初窥“活动策划与执行”二

活动策划四要素：主题设计、内容设计、动线设计、流程设计。

一、活动主题设计（话题优先）

空间的存在，则限制活动参与人数。就算你活动选址地点再大，参与人数也就几百、几千、几万，这已经是极限，那你怎么影响没有到场的几百万人？

活动不光是用来线下参与的，也是用来线上谈论的。动手动脚很重要，动口更重要。

在活动策划之初，就要设计恰当的话题点给到消费者，让他们愿意关注你、谈论你，并且为你发声。

二、活动内容设计（用户集成）

好的活动策划必须让用户成为自来水。让用户参与你、谈论你、转发你、评论你，没有用户的参与，活动策划就是空中楼阁。

联系员——社交达人，认识很多人的人，热衷于介绍更多朋友相互认识。

内行——知识达人，某领域或全领域什么都懂的人，热衷于帮你解决问题，不厌其烦地分享专业知识（我大约就属于这一类）。

推销员——带货达人，能够说服他人的人，热衷于把他认为值得的信息和物品推销给大家，给大家种草。

营销活动只有找到这些人，才能引爆流行，这就是活动策划要找网红、KOL、大V来做推广的原因所在，因为他们自带话题、自带流量。

三、活动动线设计（社会效应）

一次营销活动的时间周期，少则一个周，多则两个月。但消费者的注意力却稍纵即逝，就算是刷屏级社会大事件，比如某某医生被抓、某某明星出轨，2天的热度之后，也会被网民忘得干干净净。

营销活动非常注意节奏的把握，从悬念造势到亮相引爆、再到持续深化，必须设计好不同的传播阶段，并在每一阶段都能拿出不同的话题点持续刺激用户注意力，拼命抓住用户视线，让用户一直关注你。

四、活动流程设计（游戏机制）

游戏有一整套机制设计，让玩家享受到克服困难与挑战的成就感。

明确的目标：

知道自己在游戏中要做什么，人有了目标感，就会冲劲十足。可操作性的步骤（规则）：

知道自己在游戏中该怎么做，你可以在游戏掌控自己的行为和表现，于是你产生了自己可以掌控自己人生的幻觉。

即时而生动的情绪奖励（反馈）：

游戏最棒的一点就是它有反馈，结果可预期。只要付出，就有回报；只要不断努力，就能获得胜利。

收集了基于微信，能做的几种活动，与大家一同学习。

（以上内容，均系网上摘录，非原创）