这是一篇去年8月份写的回忆前年一件事的文章（是不是有点绕o(╯□╰)o），再拿出来回锅的原因，是由于临近年底，工作上的事比较多，虽然定下了几个方面的写作计划，但确实没有太多空余的时间来写事儿，只好把原来的一些库存都拿出来晒晒。但无论如何，个人的公众号终于开启用了！（此处应有掌声，啪啪啪……）希望大家以后能继续捧场吧！
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算算时间，差不多这件事已经过去一年了。
去年4月，在公司OA系统公告中，看到一份关于CMCC全集团开展4G宣传口号的比赛通知。这次貌似集团公司是动了真格的（至少是福建省内，所以后期福建省拿了许多奖项），还让各县市公司做了活动的海报图放在食堂、楼道、电梯出口等显眼处，营造了一股小氛围。自己平时喜好用less is more的风格做一些海报玩玩，并且在看多了福建公司PPT设计后，都觉得很low逼，这次难得有机会见到全国系统内的各路高手参赛，想想就有点小兴奋，还有些小激动呢。
通过对比赛要求的解读，了解了大致的评比要求：除了作品质量外，还要结合作品底下的点赞数，进行两者综合打分，最终评出奖项。随后，有了空余时间想到这事，自己的思维就会跳跃出一些思路。但很惭愧的是，由于自己拖延症的原因，一些绝好的创意往往随意记在纸上，并未真正开始动手制作。
比如：当时自己的第一个方案借鉴和路雪“这一刻，爱吧”的创意，结合自己之前”爱吧“的设计作品，打算这次围绕“爱”为系列继续进行作品设计。
因为考虑到CMCC的客户几乎涵盖了所有年龄段的人群客户，如果要找准切入点，得找到一个共性。那么共性在哪？
CMCC是国内最大的运营商，自然4G的客户是针对国内用户。那么国人有什么特性呢？
“感性”这个词立即浮现在脑海中。
记得大二下学期，翘了马哲的课，旁听一场厦大传播学院的教授讲述的关于中西方广告差异性的讲座。期间，就谈到了东方人注重感性元素，所以在2000年初，雕牌洗衣粉广告巧妙抓住国企下岗潮，打出母子亲情牌的广告，迅速抢占市场；而西方人则注重逻辑思维，经常采用试验对照的手法进行宣传，比如宝洁的舒肤佳香皂洗手后的细菌数对比、高露洁牙膏刷牙后的对比测试等，都是很好的体现。
回到话题中，中国人又是东方人中更具感性色彩的人群，故抓住感性特色，以“爱”为主题，根据一个人一生所要经历的主要感情，划分为亲情、友情、爱情，围绕三类情感，结合4G产品，推出不同的三个故事，引导出我们的最终Slogan（后来，在回忆之前集团公司在4G推广初期设计的第一系列海报，不正是围绕这三种情感来展现的吗？简直与最高层想法不谋而合！）
But，由于拖延症的作用，就在参赛作品截稿的前一周末，自己猛然发现时间来不及了，只好利用在厦门返家的动车上，动笔画出了更为简单的方案二版本，把握最后的时机，匆匆参赛。
方案二Slogan： 《梦想，和你在一起》，具体构思如下：
一、客户定位
（一）活动目的
简单来说，集团公司就是想通过这次活动，在员工内部营造一种4G创意氛围，通过集思广益的方式，获得一些良好创意Slogan，促进4G业务及新“和”品牌的传播效应。
（二）环境现状
CMCC是在2013年底拿到4G牌照，而活动的举办是在2014年4月初，国人对4G业务的知晓度较低。
举个小栗子，2014年5月，在4G全国最先试点的厦门举办了一场孙燕姿的演唱会。在人群密集的体育场，自己在现场使用4G网络拍摄视频、照片、刷微信微博却非常流畅，说明当时4G用户较少，并且还是在4G领先使用的厦门，全国其他地区的4G普及度情况就可想而知了。一年后，同样在相同的场地观看周杰伦的演唱会时，登录微信就难度很大了，形成了鲜明的对比。
