我们为世界杯「洗脑广告」买单了吗？

转眼世界杯就快要结束了，进入淘汰赛阶段感觉过得特别快，如同随着夏天一同而来的“知——了——”蝉鸣，我们跟着世界杯一起等来了一批洗脑广告。

既然品牌花了大价钱做广告，我决定看看他们投入之后有什么样的反响，于是顺手查了一些数据，如下：

（数据来源：百度指数、七麦数据、酷传网）

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“优信二手车网上商城，三天无理由退车，大平台更省心！优信二手车网上商城，三天无理由退车，大平台更省心！优信二手车网上商城，三天无理由退车，大平台更省心！”

6月份以来的数据，百度指数没有特别表现甚至下降了，估算的iOS下载数量较5月有提升，更明显的提升应该是去年12月开始，优信二手车的大规模广告投放应该是那时候开始的。iOS平台的评价数据显得有点“孤零零”，只有1天有数据。

对比了一下瓜子二手车的数据，怎么说呢，竞争的确激烈。

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“拼多多,拼多多,拼的多,省的多……”

拼多多数据表现还是比较明显，百度指数上去了，下载量也上了一档，评价一直都还不错。

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“你知道吗?你真的知道吗?你确定你知道吗？你真的确定你知道吗？有问题，上知乎！”

知乎在百度指数上呈现明显的周期，周末就是波谷，似乎世界杯的广告没有带来什么提升，顺带看了一下360趋势的数据甚至6月份以来还降了一截，图就不贴出来了。

下载量出现了一个特别突出的高点，在世界杯第三周周末的时候，微信指数也呈现了这样的趋势（不贴图了），这个时间点倒是有点没理解，一样突出的还有那时候的评价数据，怪。

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“旅游之前，为什么要上马蜂窝？”“旅游之前，为什么要上马蜂窝？”“旅游之前，为什么要上马蜂窝？”“旅游之前，为什么要上马蜂窝？”

嗯，世界杯之前的两个下载量高峰，一个是春节，一个是五一节前一周左右，也都是推广高峰期。评价在近两周逐步趋好。

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“升职！加薪！升职！加薪！升职！加薪！找工作！直接！跟老板谈！找工作！上！BOSS直聘！”

很明显的数据提升，不管是关注度还是下载量，而且评价数据简直不要太好。

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～～～写在后面～～～

看了一下头条指数、360趋势、微信指数，基本和百度指数趋同，不重复贴出来了。

下载数据、评价数据都只是iOS部分，下载量是估计值，较安卓更接近真实数据一些，看趋势为主。

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操盘知乎、马蜂窝的叶茂中接受采访时说，广告主老板们对投放效果挺满意。

我们就看看，权当看热闹，最真实的数据人家自己才知道。

其实我觉得最尴尬的广告是蒙牛，可怜的梅西被做成了无数的表情包；其次是OPPO（差点写成vivo），不知所云的剧情和不知所措的内马尔。

非要说呢，前面提到的五款广告里，有两个也是真的太简单粗暴了，优信二手车和boss直聘，前者还非得在新版里挤进去了公司上市的消息（想象甲方提出强烈需求的场景）。

但从boss直聘的数据来看，人们买单了，或许是“升职加薪”这样的字眼太有吸引力。

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说起来，世界杯淘汰赛第一天的比赛结束后，开玩笑说没准儿法国和克罗地亚会进决赛，已经猜对了前半头，就看今晚克罗地亚的了。

～完～

我们听到的「标准答案」，有一种叫历史由胜利者书写，有一种叫科学可证伪。

～～～聊胜于无，随便聊两句～～～