《自明星就是超级IP》自明星价值千金（一）

阿萌萌100天读书笔记Day49

阿萌萌

第一章 自明星价值千金

        “自媒体”一词可谓人尽皆知，那到底什么是自媒体呢？媒体就是一个传播渠道，传播思想也好，传播信息也罢，总之是一个渠道。当个人也建立了一个传播信息的渠道，就是自媒体。自媒体就是个人建立的传播信息的渠道，这个渠道可以是微信公众号，可以是微博，亦可以是QQ空间，或是个人网站。

        那自明星又是什么呢？要成为明星需要最少两个条件，一个是在某个领域要具备有价值的能力；二是通过媒体帮助你放大你的能力，让更多的人知道你。自明星是指个人通过自媒体成为让大众熟知的某个领域的名人。在英文里是自明星的定义是：Key Opinion Leader，简称KOL。

        为什么自明星的价值比自媒体大呢？（1）产出投入比，自明星要比自媒体大得多；（2）可持续性，自明星要比自媒体大得多；（3）变现能力，自明星要比自媒体大得多。

        我们可以看到绝大部分的国际知名品牌的名字，用的都是创始人的名字，例如戴尔、惠普、卡西欧、香奈儿、松下、飞利浦等等。他们为什么要使用自己的名字作为品牌呢？其原因不外乎三点：打造个人超级IP、解决信任问题、拥有温度（品牌人格化）。我们要记住一点，现在是一个粉丝经济和社群经济的时代，如何玩好粉丝经济和社群经济，利用互联网打造个人品牌是最重要的一件事情。

        现在这个时代，个人品牌比公司品牌重要得多，越早打造个人品牌，越早积累自己的势能，未来一切都可以水到渠成。

        一个公司的品牌由四个方面组成：知名度、美誉度、忠诚度和温度，CEO一定要站出来做自明星。创始人或CEO做自明星的好处有四点：（1）自己报道自己，知名度高；（2）自己为自己澄清，美誉度高；（3）自己经常与粉丝互动，忠诚度高；（4）自己做自明星，增加温度。当你做到了有温度，有美誉度，有忠诚度和有温度之后，你的个人品牌就树立起来了。有了品牌，大量资源会向你聚集，大量优质人才会奔你而来，那么，成功就指日可待了。