进入投资领域，最重要最根本的就是赚钱，不赚钱的投资就是耍流氓。
而提升投资成功率的关键因素主要有两个：一是资金，二是智慧。
钱当然是最基本的要素，对于大多数普通人来说，没钱何谈投资呢？（严格来说，没有钱似乎也能够进入投资领域，比如帮助别人理财的基金行业，没有钱似乎也能够参与投资，比如前面我们曾经讨论过的模拟投资，但这些操作也离不开钱，区别就是用谁的钱，用的什么钱而已。）
智慧肯定是非常重要的因素，进入投资领域却没带脑子的人，大多数都以惨淡结果收场，很少例外。（当然也有赚到钱的，有的依靠运气，随便买一些股票，睡一夜觉，起来一看竟然大涨，或者买了之后竟然忘记了，等很久之后想起来，竟然有了意想不到的收益。事实上，按照市场随机理论，还真有可能撞大运，至少应该高于被闪电劈中的概率吧。）
那么，投资领域中，脑子究竟用来干什么呢？
我觉得最主要的工作就是选择好的投资标的，提升投资的成功率。
那么，究竟什么样的公司才是好公司呢？换句话说，什么公司的股票才值得购买，或者买了之后赚钱的可能性最大呢？
从赚钱能力角度，大概可以把公司分为四类。
1.维持基本生计的公司
所谓维持基本生计的公司，就是那种缴纳各种税费、房租水电费等基本费用以及为员工开完工资后，一年到头没有多少结余，辛苦一年唯一能够解决的只是所有人的生存问题、温饱问题，没有太多利润可以用于扩大生产。
这种公司所从事的生意有个专用名字，叫做解决温饱问题的生意。这种生意其实极为脆弱，一旦有任何风吹草动，就可能出现所谓的生意难做，入不敷出，借钱度日。
这些风吹草动包括各类成本突然上涨，比如进货成本、房租成本、人力成本（即使不雇佣员工，自己生活成本提升也意味着人力成本增加不是）、生活成本、税务成本，等等，其中任意一项或几项上涨，就可能让生意无法继续。
当然，你可以说成本上涨，公司生产的商品也可以跟着涨价，但有个问题你可能不太了解，这种仅仅能够解决温饱问题的生意，通常都会有很大的替代性，这就意味着一旦你涨价，马上就面临没人购买的窘况，不但无法填补成本上涨带来的亏空，可能会加快关门大吉的速度。
比如大街上打扫卫生的环卫工人，机缘巧合，我恰巧了解他们的生活，往往早上4点钟就得起床，开始一天的劳作，并且经常因为哪里不干净被主管训斥，但每天的收入
甚至达不到城市最低保障，这可能也是很多低保人员宁可在家坐着也不出去工作的主要原因，除了面子，确实还有里子的问题。
收入这么低、强度这么大、环境这么差、还被天天训斥，他们能不能提提要求，否则就不干了呢？似乎他们还真没有太大议价权。
个人如此，公司也类似。
上市公司有没有类似的公司？看起来已经上市，实际上空有一身皮囊，能够自给自足已经是难为那些公司管理层了。
2.可以赚钱的公司
从长期来看，一门生意一直勉强维持，只能解决温饱问题，一定没法持续下去，一个公司如果只能维持基本生计，一定不可长久，任何一点变故都可能无法继续。
2020年的疫情就是非常好的试金石，很多公司都倒在了这次黑天鹅事件中，但有些看起来不那么起眼的公司，在这样一个黑天鹅事件中，不仅没有关门，业务量不降反升。
前段时间看过一个报道，义务商品城，作为小商品的国际风向标，在疫情期间经营方式发生了非常大的变化。
由于受到疫情影响，市场非常冷清，结果整个市场成了孩子的天堂，孩子普遍停学，很多家庭干脆把孩子带到市场。
当时记者就非常奇怪，既然生意不好，何必还要继续呢，干脆停一段时间，正好借机调节一下不是更好。
业内人士向他道出了原因，他们之所以能够继续开业，并且生意没有受到太大影响，关键是改变了生意方式，他们主要改为线上销售，销售对象重点服务美国等国外群体，因为美国为那些疫情期间失业人员每月发放2000美元补助，结果这些补助迅速被用来购买这些小商品。
义务市场商户不仅没有因为疫情损失惨重，反而焕发了第二春，开辟了新渠道。
这就是典型的可以赚钱的公司，他们不仅仅满足于解决温饱维持生计，而是始终让自己赚钱才是王道。
3.拥有成长率的成长型公司
所谓有成长，就是处于不断上升的生意，就是利润越来越高，规模越来越大。
比如今年公司赚了10万，明年赚了11万，后年12万，大后年13万……
只要公司利润一直在增加，就是有成长的生意，就是比较好的生意。
必定我们现在身处一个不同的时代，用刘润老师的说法，即从增量时代进入存量时代，意味着生意后越来越难做，能够始终保持利润增长，已经属于不错的生意了。