（三）4G产品特色
CMCC自从2009年被分到最烂的TD-SCDMA的3G牌照后，一直被竞争对手联通与电信嘲笑网速慢，甚至被冠以“假3G”的头衔。盼星星盼月亮等来了4G牌照的发放，终于可以翻身做主人的时刻到了，必然第一个要打的就是以百兆为噱头的“快”字牌，以反击竞争对手多年来压制的痛苦。所以，在4G初期，我们就抓住一个“快”的体验来做文章。
（四）目标客户画像
围绕“快”字的体验，谁才是我们的目标客户。一方面，他要具备流量需求大的特性，否则100M的高速下载体验无法得到很好展现；另一方面，他喜欢体验新鲜事物，走在时代前沿，代表一种追求时尚的引领者。
（五）定位目标客户
毫无疑问，白领、大学生、高端商务人士等年轻客户群体无疑就是4G首先要突破的用户目标。通过年轻群体客户率先体验使用，在他的周边圈子中形成良好的口碑效应，进而扩大使用人群，不断病毒式地循环传播。正如改革开放初期邓小平所言，先使一部分人富起来，再带动另一部分人富起来。
二、Slogan设计原则
根据自己对一个优秀Slogan的理解，原则至少应该包括以下三个方面：
一是不能太长，必须朗朗上口；
二是便于记忆，利于传播性；
三是带有感性年轻人特有的感性色彩，形成共鸣情怀。
So，针对年轻用户群体，怎样的Slogan才能满足这三个原则呢？
“梦想”，这个在80s、90s群体中富有共鸣的词汇，一下跃然于脑海之中。
但怎样才能将“梦想”与CMCC的4G品牌相结合呢？
“和”这个品牌又一次巧妙的将这个问题迎刃而解。再加上亲切的“在一起”，注入活泼、生动的互动元素，拉近了彼此间的距离。
故而一个Slogan方案就成型了：梦想，和你在一起！
三、Slogan设计方案
与其他竞争对手仅仅提供一个简单的参赛Slogan相比，我们想要突出自己的核心竞争优势，就需要做的更丰富、更专业，也就是在Slogan的基础上，提供一份宣传解决方案！
因为我们的目标群体是年轻人，故而针对年轻人的特性，设计出推广方案如下：
1.推广思路：人人都能参加的推广活动，使每位用户自发成为宣传媒体。
2.推广方式：针对年轻群体的SNS线上营销。
3.推广渠道：微信、微博、人人网、QQ空间等SNS。
4.推广载体：美拍、微视的1分钟视频电影。
同时，为了取得良好的展示效果，还必须设计1分钟场景展示的案例，来做具体说明。
基于以上思路分析，在截稿前的几天，加班了1晚+通宵了1晚，作品终于浮出了水面……
旁白：“我们不止生产Slogan，我们更是一套宣传解决方案的搬运工！”
为了达到良好的呈现效果，在PPT中还嵌入了南拳妈妈的“橘子汽水”，希望能配合着文案内容，引起受众的共鸣。
可以很负责地说，自己看了绝大部分集团公司收集到的各种作品，没有一份有如此完整地阐述一份Slogan的设计理念及宣传解决方案。同时，也毫不客气的说，如果很谦虚地来评价，自己的作品完全可以在1000多份作品中排名前三。但是，由于自己太过偏迟上交了作品，系统出现了几天无法上传作品的bug。虽然在张女侠的鼎力协助下，最终上传完成后，却点不了赞进行投票，最终票数依旧为零，也最终导致这份作品成为了飞机稿。
无论如何，事情也已过去了一年，自己也通过这件事的锻炼，成长了些许。再行文一篇，纪念一份风花雪月的参赛飞机稿，这，也就足够了。
毕竟，生活除了眼前的苟且，还有梦想与远方！
End