养元发起“爱心送考车”全国行动，慈善榜样如何炼成？

 

入夏不久，六个核桃的经销商们，开始忙起来了。

正值一年一度的高考季，随着越来越多的学子感受到人生重要时刻的期待、激动与紧张，这种氛围也开始牵动社会的心。高考前夕，六个核桃联合全国经销商发起“爱心送考车”公益行动，针对赴考交通不便、有特殊需求的考生，六个核桃提供免费安心送考行动，在这个紧张的时刻为学子和家长送上了一份安心，一份清凉。

教育是民族复兴最重要的基础事业，在这次行动之前，六个核桃实际上保持着对科教事业的长期硬“核”助力。在强调以人为本的消费领域，六个核桃身上展现的责任感，恰恰是一个品牌创造长期价值最需要的初心。

公益送考，彰显品牌初心

回顾历年高考季，也是各大品牌的曝光机会，从加油打气的媒体传播，到线上线下的主题活动，都是规则化的打法。但要真正给考生、家长带来真实有价值的感知，靠的不仅仅是创意，而是脚踏实地的暖心服务。

每年高考，交通总是成为应季的热点新闻。六个核桃本次发起的爱心送考行动，既提供了极致细节的用车服务，又遍及全国主流地区，获得了良好的社会反响，“六个核桃爱心送考车”也因此成为高考季一道流动的“风景线”。

一方面，“六个核桃爱心送考车”覆盖了全国冀、鲁、豫、苏、浙、皖等数十个区域，社会服务面极广，考生和家长通过当地预约渠道即享免费用车。且车队本身并不拘泥于固定的送考模式，若有需求，还可以实现随拦随走、应急救援、考场外驻点等多种接车服务形式。参考过去高考期间出现的各类突发情况，六个核桃的爱心车队可谓考虑到了高考季的大部分潜在需求，真正做到了一站式服务。

 

另一方面，六个核桃还对送考车辆及驾驶员进行了专项培训，在行车安全、车内体验、行程规划等方面按专业出行服务进行要求，免除考生的后顾之忧，让他们能以最佳状态迎接大考。

这种全国性、标准化的调动能力，体现了六个核桃由上而下践行公益事业、服务社会需求的初心。事实上，六个核桃“轻车熟路”的公益行动，还远不止这一场。

去年2月份，在当年高考倒计时100天之际，六个核桃曾邀请学生家长共同前往山东曲阜参与“第二届六个核桃曲阜孔庙祈福大典”，同期还与曲阜孔庙联合推出“孔庙祈福罐”产品，表达了对莘莘学子的美好祝愿。

今年，六个核桃保持了这一极具文化价值的跨界合作，“六个核桃孔庙祈福罐”又一次成为为考生加油助威的营养佳品，六个核桃还联合几百所高校，设立“六个核桃高考加油站”，让蕴含着美好祝福和丰富营养的拳头产品，被免费派送到众多考生手中。

孔庙，东方世界的文化核心凝练于此，不仅仅是文化的一座丰碑，也是学子的精神寄托。在紧张的高考时刻，一场祈福对学子的鼓舞作用超乎想象。六个核桃把握住了深藏在国民情绪中的社会价值，从而用这样一场符合中国文化传统、拥有美好寓意的活动，实现了社会层面的精神沟通。

而对于六个核桃来说，当孔庙、高考、六个核桃三大IP在公益活动的激发下实现深度融合，传递给外界的既有民族企业的美好祝愿，也有品牌价值观的释放。六个核桃展现出行业头部品牌的示范效应，以温度浸润人心，打下了难以被时间磨灭的深刻烙印。

 

坚持塑造长期价值，与社会和谐共生

十年树木，百年树人。公益之路，重在坚持。爱心送考，本质上只是六个核桃以及其背后养元饮品公益事业的一个缩影。作为饮品行业的民族企业代表，养元六个核桃的公益足迹就像它追求好原料、创造好产品的旅程一样，遍布各个领域。而这些活动背后，都是一个个重大社会议题，和许多需要帮助的人。

