为什么说抖音的Slogan不及格？

记录美好生活。

这几年，抖音短视频在行业内迅速蹿升到头把交椅，其Slogan“记录美好生活”也越来越被大众所熟知。

先说优点：

1、传达品牌价值主张。在这一点表现上，还不错，品牌的理念及其公司对这件事的愿景，已经通过Slogan传达给受众。

2、持续性，重复性，都比较好。不管怎样，我认可，我就竭力强推，值得赞美，这点满分。

3、简洁度非常好，认知无障碍。咱不说是“抖音短视频，记录美好生活”还是“抖音，记录美好生活”这事，取名的问题毕竟关乎一个新品类的从诞生到成熟的演变过程，等短视频品类真的家喻户晓，并且抖音两个字可以代表这个行业时，他一定会把“短视频”三个字拿掉的。

好，优点还有，不过多挖掘，主要还是说说核心问题吧。

最严重的，我想抖音自己也一定已经认识到了，就是这句Slogan缺乏号召力。

如果“口号”不具备“号召力”，我说他不及格，合不合理？

“记录美好生活”这句话本身美不美？非常美。她就像一个柔女子，光彩静谧，恬静悠然。唯独少了一点点个性，或者也可以称为“痞性”。而欠缺的这点“痞性”，正使得这句Slogan还不及其平台上的内容精彩。

——天天刷抖音你就懂了，抖音怎么都不像个柔女子，她本应绚烂夺目才对，当有更炽热的文字配她。