天猫数据分析：饮料市场头部份额下滑，无糖饮料占比40%

如今，全世界减糖、控糖的大趋势已经拉开帷幕。

根据沸点测评数据，今年所有在新加坡销售的饮料，必须在包装上注明A、B、C或D的营养等级标签，列明饮料含糖分和饱和脂肪的百分比，营养等级为D的饮品则会被禁止做广告营销。

​*截图源于“沸点测评”

据了解，有多款国内大众常喝的饮料在新加坡被标为D级。经过抽查，确实发现部分饮料含糖量出奇的高。首先科普一点：卫健委膳食建议成人每日糖分摄入量不超过25g。而下面几款被测评到的饮料的超糖率都超过40%。

例如，东鹏*饮500ml含糖量60g，相当于12勺白砂糖，超糖率140%；康师f“芒果小酪”500ml含糖量55g，相当于11勺白砂糖，超糖率120%；王*吉500ml含糖量45g，相当于9勺白砂糖，超糖率80%；椰*牌椰汁500ml含糖量35g，相当于7勺白砂糖，超糖率40%。

​*截图源于“沸点测评”

那么，究竟这些“糖分刺客”饮料有多少人在为其买单呢？事实上，这类饮料的市场规模巨大，分享一组鲸参谋的数据带大家了解。

东鹏*饮在今年Q1季度的（京东）饮料品牌排行榜中位于第19名，销量约36万件，销售额约1400万元。

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王*吉在今年Q1季度的（京东）饮料品牌排行榜中位于第9名，销量约58万件，销售额约2700万元。

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椰*牌在今年Q1季度的（京东）饮料品牌排行榜中位于第7名，销量约60万件，销售额约4400万元。

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可以看得出，这些品牌目前在国内的市场份额较高，并且国内的减糖趋势刚刚起步，还需要很长一段时间的市场教育。但只要健康观念还在进一步普及，国民教育素质还在不断提升，那么未来低糖类饮料蓬勃发展就是必然趋势。

如果有人关注饮料行业，势必已经看出了一些苗头。例如，在近期3月份的电商平台的热销TOP10商品榜中，有4款为0糖饮料、3款为果蔬汁饮料。此外，长期的饮料霸主可口可乐今年的市场份额同比去年也下滑了1.6%。

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除了减糖以外，控制其他食品添加剂的含量也是国内食品健康改革的重点。饮料、调味品、零食、生鲜等领域都在面临市场的革新迭代。部分品牌因为提前把握消费趋势，坚定发展方向，得以在这个新消费市场中乘风破浪。

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