是金子总会发光的|扯淡，埋在地里，谁都看不见。

有创意才够味

今天想和大家聊聊创意这件事！创意不仅仅是设计师，广告君的专属。人人都可以打造创意，如何能让你的创意和观点直抵人心，进而改变他人的行为呢？

创意因为是新事物，要想让人记得住，既而影响别人，有很多技巧在其中。根据晨读文章和我自己的经验来看，我总结了几点。

1、降低认知成本

就是介绍要通俗易懂，也就是说人话，别装高逼格！

记得三傻大闹宝莱坞中，主角兰彻因为不愿照搬课本知识，被教授请出课堂，他用了一段话反驳教授把知识讲得太死板。

“我忘记拿一样东西了，它是记录，分析，总结，整理的工具；讨论并解释知识，有图片的和没图片的；硬皮的，软装订的，护封的，没护封的；有前言，简介，目录，索引；用于人类大脑的启示，理解，改进，加强和教育；通过视觉实现，有时也用触觉。”

教授和同学都一脸蒙逼的看着兰彻，兰彻笑着补充道“我忘记拿书了”！全班开始哄笑起来！

2、制造画面感

讲故事是最有画面感的，因为我们在听故事的时候，都会在脑海中浮现出特定的情景，这样创意就很容易占领用户心智！

前天看到两个很有创意的标题，本来文章是卖酒的，但是标题真的十分吸引人！

三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年。
候鸟开始穿越地球，麦苗渐渐化成啤酒。

你看，是不是特别有画面感？是不是特别印象深刻！

3、寻找共鸣

你在中国每天见到中国人，不会有什么特别的感受，但一旦出国，如果遇到同胞，你就会特别亲切和激动！这就是身份的共鸣！共鸣也包括情感的共鸣！

广告的文案最擅长使用共鸣了！

有个楼盘的广告文案，简直是扎心，不信你看看！

套路太深

就问你怕不怕

慌不慌

4、易于传播

传播的手段有很多，明星效应，朋友互推，广告宣传等等。

那些传播的很广的创意，我发现有几个特点！

001、独特新颖，反正就是大家没见过，好奇！可以幽默，逗比，跪舔，只要大家耳目一新。

比如苹果的标志，被咬了一口，会让人感觉很奇怪，但正因为这样，这个标志深深植入了大家的内心！

002有争议性，就是让大家都可以用来讨论！

比如脑白金的广告语“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，这句话曾在网上引起争论，很多人说这话前后矛盾，是有语病的，应该怎样怎样改。但是最后脑白金还是在用这句广告语。为什么呢？正是因为争议，才让这话传播更广泛。

003让人无法拒绝的价值

这个是最高效的传播方式。现在几乎所有人都要用电话吧！对很多人来说，电脑也不可或缺吧！网上支付，也越来越多的人离不开了吧！这些刚需，让人无法拒绝，所以只要产品好，用户自然会帮你传播造势的！

当然我只是个门外汉，对于这些运营方式还是小白！但是创意要想直抵人心，打造更大势能，无论如何都离不开内容本身的优劣，也需要巧妙的表达手段！

感谢大家阅读！