新媒体运营那些事之MVP

最小化可行产品

MVP:最小化可行产品

当你要去做一件事情或者提出一个产品的创意的时候，你首先在验证这个值不值得做或者该不该做之前，你先用目前你的能力能够提出来的一个模型或者样品，丢到你的目标市场当中去测试用户的反馈如何，你产品的核心功能是否能够解决目标用户的痛点问题。

精益创业

MVP4级台阶

我们通过MVP来验证产品。在验证的过程中，MVP分为主要的四个阶段被称之为「MVP4级台阶」:

1.嗅探测试(Sniff Test)
2.竞争分析(Competitive Analysis)
3.用户验证(Customer Validation)
4.提案实验(Pitch Experiment)

每一个台阶都是不断完善优化的阶段。通过这样一个循序渐进的过程。我们可以确保我们的产品或者服务能够更好的满足用户的需求。

1.嗅探测试(Sniff Test)

当我们提出Idea的时候，往往你会发现有多个Idea出现，这个时候需要通过Sniff Test的方式，简单通过以下5个维度进行打分:

• 疼痛度
• 自适度
• 可持续度
• 可验证度
• 进入壁垒

通过最终得分排序的方式，帮我们快速判断最优解，测试我们的Idea是否值得继续往下做。

2.竞争分析(Competitive Analysis)

在得出自己想做的Idea之后，接下来要做的不是直接动手做产品，而是寻找市面上是否存在同类产品，并且找到最优秀的同类产品。

通过分析竞品的方式来对比自己的产品还存在哪些地方需要优化、完善，判断出自己产品的独特点，区别于市面上的同类产品，产品活下去的可能性就越大。

3.用户验证(Customer Validation)

用户验证是MVP Ladder的第三个台阶，也是我们与目标用户近距离接触的环节，通过与用户的沟通交流中获悉用户需求，一般访谈的步骤都遵循5步:

①了解用户痛点问题
②他们是如何解决这些问题的
③他们对现有解决方案的评价
④引出你的解决方案
⑤他对你的解决方案的评价

这个环节不仅可以验证我们产品的用户需求，还可以挖掘用户更多深层次的需求，能够测试出用户是否对我们的产品感兴趣，是否会有使用或者购买意向。

4.提案实验(Pitch Experiment)

表单、电子邮件、视频、着陆页、众筹页、拟态产品，都是Pitch- Experiment的形式，目前主流的方式是采用着陆页形式进行验证。

着陆页

在产品做出来之前先用着陆页的方式向目标用户推送，通过数据监测分析，用户是否有意愿了解或者购买。

数据监测分析

用户访谈通过访谈的形式来验证，验证的是用户需求。Pitch Experiment则是通过技术的方式进行验证，除了用户需求，更多的是验证市场。

用户访谈.jpg

每个台阶都是在帮助调整产品，调整成被用户需要的产品。