，而是需要用平平淡淡的文字拼凑成一篇充满诗情画意的生动的文章，让读者能边读文字，边想象出一个与生活息息相关的场景。

一般内容撰写者在撰写内容场景时，可以用两种方法：

特写式：将特定场景中具有代表性、特征性的典型情景集中、细致地凸显出来；

鸟瞰式：较全面的写出特定场景的景象和气氛，描绘出一个完整的艺术画面。

三、有价值的干货技巧

对于新媒体平台来说，他之所以受到用户的关注，就是因为从该平台上用户可以获取他想要得到的信息，这些信息必须是具有价值的干货内容，而而云亦云、胡乱编写的内容带给用户的只能是厌烦的情绪。因此，在平台运营中，必须保证推送的内容是具有价值的专业性的干货内容。

干货内容有两方面的作用：

1、提升公众平台专业感的强有力的证明和体现；

2、提升用户关注度的重要依据和有效途径。

通过平台推送的干货性质的内容，用户能够学到一些具有实用性和技巧性的生活常识和操作技巧，从而帮助用户解决平时遇到的一些疑问和难题，基于这一点，也决定了平台在运营方面是专业的，其内容也是能够接地气的，带来的是实实在在的经验积累。

四、连载的阅读模式

人们在阅读时，总是趋向于寻找同一类型或主题的文章内容，力图全方面了解和熟悉有关于该类型和主题的知识。因此，在运营写作上，可从这方面着手，着力打造一些经典的、具有代表性的专题文章，以迎合读者的阅读兴趣和习惯。

连载类专题文章安排内容有着极大的优势：

1、节省内容安排的时间，解决一段时间内的内容创意问题

2、使得每期的内容都有看点，保证了内容的阅读量

3、让读者形成阅读习惯，根据平台的思路定期去看专题，寻找想要看的内容

五、吊起用户的胃口

新媒体运营者一定要提前对运营内容进行预告，这就像每部电影公映前的宣传手段一样，通过提前预告的方式吊起用户的胃口，让用户有一定的期待性。而提前预告无须成本，是非常有效的一种推广运营方式。

提前预告的注意事项：

1、预告时间确定好，最好提前三天进行发布预告

2、发布消息要守时，就像节目“周一见”的形式，说什么时候发布就什么时候发布

3、运用的次数多了，神秘感和新鲜感会减少

六、用户参与的方式

1、推荐式

人们关注一个新媒体平台时，总是基于一定目的，尽管这些目的可能不一样，但不能否认的是，其中不乏志同道合者，他们的爱好、知识水平和思想总有相似之处。而读者基于喜好推荐的内容，是很容易吸引其他读者关注的，这不仅是一种保证文章来源的重要方式，更是一种有效的吸粉方式。

2、征集式

利用征集获取运营内容包括：

适用范围：专业技术号和服务号

软件开发类、数据分析类。

征集过程：发送问题给平台然后运营人员整理最后展示问题和答案。

作用产生：

（1）、获取了平台运营发布的内容

（2）、·加强了与用户的交互和黏度

3、活动式

在新媒体运营时，运营效果最好的要属活动运营了。开展活动，是运营者增加新用户、扩大知名度以及增强用户黏性的重要方法。新媒体平台进行的线上活动主要包括签到、红包、刮奖、游戏、有奖转发、投稿有奖、为参赛作品投票等。

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