目标从华为降为荣耀，小米终于看清了自己的位置

小米发布了自己的中高端旗舰机MIX 3，也就是所谓的手动滑动全面屏。其实早在8月底，荣耀就在德国IFA展上展示了自己的新旗舰机荣耀Magic2，小米CEO当时就说撞车了，因为小米也要出一款滑动全面屏。

不过撞车这件事也就是有意讲出来而已，当今手机行业的供应链都是透明的，连一直以保密严格著称的苹果，都在发布会之前爆的连骨头都不剩。小米肯定早就知道荣耀要做这类手机，所以选择了跟随而已。荣耀刚刚公布10月31日发布Magic2，小米果断公布自己的日期在10月25日，这显然是有意为之，抢先一步在国内发布滑动全面屏，也就是把荣耀Magic2当成了这次的竞争对手。其实这么做是对的，小米MIX上一代发布时其实是想对标华为P20 Pro的，而且还选择同一天发布，结果不尽帮华为炒热了DXOmark评分，还被P20 Pro在拍照上血虐了一把。这一次终于摆正了自己的位置，把对手从华为转为了荣耀。

早些时候，小米一直把自己的竞争对手定位为华为，长时间的结果来看，这完全是空想，两个品牌根本不在一个层次。华为是一个综合实力不亚于BAT的技术公司，通信领域刚刚坐稳全球第一的宝座，手机芯片领域目前全球TOP5，并且是5G标准制定者之一，光伏逆变器市场份额全球第一，消费者业务也杀入了全球第三，卖手机这件事只是其中一个分支业务，而对小米来说却是命根子。强大技术的加持下，华为手机在硬件能力、通信能力、软件能力都不是小米该去对标的企业。就光看手机业务，华为用户和小米用户也完全不重合，说白了，华为用户就算用腻了华为手机，也不会选择小米手机。所以华为一直没把小米当成自己的对手，手机领域华为的对手只有苹果和三线，而荣耀才是小米真正改对标的对象。

荣耀品牌出自华为系，但是这几年走出了自己的道路，年轻化的定位，对时尚设计和智能化的追随，让这个互联网品牌越来越受年轻人追捧，甚至在手机出货量上已经力压小米，而在各类电商大战中也是屡屡战胜小米，可以说荣耀才是小米在国内的最大竞争对手。小米一直以来有些高估自己的定位，而这一次旗舰机MIX 3显然是摆正了自己。

这次发布会，可以看出MIX 3是想再次冲击中高端市场，不过结果还是让人失望的，这款手机并没有给大家带来什么惊喜。滑盖手机也并不是什么新鲜事，早先诺基亚时代就有大量的滑盖手机，比如诺基亚N86，没事划一划照样能减压。所以小米所谓的新减压神器不过是自己意淫。这款中高端手机甚至连屏下指纹都放弃了，在技术上也没什么创新，光靠跨界营销就想大卖可能还是困难。

另外一边，这次荣耀Magic2的核心还是人工智能，并不是所谓的滑盖全面屏。承载华为麒麟980处理器的Magic2有很大的发挥空间，软硬件的深度结合势必会有新的突破。石墨烯和智能助手的加入会让这款手机更加能打。虽然小米和荣耀都有自己的营销之路，但荣耀深知长远的道路必须靠技术推进，不能光靠营销。相反，没有研发的小米到底能有多远，值得我们思考。