也谈具有工具属性的互联网平台才是未来而非平台本身

我们这个系列都是在讨论有关信息产业的事情，尤其是与互联网有关的事情，但是我们没有谈论具体的个案。今天这篇我们还是在讨论这方面的问题，只是今天的这篇也许会涉及到个案的问题，但是我们主要讨论的还是观点性的问题。我们以前有一篇文章探讨了工具的力量，尤其是互联网工具的力量，那篇文章没有深入探讨，今天我们这篇要探讨的是平台思维，但是与工具属性有关的。因为在笔者看来具有工具属性的平台才是公司的未来而非平台本身，平台本身的价值其实并没有人们想象的那样大。尤其是在互联网公司上这个特点非常明显。

那么什么是平台呢？广义上讲，平台即用户及商业机构在业主或者经营者建立的规则范围内进行交易的市场。

平台有很多特点，但是我们主要归纳为三点，第一“具有多边性”，意味着平台上具有很多客户群体。第二具有很厉害的网络效应，这个也是我们在最近一篇文章中强调的的观点，因为这样的才会有越来越多的用户参与进来，这个平台才具有长尾的、正反馈的机制价值。第三这个平台是主要被某一方主导的，而非多方主导。这是一个平台的三个主要的特征。

为什么我们今天要谈平台这个话题呢？因为今天的创业者都想做一家平台，他们一上来就讲我们是什么什么平台等等，而非以前公司的创办人讲的我们是做什么生意的。还有人讲，平台才是未来。但是我们认为不见得，我们认为这句话对无论是对于创业者还是其他人来说，误导性性太大了，因此我们必须指出来这句话不太对至少不太严谨。

过去这一两年发生的许多事情其实可以证明我们所讲的是对的。我们看过去一年多发生了什么呢？好多所谓的平台已经死亡，尤其是大量做o2o的平台。这是一级市场的情况。我们在看二级市场的情况，其实也是不那么乐观，代表我乐视网，乐视网这个当初不可一世的公司、无所不做的公司其实也遇上了麻烦。为什么这些公司会遇上麻烦，我们今天不谈市场遇冷，市场是一个资本寒冬的市场，这些企业融不到钱等。我们要谈的其实是这些企业的根本性问题，那就是这些企业不是一个具有工具属性平台的公司，好多公司创始人，他们只是为了平台而做平台的，这样其实不会体现他们企业的长期价值的，或者说他们的企业的自然生存能力其实不是太强的。

为什么我们这么讲呢？我们最近在谈互联网在我们生活的价值，互联网对我们社会的影响。互联网其实并没有改变我们生活原来的东西，也就是说我们原来有的东西其实还有的，而非因为有了互联网原来在我们社会上存在的东西就不存在。比如说是我们的知识、我们的同学关系、家庭房等等。平台也一样，如果不是一个具有工具属性的平台其实平台的价值不是太大的。具有工具属性的平台价值才是最大的，或者说是价值长远的。比如大家一直看不懂腾讯为什么能够做这么大?人们一直认为腾讯是因为抄袭而长大的，其实这不是根本原因，根本原因就是腾讯公司首先是一个基础的通讯公司，尤其是即时通讯的基础工具服务其他公司是无法满足这个网民的。腾讯公司能够做到，腾讯公司从qq到微信，这才是腾讯公司最厉害的。今天腾讯公司已经成为了最大的游戏平台了，腾讯公司的游戏收入占到整个公司的一半。其实腾讯公司不是最早的游戏平台的，最早的游戏平台是盛大公司做的。陈天桥最近也出来了，当年的中国首富，中国游戏的第一人，也是当时中国游戏的最大平台，但是没有几年盛大就不行了，其实盛大缺的就是做工具思维的平台。当时的陈天桥一心想做一个网上的迪斯尼，但是由于各种原因没有实现。回过头来看，盛大之所以失败其实与陈天桥缺乏工具思维这样的战略有关的。

我们在看今天很成功的互联网公司，尤其是能够做的很久的，而且是越久价值体现的越大的公司，其实都是具有工具属性的平台的公司。腾讯就不多说，这里只是点明一点，那就是腾讯已经成为了中国最大的通讯公司了。另一个就是阿里巴巴，这家马云做成的公司，当初极其不被看好的公司。人们谈到阿里巴巴觉得阿里巴巴是一家电子商务公司，阿里巴巴最重要的是平台，其实不是，阿里巴巴最重要的是阿里巴巴拥有一个担保工具支付宝，这个让人们的交易变得可能，如果没有担保工具人们的网上交易是存在顾忌的，这个才是阿里巴巴长大的关键因素，也是阿里巴巴比其他电商公司大很多的原因。同样滴滴，最快的、成长最快的打车公司，估值最高的独角兽之一，其中最大的价值也是因为它成为了人们打车信息的匹配工具，极大的方便了人们的出行。今日头条，这家公司也是最近成长起来的一家很厉害的公司，是一家推荐引擎公司，估值已经超过100亿美元了。今日头条已经成为了短视频最大的平台、最大的中文创作的平台。人们不理解今日头条为什么在其他的门户客户端已经有那样的下载量的情况下，还能够突围。其实今日头条是为每个人打造的一款个性化阅读工具，然后才成为平台的，然后的价值逐渐被认可的。因此我们讲具有工具属性的平台才是未来，这些是活生生的案例。

讲了这么多，我们其实一直在强调工具的力量，为什么我们这么强调呢？因为工具才是具有远期价值的力量，让我们来看我们人类的历史是否是这样的呢？在我们人类上能够称得上是工具的其实不是太多。语言就是我们人类历史上一个很强大的，具有生存能力的工具，而且我们的文化、文明也是依靠语言来传递下来的。还有一个就是数学，因为数学是研究其他一切科学的基础，如果没有数学这门基础工具学科，其他的学科是很难研究的。牛顿的经典力学理论其实是建立在微积分的基础上的，爱因斯坦的相对论是建立在黎曼几何上的。这个是数学工具在物理学的应用，其他科学也是离不开数学这门基础的工具的。语言工具在我们人类发展史的作用和数学对其他科学发展的作用足以显示工具力量的作用。

同样互联网其实是解决我们信息不对称的工具，伟大的平台性互联网公司其实都是具有工具属性的。腾讯、阿里巴巴、今日头条等无一例外都是这样的公司，世界第一大互联网公司，搜索巨头谷歌更不要说，谷歌本身是一款信息搜寻的工具。

总结：我们今天主要讲了具有工具属性的平台公司才是未来，其中也讲到了一些具体的案例。我们提出了一种与众不同的思维方式。欢迎大家探讨。