搜索和内容生态的关系

现象：百度搜索引擎对自家的自媒体平台「百家号」进行流量倾斜，导致搜索结果中，百家号内容占比很高。例如：人工智能、小猪佩奇、怎么写毕业论文

解读：

1、外部因素：近些年来中国互联网愈演愈烈的分割和封闭趋势，微信公号、微博、淘宝这些重要的平台都不向百度开放，我们能够从搜索引擎上找到的东西本来就是残缺的。

2、内部因素：百度自身饮鸩止渴的商业决策。百度希望来搜索内容的人全都变为自家的流量，然后变现。

内容生态背景下，移动新搜索的全新逻辑

1、搜索引擎的特点：技术门槛高，技术密集型，人才、服务器集群

两次更迭：①算法升级，从 Infoseek 等到 Google ，这次更迭主要是算法升级，Google 的 PageRank 让搜索结果的精度大幅提升；PC互联网时代的特点：浏览器+搜索引擎+web site

②场景变化，PC互联网到移动互联网

搜索的发生地从浏览器里大幅转移出来，相当于每个头部产品的App都把搜索从百度的手里拿回到自己的手里。搜索引擎的重要性被降低了。

2、移动新搜索：移动新搜索会将搜索技术、人工智能和内容结合起来

人工智能“你问我答”与信息流“我搜你看”

移动新搜索闭环系统将由智能交互、高效内容满足、闭环服务交易、以及个性化推荐四个核心内涵构成，

内涵一：智能交互方式让搜索更智能随着智能技术的不断发展与演进，人机交互也将更加智能化和多样化。其中，语音和图像识别技术构建了移动新搜索的智能交互方式。智能交互综合了语音、图像、自然语言处理等多种先进技术，能与人们进行多轮的、智能的交流，为人们提供所需的信息和服务。它不但能为用户点餐、订票、读新闻、报天气，还能给用户唱歌，陪用户游戏。

内涵二：有机聚合搜索结果提供高效内容满足区别于传统搜索信息获取效率较低的劣势，移动新搜索针对移动场景重新定义搜索功能元素，在搜索结果中有机聚合、并结构化呈现优质信息内容，提升用户的信息获取效率；移动新搜索通过更清晰合理的内容布局，一站式满足用户搜索需求，并通过智能推荐激发用户更多探索的可能，为用户提供更好的内容体验。“比如用户在移动端搜索‘大理’，不仅可以看到大理百科，也可以看到精彩游记、特价路线、住宿攻略等，让用户能够一站式获得全方位的城市信息和旅游资讯。” 传统的搜索得到的结果是重复的，信息的获得效率相对较低，移动新搜索会结构化呈现搜索结果，提高用户的信息获得效率。

内涵三：个性化推荐机制源自用户动态模型构建传统搜索模式下不同用户搜索同一个关键词获得的结果千篇一律，而移动新搜索则可以通过大数据技术描绘用户个体特征，更准确地判断用户需求，以个性化推荐机制让用户得到真正个性化的信息服务。

内涵四：构建闭环的服务交易体系移动新搜索能够有机整合信息内容，一站式满足用户的搜索需求。同时还能有机整合服务能力，形成一站式场景化服务闭环。百度打通了手机百度、百度糯米和百度地图等多个平台，实现从入口、到场景、到支付、甚至到评价反馈的完整交易闭环。比如搜索电影百鸟朝凤，将会出现电影介绍、然后点击进入百度糯米电影、可以快速选择需要的时间和座位，通过百度钱包进行支付和返现，完成电影票的购买。接下来社交化是移动资讯平台的一个大趋势。

Facebook 是先做了一个网状的社交链接，再让这个社交网络产生内容，最终也是一个内容平台。而现在的自媒体先从内容切入，然后把社群做好，则反过来又是一个社交网络。社交是个好东西，社交是整个虚拟社会存在的基础。失去了社交的互联网，就失去了灵魂。基于社交的内容分发可以解决许多算法解决不了的问题。用户因为工作、兴趣等原因在一个圈层，内容口味会相似，用户关注的人充当了人肉过滤器。社交内容平台，真正做得好的，只有二个：微博、微信公众平台。优质内容最终带来的是什么？流量吗？那太肤浅了，再好的文章也不如一段猫猫狗狗的视频获取到的流量多。我觉得，好内容带来的是和用户产生的一种信任关系。在每个人身上赚取的信任越多，转化来的收入就越多。在这个信息爆炸的时代真正有价值的有深度思考的内容，才能占领消费者的心智，才能形成品牌并聚拢一批忠实的粉丝。