然而，这样的生意是否具备可持续性呢？
这可能还需要认真计算。
一方面，考虑通货膨胀计算。
按照CPI大约5个点的涨幅，以今年10万利润来算，明年达到这10万的购买力，大约需要10×1.05=10.5万，也就是说，实际上明年仅多赚了5000。
另一方面，考虑成长率。
如果按照每年固定10%的增长率计算，今年赚10万，明年11万，后年12.1万，大后年13.31万……
显然，如果能够达到一个固定的增长率，根据复利的概念，实际上这个公司已经具备非常大的投资价值。
当然，如果综合上面两个因素，成长率10%，去掉通货膨胀率，大约相当于5%，这个成长率究竟算高还是低，这又是另外需要考虑的因素，至少拥有固定成长率的公司，已经战胜了市场上大多数公司。
4.成长率提升的公司
了解复利这个概念的伙伴都非常清楚，无论在投资理财还是其他领域，复利的结果都会超出所有人的直观感受。
历史上被人人喊打的高利贷（似乎现在也没有完全绝迹，只是人们对高利贷的定义有了差异，现在对那些利率高于银行的民间贷款，统称为高利贷），实际上就是复利这个概念的实际应用，普通老百姓根本没有机会了解这个概念，直到被地主老财们追债才发现，当初按下的那个手印，是多么杨白劳啊。
拥有固定成长率的成长型公司，在复利的作用下，只要没有发生系统性问题，基本上都可以成长为一个伟大的公司。
而我们大多数普通人进入股市，寻找的投资标的就是这些公司，他们就是典型的优质标的，值得长期持有。
然而，对于那些从事风险投资的机构，似乎还有更大的追求，也许这才是这个世界上最聪明的脑子厉害之处吧。
爱因斯坦的大脑，相信这个世界能够真正理解的还真不多，那些从事风险投资的大脑壳，至少已经超越了大多数人，已经站在那个曲高和寡的高度。
他们寻找的投资标的，竟然要求成长率不断提升。
什么概念呢？
固定成长率是指，公司每年的利润都会以一个固定比例提升，比如刚才说的10%，如果今年利润10万元，10后将利润将达到25.9万元，可能这已经超出了大多数人的直观感受。
还记得那位万科的传奇股东刘元生吗？
1988年以360万人民币购买360万股万科股票，一直没有交易，到2016年增长了惊人的750倍。
实际上如果计算复利，年利率为25.65%，似乎也没有那么可怕，不是吗？
而股神巴菲特的平均复合年利率为21%，这样比较，就可以知道，为什么刘元生先生能够成为投资领域的传奇了。
再看一下号称国内币圈首富的李笑来。
2011年陆续开始购买比特币，最终以1美元的成本购入了10万枚，截至目前，比特币已经冲高回落到3.7万美元，即使这样，短短的10年左右时间增长了3.7万倍。
那么计算复利，他的年利率是多少呢？287%，这个看起来就有些可怕了。
当然，并不能说刘元生、李笑来的投资水平就超过了巴菲特，必定本金的体量不同，时间的跨度不同，实际上两者没有可比性。
那如果成长率每年还可以提升10%什么概念呢？
让我们简单计算一下。
按照第1年成长率10%，每年成长率提升10%计算。
假设第1年利润10万，第10年为35.26万，成长率为21.4%，第29年28.17亿，成长率为131.1%。
多么可怕的概念，如果按照这个标准，大多数的生意都不是好生意，大多数公司都不是好公司，能够维持固定成长率就已经很棒了，还要求成长率提升，简直要飞上天啊。
5.一个有启发的概念——关键知识点
投资决策中，成长率就是一个最必要且最重要的指标，如果在这个指标上不够苛刻，就只能“自己选的自己守着了”——即便侥幸获利，也只不过是“拿着火把穿过火药厂”而不自知的傻子。
在任何领域做任何事情，都应该存在这个关键知识点，如果不能够找到这个点，就可能犯错了不知道为什么，就可能不断掉进同一条河却不知道原因。
记得民间有关于“鬼打墙”的传说，一个人晚上经过坟头时，经常莫名其妙绕着坟头转圈，直到东方破晓，才发现白折腾一晚上。
是否真有其事这里不做考证，不过当时在农村老家确实听过很多人有过亲身经历，当然这个说法我一直抱怀疑态度。
我在这里想说的是，是否也是因为没有找到那个关键知识点，才没有找到出口，导致始终在原地打转呢？这个结论权当一笑吧。
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