极致的品牌打造必然伴随价值观居高临下的俯视

文/大聪

最近工作比较忙碌，于是就决定利用周末的时间到上海周边游玩。最终我们选定了常州溧阳的山水竹海，一方面离上海比较尽，高铁也就才3个小时的车程，另一方面，也符合我们接触大自然的诉求。原本我是通过一个前同事（现在同程工作）引荐的一个旅游顾问，准备跟团两日游，钱已经付了，原本已经尘埃落定，但后来接到通知说，无法成团，只能还另外一个，而另外一个恰好就是我考量时排除的，主要是两个原因，一个是酒店不佳（类似如家这样的），另一个是出发地点在浦东，离我住处太远。首先声明，我倒不是对如家这样对快捷酒店有什么偏见，而是内心觉得既然选择出去旅行，就应该住一些比较有特色的酒店。最终，我们放弃了跟团，直接自己订了高铁票和酒店。

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酒店是小福星选的，是南山 梵璞精品酒店。一看名字就知道，非常的佛系而具有禅意。事实的确如此，中午来到酒店，第一眼就喜欢上了这家地处竹海大道的酒店。LOGO的设计很有特色，是一个在莲花上打坐的拟人头像下面写着南山梵璞酒店及其拼音NANSHANFANPUJIUDIAN。

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酒店的风格瞬间定格，毫无偏差的映入眼帘，品类属性也瞬间指明。如果是在其他地方我看到酒店居然用拼音，我会觉得有些不妥。但是，用在这里，我居然丝毫不会觉得有何违和感。我甚至觉得品牌方很有逼格，似乎是在刻意的坚持中式的禅文化，刻意到酒店这个词如果用了英文都觉得破坏了整体的定位。我感受到了一种高层次价值观居高临下的俯视。这种俯视充满了自信与坚持。

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酒店的装修整体比较简约、现代、素雅、低调，各种细节围绕禅意与佛系来打造。外墙是简单的黑白搭配，外墙涮白，搭配雅黑，恰好好处的奢简与低调。

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走进酒店是一块朴实无华的青草地，墙角种了一簇细竹，中央有一个水池，水池中央是两个白色大小矮柱子，上面栖着两个小狮子，柱子中央有两个柱子一高一低，有涓涓水流在往外不紧不慢的流淌。

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草坪的一侧有露天休息的桌凳，二者之间随意的铺设了几块白色的石板。走进酒店，映入眼帘的一面白墙，上面一个圆环中央用黑色的毛笔字体写着梵璞二子，墙角有石头、碎石、木墩等摆出的干景。

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酒店过道的石柱上放着插有枯的褐色陶罐，青花瓷罐里染着的檀香冒出屡屡青烟。

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每个客房的门口有一块黑色长方形竹片上写着房间编号，白色的数字的大写从上到下数着排列，下面是横着的阿拉伯数字，右上角有印泥的红色衬底上面写着黑色的梵璞二字，整体看上去有一种高端大气的精致和隔离喧嚣的静寂。

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还有很多的细节，写有禅字装有绿茶的陶罐，浅浅的绿色配上木色的盖子，同样是浅绿色的陶器材质的mini茶壶和小杯子，搭配茶案。

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陶瓷杯、竹筒、浴巾、浴衣都刻有品牌名称。房间上方的吊顶打造成一圈木质的栅栏，仿佛上面是一层小阁楼，磨砂的白强，褐色的门、屏风、桌子、凳子、床头柜、床、木色的地板、窗帘，整体搭配起来与梵璞品牌透出的禅意与佛系非常搭配。

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电视、水壶、电吹风、空气净化器、马桶等其他品牌的产品植入其中，也毫无违和感，一切都是恰到好处。

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当这一切都让你觉得搭配完美无暇时。酒店的拼音反而让人觉得是一种刻意的坚持，一种特立独行的逼格，一种居高临下的俯视。

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常常在机场看到很多奢侈品品牌的海报，有时对于海报中展示出来的调性、价值观、选择的模特，让人难以费解。我想，也许因为我本来就不是该品牌的目标消费者，奢侈品本来就不是讨好消费者，而是要打造出一种极致的品牌文化，让其有了炫耀的价值，所以，让一般人（非目标消费者，甚至是潜在消费者）有了距离感，此时，品牌所倡导的价值观，似乎就是在俯视绝大多数人。

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如果说平庸的品牌打造只是为了迎合消费者，极致的品牌打造必然会有一种价值观的俯视，这让一部分人喜爱至极，而让另一部分或茫然，或一厢情愿的轻视实则是贻笑大方。而这套价值观有深层次的文化底蕴，也有一体化的外在设计风格的输出，更有润物细无声的品牌符合与便利的现代生活所需的物品的结合。于是，人以群分了，大家相互对视，互不相扰，内心却已评判千遍，而这无谓的对错，自然在商业社会，凭借成交的营业额，有了各自的天地。

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