2022暑期酒店预测报告 |市场回暖态势如何？

暑期酒旅市场复苏在望，预期热度恢复超21年7成。三亚、上海、杭州、成都、北京成酒店热门搜索目的地，汕头、阳江、佛山、西双版纳、惠州热度上升较快。亲子家庭、毕业生作为暑期主要客群，主要选择跨中长线旅游，出行半径及周期明显拉长，跨省酒店订单及连住订单比例明显增多。亲子酒店、避暑酒店受欢迎。

整体及区域市场
大交通市场、酒店市场

复苏在望，机火酒市场处于回暖状态

“疫情精准防控：5月31日，文旅部发布通知，跨省旅游“熔断”机制范围从省级调整到县级；6月29日，工信部发布通知，为支撑高效统筹疫情防控和经济社会发展，方便广大用户出行，即日起取消通信行程卡“星号”标记。

消费刺激：据不完全统计，今年以来全国30多个省市地区发放过数额不等的数字消费券，刺激文旅消费。

助企纾困：湖北、河南、上海、青海、海南等多个省份持续出台针对酒旅行业的纾困政策，包括提供资金补助，放宽不良贷款容忍度等，支持文旅企业。”

7月，伴随着烈日炎炎，暑期正式拉开帷幕。火热的不止天气，同样还有酒旅市场。在近期出台的一系列相关助企纾困、消费刺激、疫情精准防控等政策的支撑下，暑期酒旅市场迎来了重大利好，需求端修复得到稳定支持，市场复苏在望。

截至7月10日，机票市场搜索指数显示，2022年暑期的机票搜索热度恢复至2021年、2019年同期的70%以上。从机票搜索目的地来看，热门目的地主要集中在成都、广州、北京、杭州、重庆等城市。2022年暑期，火车票市场搜索热度约达到2021年同期65%。火车票搜索热度榜TOP 5 为广州、成都、重庆、杭州、北京。

除了大交通市场，暑期酒店市场也体现了复苏趋势。截至7月10日，2022年暑期酒店市场搜索热度恢复至2021年及2019年同期的7成以上，三亚、上海、杭州、成都、北京位列酒店热门搜索地TOP 5，汕头、阳江、佛山、西双版纳、惠州等城市成为黑马，较去年同期热度上升极快。

综合来看，珠三角地区由于今年上半年疫情态势整体处于平稳可控状态，酒旅市场表现较为突出。西双版纳、三亚作为传统夏季旅游胜地成为游客的热门选择；西南地区的成都、重庆以其独特的美食及潮流文化受到游客青睐；北京、上海在逐渐走出疫情阴霾后，酒旅市场也终于迎来了热度。

市场分析
本异地、用户图谱、用户行为

主力消费人群：学生客群、亲子客群为主

随着暑期及毕业季的到来，学生客群、亲子客群的出游意愿高涨。近30天，携程平台上“毕业旅行”相关关键词搜索热度环比上涨达2000%，“亲子游”搜索热度环比上涨近300%。截至2022年7月10日，预订于今年暑期入住酒店的用户中，毕业生群体比例达到17%，相较2021年同期增长50%；而预订亲子酒店的用户比例相较2021同期也增加5%。另一方面，今年暑期，来自上海、北京的客群相比五一、端午明显增多，两地客群因上半年疫情影响积压的旅游需求在暑期得到了释放；而江苏、安徽地区由于受到零星散点疫情影响，两地客群仍处于观望中。

出行半径及周期拉长

随着疫情防控的科学化、精准化，越来越多的地区放宽了跨省游限制。相比上半年以本地游、近郊游为主的短期出游，中长途旅游住宿需求在今年暑期集中爆发，出行半径及出行周期明显拉长。据预测，2022年暑期的酒店订单中，跨省酒店订单比例预计将提高至50%以上；而连住2天及以上的订单比例预计将占20%。

酒店偏好
热点主题

亲子乐园、避暑胜地、电竞影音

“避暑游”作为炎炎夏日游客们暑期出行的不二选择，吸引了众多游客目光。截至2022年7月10日，三亚、万宁、青岛、厦门、嵊泗等热门海滨目的地的酒店订单量基本与2021年同期持平，同比2019年同期提高34%；而依山傍水的避暑胜地酒店订单量约为去年同期的8成，同比2019年同期上涨27%。

随着各地中小学陆续放假，亲子酒店预订也进入了高峰期，水乐园、主题乐园、博物院吸引了众多亲子家庭的目光。截至2022年7月10日，暑期亲子酒店的订单量恢复至2021年同期80%，同比2019年同期上涨20%。暑期亲子酒店的订单中，75%以上为跨城订单，90%集中在高星酒店。

电竞、影音主题酒店则备受暑期本地游客群的青睐，主要消费群体为返乡的大学生群体。2022年暑期电竞、影音酒店订单份额同比2021年同期将提高60%以上。暑期电竞影音酒店的订单主要集中在长沙、成都、西安、广州、合肥等地，80%集中在中低星酒店，连住订单比例较低。参考过往数据 ，电竞酒店的消费者更关注酒店的电竞设备及网速，而影音酒店的消费者则更关注片源的丰富及清晰度，以及相关主题的还原度。

酒店经营建议

2022年暑期，尽管疫情仍有零星散点暴发，但在“疫情要防住、经济要稳住、发展要安全”总体要求的指引下，在越来越精准科学的疫情防控措施的落实下，在各类助生产促消费的举措的推动下，国内酒旅市场迈入复苏进程。为迎接暑期预订高峰，建议商家：

1.暑期亲子家庭占比明显增高，酒店一方面可考虑设置更多的家庭房、套房等，方便亲子家庭入住；另一方面，完善亲子游乐设施，同时联合周边乐园、景点、博物院等推出套票优惠，将酒店打造为度假目的地；

2.当前疫情态势仍然较为复杂，商家应紧密关注本地防疫及隔离政策，及时更新通知；提前设置自动回复，方便客人便捷、快速的获取相关疫情政策信息；

3.在面对疫情的不确定性时，宽松、便捷的担保及取消政策更受用户青睐。酒店可考虑报名安心取消等活动，优化升级取消政策，吸引更多用户。