创业的羊群效应，如何避免九死一生？

我打过工，创过业，经历过很多，指导过许多人创业。作为创业学教授，表面上看，教学是主业，事实上，学术研究才是基础，我深知，创业九死一生，没有研究，常犯的错误是教人复制成功，但成功难以复制，所以教人复制成功，说白了，就是教人走向绝路。这些年，我每天都在研究创业，最大的心得是发现创业的羊群效应。

啥是羊群效应？通俗来讲，就是一个羊群像一个很散乱的组织，平时大家在一起盲目地左冲右撞。如果一头羊发现了一片肥沃的绿草地，并在那里吃到了新鲜的青草，后来的羊群就会一哄而上，争抢那里的青草，全然不顾旁边虎视眈眈的狼，或者，根本看不到其它地方还有更好、更嫩的青草。

有个小幽默也反映了羊群效应：一位石油大亨到天堂去参加会议，一进会议室发现已经座无虚席，没有地方落座，于是他灵机一动，喊了一声：“地狱里发现石油了！”这一喊不要紧，天堂里的石油大亨们纷纷向地狱跑去，很快，天堂里就只剩下那位后来的大亨了。这时，这位大亨心想，大家都跑了过去，莫非地狱里真的发现石油了？于是，他也急匆匆地向地狱跑去。

创业者为什么会九死一生呢？根源就是羊群效应。炒股的人肯定会知道羊群效应，很多小股民就是盲目的跟风买股票最后导致血本无归。所以创业者切忌跟风，应该保持独立的判断力。但事实上呢？

这些年我也跟踪研究了很多创业项目，回头看看，可以发现一度上千个甚至上万个创业项目模仿BAT，BAT大家都知道，是百度、阿里和腾讯的简称，这些模仿者刚死掉，尸臭未干。又有无数个创业项目开始角逐TMD的细分领域，啥是TMD，就是今日头条、美团和滴滴出行的简称，其中包括：短新闻、分类信息网站、博客网站、户外广告、视频、游戏、跨境电商、团购、移动社交、互联网金融、O2O、共享单车、智能硬件……这个清单还在继续变长。

其中，令人印象最深的是团购的故事：自从国外的Groupon一举成名后，国内马上开始了“百团大战”，随后快速演变成“千团大战”，高峰期团购网站数量超过5000家，后来又悄悄回归为“百团大战”，再后来存活的团购网站仅剩4-5家，如今呢，好像只有美团一家。团购行业从行业启动到走完一个轮回，前后仅花了4-5年的时间。最近的互联网金融也非常类似，什么P2P平台、网贷平台、区块链一拥而上。

作为创业导师，这些年我也指导过很多创业者，看过不少的商业计划书，深感羊群效应害人无数，断送了很多创业者的创业生涯。我认识的不少创业者，相信风口，就像沙子一样，风来了，个别飞起来了，但风过后呢，落下来还是沙子。更可悲的是，大部分人连飞都没飞起来，便被拍在沙滩上。

当然，羊群效应有其根源。因为人是社会性动物嘛，跟风、随大流是人的本性，独辟蹊径、不走寻常路，则需要智慧与坚持。如何获得创业智慧呢？这个从学术上讲很复杂，简单来讲，就是不要做羊，也不要相信所谓的领头羊。而是做一匹孤独的狼，不是走别人的路，让自己无路可走。而是要走自己的路，让别人无路可走，并坚持到许多人都“事后诸葛亮般”地分析你创业成功的那一天。

这些年，我教《步步为营白手起家创业之道》课程，常常告诉学生期望也不要过高:把羊变成狼，因为要让羊变成狼需要从娃娃抓起，但若能把羊到变成童话里的喜羊羊，敢于与狼斗智斗勇，学到避免九死一生的心态、方法和行动步骤，足矣！

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