短视频播放量为什么达不到10W+ 数据分析你真看懂了吗

我们一般会通过3个指标对视频进行打分：播放量、互动量、粉丝量。其中播放量

和粉丝量是一个结果量，可以代表一个栏目号的整体影响力。互动量是一个中间

量，是播放到粉丝的重要过程体现，所以平时我们也会重点关注。下面结合实例

给大家分享一下平时“一色神技能”进行播放量数据分析方法：叫“合横连 

纵”分析法。横向：指的就是同期视频的分析；纵向：指的是同类视频的分析。

一、合横数据分析

1、什么是合横数据分析？

合横：我们把同期视频整合起来，进行合并的统计。就像上面的图片是“一色神

计能”的一期视频，内容是iPhone手机隐私保护，发布在12个渠道上，截止目前

总计67w的播放量。

2、合横数据分析的目的

1）持续观察这期视频的播放总量

为什么要进行总量的统计呢，最常见的形式就是广告合作，短视频的植入合作一

般是以“期”为合作单位的。前期与广告主沟通的时候，可以展示历史几期内容

的播放总量及覆盖渠道。投放后，也是通过本期一定时段内播放量作为效果的评

估指标。

2）关注不同渠道的播放量

这里主要是为了让实际运营同学，对渠道有一个大体的概念。以图片展示这期内

容来讲，我们可以看到播放量上万的渠道有美拍、今日头条、哔哩哔哩、搜狐和

内涵段子。之前对于内涵段子这个渠道之前的概念只是量比较好，并没有特别的

关注。但是进行了同期统计后，我们发现内涵段子竟然是这期视频播放量最高的

渠道，进而关注其他的数据指标，例如用户的评论非常多，成为了我们重点关注

的一个渠道。

3）看重点渠道是否达到基本标准

有没有暴涨、或爆低的现象出现。如果出现了要找到内容团队、运营团队一起来

分析情况产生的原因。

二、连纵数据分析

1、什么是连纵数据分析？

连纵：就是同类的或者相似视频的一个分析。对比有两个方向：一个是同栏目号

内相似内容的对比分析；另一个是别人栏目号相似内容的对比分析。

2、如何进行连纵数据分析？

这里我们就结合平时的运营工作是如何进行连纵数据分析的。

1）对比内容的选择

“一色神技能”我们每期都有一个比较明确的主题，以数码类题材为例，我们基

本上都是围绕一个数码品牌来进行使用技巧的介绍。所以主题明确，这次我们

以“小米”专题的对比作为一个例子。

2）两个维度进行分析

选择好对比内容后，需要从两点入手进行分析。一个是渠道维度，二是分析明星

视频。

美拍渠道上播放量基本没问题但是有一期出现了播放量为0的情况，需要查看是否

美拍渠道忘记发布或者什么原因导致了发布失败。头条渠道的表现基本在及格

线，不低也不高。内涵段子、bilibili均有一个高播放量的视频，对于这样的情

况，我们需要同时打开同期视频，通过用户评论来分析差距的原因。

对比所有渠道后我们可以发现，最后一个视频在各个渠道的播放量普遍偏高，那

么这一期视频就很明显是这个组内的明星视频。对于明星视频，我们的目标是总

结优点，以指导后续的方向。

对于明星视频我们可以分析的更具体一些，例如视频的播完率，内容的转化点，

标题的可借鉴性等等。明星视频的分析对于运营同学是很好的运营训练机会，挖

掘出视频的亮点，在今后予以发扬。