《策划人日记》大力出奇迹，放大即创意！#福禄创意

大力出奇迹，放大即创意！#福禄创意

放大就是戏剧化，把特定的事物放大就会产生戏剧化。而戏剧化会增加传播的乐趣，戏剧化往往会让消费者产生主动分享的冲动和行动。而这是花钱所不一定能实现的。唯有创意和手枪才能实现。所谓手枪能实现就是电影《教父》里说的，给他一个无法拒绝的理由，而这个理由就是拿枪指着他的脑门！哈哈！现实营销中我们当然做不到如此！

既然没有手枪，那就一定要有创意。

用戏剧化的创意去引动消费者的传播冲动，这里的诀窍就是一定要有趣。实际上你如何评价创意的有效性？你可以看看你的创意是否让营销变得生动活泼和有趣。

要知道，这是营销的终极：让消费者开开心心的购买，开开心心的帮你卖。不仅买还帮你卖！开心就是把消费者的心理防线降到最低，让消费者放松。放松才能冲动，冲动就会行动。要知道，如果消费者看到你的品牌很紧张，那血液全集中到脑部了。因为他要思考要分析，要下结论。这都是你卖货的成本。所以一定要开心快乐happy！

所谓特定的事物就是那些早已在人们心智中形成认知固化的事物。

当事物的形象认知被固化，当事物被完全标签化，那么改动这个事物，放大或缩小这个事物就会制造戏剧化的传播效果！这感觉就好像跟你相濡以沫很久的老婆，以往从不化妆，突然有一天化了一个精致的妆容。让你眼前一亮。你看到她的那一刻，虽然知道她还是她，但是你的眼睛和你的大脑却受到了某种从未有过的刺激。对！就是这个感觉！惊喜！

戏剧化一定要基于一定的熟悉度基础上。也就是你要有能力在旧事物上完出新的花样。

你首先要评估的是这个旧事物的知名度，也就是它有多少群众基础。

换句话说，戏剧化也好，创意也好必须要从群众中来，到群众中去。而从群众中来就是群众基础，群众基础是确保沟通的质量和效果，群众基础非常重要️。没有群众基础，很多沟通是无效的。因为群众不熟悉就不会买单！

回到群众中去就是给旧事物披上创意的披肩，让群众喜闻乐见，增香议论。实现传播效果的最大化。人人都愿意掏出手机拍照分享，这传播的价值就被放大到极致了。

能让每一个看到广告的人都分享，那每一个人的朋友圈都是你的广告位啊。而且这广告位是花钱买不来的，只有创意才能征服！

所以！笨蛋！重要的是创意！如叶茂中说的“创意就是权力，没有创意就去死！”