【营销破局(47)】学会『借势』是一种很高的创业智慧

最近，金枪大叔的新书《借势》实属是很火！这本书最大的亮点，就是书本的名字——“借势”。什么是“借势”？举个例子，有句话叫“站在巨人的肩膀上”，这就是一种“借势”。“势”可以简单理解为“势能”。“借”一词，有一种“搭把手”、“助推一把”的意味。这些年直播电商很火，就是一种“势”；这些年知识付费很火，也是一种“势”；我们要“借势而为”、“顺势而为”，而不是“逆势而为”！

最近听了小明洋同学（也是我的老师）的关于“借势”的分享，很棒。他说过，借势真的是无处不在。

比如，我们可以借人：请知名的代言人，为你的品牌做背书；请名人、权威人士给你讲一句祝福语等等。还有我们去香港街头看到的那些老字号茶餐厅，看到墙上挂着的一张张老板与名人的合影，也是一种“借势”。

我们可以与优秀的伙伴（或明师）进行合作，借合作伙伴的“势”。比如华为，曾经花四十亿请IBM当老师，学习最先进的经营管理思想。这也是借这些咨询公司的势。

借事的势：比如最近有些热门事件出来，热度正酣，就可以“蹭”一下；遇到一些重要节假日，就可以做活动。这是借“事”的势。

借物的势：有借“强”的势，也有借“弱”的势。比如星巴克的依云水，它一瓶水都卖那么贵，那我的咖啡也不算贵。这就是借“强势”；比如同样价钱，你的商品旁边摆一个别的品牌的产品，但你的产品比它更大更好，这就是借“弱势”。

借理的势，比如华与华注释孙子兵法、儒家经典和资治通鉴，借牛人的思想成就自己（品牌）的名。

借时间的势，比如罗振宇的罗辑思维60秒。时间这个势？是普通人或者说“笨人”最应该借的势。

学会借势，就是一种很高的创业智慧。