第二项资质
明确地描述目标并实现目标
蓬马车队队长身上所体现的领导人的第二项重要的的资质是：“明确地描述目标并实现目标。”
蓬马车队从东部出发时，要各自确定到达的目的地，要求队长把全队成员安全地带到这个目的地。但是，那是连耕地都没有的土地。而且蓬马车队前行的道路上充满着艰难险阻：险峻的山岳和连绵的沙漠阻挡着去路，也遭遇狼群和美洲狮等猛兽的袭击，同时还要同原住民印第安人作战。
面对这种困难而决不迷失和放弃目标，激励成员，率领团队达至目的地，这就是蓬马车队队长的任务。
“明确目标，无论碰到什么困难都要实现目标”，这是企业领导人必须具备的资质。
在这里，首先遇到的问题是究竟该设定怎样的目标。
如果提出过高的目标，大家都觉得不可能完成，就不会真挚地付出努力。相反，提出的目标过低，很容易就能达成，大家又会觉得自己的能力被低估了，因而会漠视这样的目标。这样，团队就很难指望获得更大的成长发展。
在设定目标时，首先，领导人要找出一个全体成员都能接受范围内的最高的具体数字，把它作为目标。然后，把这个目标分解，让团队全体成员都把它当成自己的目标。
这个目标不是一个总的抽象的数字，而必须分解到每一个组织。每个最小单位的组织都要有明确的目标数字，目标必须非常具体，目标必须成为每一位员工的工作指针。
另外，不仅要设定整个一年的年度目标，而且要设定月度目标。
这样，自然就能看清每一天的目标。如果每个人都能认清每个人以及每一天的目标，并且切实完成，那么整个团队的年度目标也就能够实现。
这样做，每一位成员都能清楚地知道“自己的目标是什么，对照这一目标，现在自己进展到什么程度“，如果进度落后，自己就可以迅速采取措施迎头赶上。
还有，领导人不仅要揭示目标，而且要让大家相信目标一定能实现，不，目标非实现不可。
再进一步，该怎么做才能实现目标，领导人必须就具体方法做出指导。就是说，目标一旦确定，这个目标数字意味着什么，实现这一目标意义在哪里，以及如何才能实现该目标，都必须彻底地向部下交代清楚。
换句话说，自己对事业的思考，自己有关达成目标的想法，都要满腔热血地向部下们诉说，倾注心血，谆谆相告,直到职场的每一位成员都激情燃烧。
这一作业过程，我称之为“能量转移”。
事实上，我从年轻时开始，每当设定目标，追求目标实现时，我都会就该事业的前景、目标如何具体展开，乃至实现目标的社会意义，向部下彻底讲明白。话要讲到听着全部接受，我常常感觉精疲力尽。
这好比通过话语我的能量转移到了对方身上，我自己倒像空壳似的虚脱了。
在座诸位中，有人或许这么想：“无论我怎么讲，部下没有一个人理解，都是些不可理喻的家伙。”对于这么想的人，请牢记下面的话：
不管领导人揭示了怎样的高的目标，这目标越高越苦难，就越无可能由一个人来完成。领导人满怀热情地向部下诉说事业的意义和实现目标的方法，将部下的士气提升到与自己相同的水平，只有这样，才能聚集全员的力量。只要做到这一点，那么，无论多么困难的目标都可能达成，成功就可能唾手可得。
部下接受工作指令，答一声：“好，知道了！”如果部下的热情是这种程度，那么，事情成功的可能性约为30%。
如果部下用强有力的口吻说，“我们一定尽力干”，那么成功的可能性约为50%。
如果领导人将自己的能量注给部下，让他们感觉到“这是我们自己的事业”，那么这项工作就有90%的概率获得成功。
赤手空拳创建的京瓷，在所有的经营资源都缺乏的情况下，接二连三地开发出新产品，谋划多元化，将公司发展到今天这个规模，就是京瓷的许多领导人接受了我转移过去的能量，燃起自身的热情，再将这种热情传递到整个公司，一次接一次不断实现高目标带来的结果。
还有一点，为了实现已经设定的高目标，领导人必须具备坚强的“意志”。
在企业经营中，预料之外的课题和障碍会接踵而来。这时候，如果缺乏坚强的意志，就会以些许的环境变化为借口，很随意地放弃应该达成的目标。
我曾经将下面这句话作为京瓷的经营口号：“以渗透到的潜意识、强烈而持久的愿望和热情，去实现自己设定的目标。”
我认为，这个口号表明，团队的领导人不管遭遇何种障碍，都要以坚定的意志朝着达成目标的方向奋勇前进，决不妥协，决不停顿。
然而，在经营者当中，有这样的人：当目标看来难以实现时，他们立即寻找理由和借口，将目标数字向下调整，甚至将目标全盘取消。
已经制定的经营计划，本来就意味着对员工、股东，以及社会做出了承诺的事，却有人毫不犹豫地以预期之外的经济环境和市场变动为理由，轻易地撤销计划，或将计划中的目标数字向下调整。我认为，应该立即撤换这种没有意志、盲目跟着环境转悠的经营者和领导人。
将经营去“迎合”无法预料的经济变动等外界状况的变化，而且，一时向下调整的目标，与接着到来的新的经济变动又不切合，这就不得不再次将目标向下调整。如果持续这么做，不仅目标变得有名无实，而且领导人自己也将丧失集团对他的信任。
同刚才所讲的一样，在座诸位中也许有人认为：“不管作为领导人的自己意志多么坚强，部下总是跟不上，所以只好把目标向下调整。”
那么，我想问一句：作为领导人，在部下面前，你的坚强的意志真的由态度和行动表达出来了吗？还是仅仅停留在口头上？
换句话，我要问的是：作为领导人，你自己是不是“付出了不亚于任何人的努力”。以至于让部下觉得“我们的头头那么拼命干，我也得助他一臂之力啊！”
京瓷创业后不久，我常常对员工们讲这样的话：“在工作上，我对大家要求非常严格，但与此同时，无论是在时间的长度还是密度上，我工作的努力程度不亚于你们中的任何一位。”
在职场里最幸苦的就是这个职场的领导人。如果每位部下都目睹他努力工作的状态，那么部下们一定会追随这位领导人。朝着目标达成的方向，怀着坚强的意志，领导人发挥出献身的工作精神，那么不管处于何种严峻的环境之下，整个团队都能团结一致，朝着目标大步迈进。
“明确的描述目标并且实现目标”——这是团队领导人最为重要的工作之一。