37/70小自班011 读书摘抄

      今天时间有点不够我就做一个摘抄吧就当做是一个小小的搬运工。这是关于产品的生命周期（the product life cycle），这是我在读《Business in Context》中发现的一个很有趣的小部分。

         一个产品的生命周期分为四个：介绍期（Introduction Phase）---成长期（Growth Phase）---成熟期（Maturity Phase）---下降期（Decline Phase）。

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        在第一阶段往往是新产品出现在市场但是市场对其认识还不够，在这个期间就需要大量的广告等的投入，在这个阶段一般公司是处于亏本的状态。到第二阶段就是产品销售量处于一个大量增长的阶段，这个阶段利润是最可观的，因为到了第三阶段虽然销量还在，但是需要额外的成本去维持销量，这就会造成所获利润的减少。最后一个阶段就是销量的下降同时利润也会减少。

        基本上每一个产品都遵循这样一个生命周期，但是不同的产品在不同的周期所呆的时间是不一样的。像iPhone 5相比于燕麦片，前者的生命周期会更短，因为数码产品的更新换代在加速，这就会直接造成iPhone 5的生命周期较短（可能第二第三阶段的时间会是3年左右）；但是燕麦片就不同了，它是生活日用品，它更长时间会处于第三阶段，就是销量稳定，想要更多的销量就需要花更多费用去做宣传。

         产品的生命周期会受到很多因素的影响，分析这些原因也是非常有趣的事情。