2022-11-04

1.为什么要打造IP？ 有自己的IP，没有IP的——人们会购买有个人IP的 ，罗永浩：损失6个亿，但很快逆袭

2.职业标签：专业成就，帮助别人解决了什么问题 变现路径：从用户角度，以引流获客为目标，以变现为原则的闭环 。定位：产品、介绍、话题

3.身份标识：ID ，IT自媒体平台的输出 ，IP专业领域、价值、 传播内容：为了传播流量

产品 ，人设 ，用户 ，热门话题

IP传播阵地：各类平台

传播形式：短视频（抖音、小红书）、直播、图文、音频、图集、微头条、问答

4.社群、朋友圈、私聊（转化三板斧）

创业赛道

1.大的趋势下打造个人品牌

有意识打造个人品牌--有产品的变现

用什么产品变现：知识+卖货（东方甄选）

拼多多的案例让人清醒--如何去赚认知以外的钱

拼多多--适合的群体-生活刚需品--这就是快销品赛道

直播12小时——不是一般人能做的，需要人力、物力、财力去完成的

社群团购：

2.消费升级

6亿人月人均收入1000元，说明快销品收入的刚需问题

燕窝：降低成本，都吃得起。

买得起、吃得起——用户在哪里？

——抓到经济形势下的风口。

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个人IP不是一个新东西，包装之前如何玩的很重要

锦程老师提出：有没有专业证书？名头很重要

后来就注意这方面的证书累积

你要成为一个很牛的IP -必须会包装自己--找到有背书、有个人品牌的

价值包装术：媒体、客户的评价

1）安踏：为运动员打造的最重的鞋，最轻的鞋（安踏氢科技）

鞋子的功能性研究室--研发做到了极致

2）江小白——有一款酒是政府审批的，一般人买不到

3）盼盼：做的产品是给亲人吃的

做了一款-梅尼耶：营收30亿元（世界热点的背书）

——一定要有背书