彬老板：鸿星尔克的营销，会被捧杀吗？营销视角看鸿星尔克

是谁操盘了鸿星尔克的这次营销？是14亿中国人的大众情绪、社会情绪。

忘记营销，记住人性。

鸿星尔克是一个载体，每一个人都在表达情感，投射自我，寻找到了共同的宣泄点。

国货品牌时代已经到来，因为爱国情绪：鸿星尔克是一个要倒闭的“国货”品牌，“弱势”品牌，我要去“挽救”这个国货品牌。国外品牌的“失声”对比加剧反应。

总是有运气成分，贵人鸟、汇源也是负债捐款，没有同等待遇。

鸿星尔克不会营销吗？会，一直在努力，一直表现平平，问题在于：品牌形象模糊、没有品牌超级符号、品牌整体声量不够、缺乏话题和标签。

鸿星尔克不是慈善营销，慈善营销本身就是一个伪命题。

鸿星尔克的直播间背景音乐是蜜雪冰城的《你爱我我爱你》，都是价格亲民、品质可靠，都是非常务实和高性价比的品牌，没有“消费升级”。鸿星尔克的产品价格在700-800元，可能卖不动。

机会留给有准备的人，鸿星尔克品牌产业链完整、产品口碑基础好、运营团队和老板用真诚承接了这波好人好报的红利流量。

直播间不止可以卖货，可以通过消费者互动，塑造品牌心智，品销合一。

从品牌声量，到流量，到销量，一气呵成。从微博破圈，在抖音直播间收口闭环，得电商得天下。

流量不再流向官网、公号，视频时代的官网是直播间。

抖音直播间商家和粉丝的互动回应，制造了长尾效应，二轮三轮持续发酵。

为什么没有视频号？大众流量全是公域流量，需要鸿星尔克的私域沉淀。

新消费品牌的机会，官方直接对消费者，没有中间商。

大众已经给鸿星尔克建立了完美人设，不容污点，鸿星尔克也会有被捧杀的风险，吴老板IP人设良好，及时回应可规避风险。

踏实做产品，低调朴实，做好自己就是最大的营销。