仍旧从学子说起，六个核桃关注的不仅仅有高考这样的“时事”，还有孩子的长远发展。举个例子，今年初，中国红十字基金会X六个核桃·读书慧公益行活动正式启动。它以“读书强国 智慧未来”为主题，主要解决城乡等发达与欠发达地区间的文化鸿沟问题，通过捐赠等方式，帮助偏远地区的孩子获得学习文化的书籍与渠道。

自2015年以来，“六个核桃·读书慧公益基金”已累计投入资金3000万元，惠及超过1411所乡村中小学和77万余名学生。对欠发达地区来说，六个核桃送去的不仅仅是数以百万计的图书，更是一扇通向未来、通向广阔天地的窗口。而这样的公益行动要坚持下来，对企业投入的决心和实力都是不小的考验。

为此，养元六个核桃一方面通过上述公益基金等方式，对长期议题树立长期投入意识，通过点滴进步累积成对行业、对公众、对社会具有重要意义的成果；一方面着眼企业长远发展，将公益精神、企业战略和宏观社会需求结合，实现长期可持续发展、可持续公益。

对前者，六个核桃在4月联合中国红十字基金会发起的“六个核桃·国民脑营养科研基金”，就是一大例证。六个核桃·国民脑营养科研基金将以五年为周期，以一千万元科研资金支持，围绕《“十四五”规划纲要和2035年远景目标纲要》进行脑科学相关课题研究。

六个核桃作为中国领先的植物蛋白品牌，对益脑健脑的认识深刻，也将相关使命融入了公司的发展目标。通过建立长期发展基金，六个核桃得以进一步向科研端深入，让健脑产业化有后备科技保障，让相关的科研课题可以得到更多出成果的机遇，为国人“脑”力升级逐步建立机制支持。

 

对后者，六个核桃致力于在营养饮品赛道讲好中国故事，让乡村振兴与产品生态形成良性互助。

最直接的表达就是，六个核桃将乡村振兴与企业产业链进行了结合。在云南、新疆、太行山等中国核桃黄金产区，以“养元集团+地方加工企业+基地核桃种植户”模式，让地方经济“活”起来，跑出了一条农业脱贫致富的道路。

通过在源头打造农产品名片，六个核桃带动了农户增收和乡村、县域经济发展，又为自身的产业化提供了基础保障。六个核桃建立的“产品+产业带”生态，在行业都具有特殊的公益价值和借鉴意义，更体现出民族品牌反哺人民利益的初心。此外，六个核桃还是河北省中冀扶贫基金会的理事会成员，曾为扶贫脱贫产业提供了千万级资金捐赠。

就在5月18日，在民政部指导、《公益时报》社主办的第二十届(2023)“中国慈善榜”发布活动上，六个核桃母公司河北养元智汇饮品股份有限公司，荣获“年度慈善榜样”称号。

从这次爱心送考活动，到此前遍布多个领域、惠及多种人群的公益活动，我们不难看出，六个核桃真正将公益做成了一项长期事业，并持续为之探索有效举措。公益和爱心，已经成为六个核桃DNA的一部分。

去年，二十大报告提出，在增进民生福祉等目标的指引下，要“引导、支持有意愿有能力的企业、社会组织和个人积极参与公益慈善事业”。在经济高质量发展阶段，企业也需要更多思考与社会的共生问题。如何让品牌真正融入人民群众，让企业发展立足于社会的广泛认可，六个核桃为这个宏大议题“打了个样”。

公益之路一步一个脚印，企业的付出也是在兑现自身价值。作为消费品牌，与社会、与公众站在一起，成就了六个核桃的品牌长青。高考是每个学子检验三年成果的时刻，品牌又何尝不需要时常检验自己的成长为社会带来了什么？国民品牌为国民，这是六个核桃的答案。

本文来源：松果财经