紧接上一篇：2020年B2B外贸建站的终极教程（1）
网站内容发布的要点
图片素材
图片命名
需按照图片本意进行英文命名，不要用中文或乱码命名，这样不利于搜索引擎理解图片的内容，譬如：产品若有多张图片，可以采用同义词进行命名
图片格式
一般是png、jpg，不同用途的图片尺寸和大小又有区别：
Logo：宽度不超过300px，大小建议在50K以内
站点图标：显示在浏览器页卡中的正方形图标，尺寸用至少512* 512，大小控制在几K。PS:如果在手机上用J将网页保存到桌面的功能时，也会用到此图标。
Banner/slider：广告图或装饰用的背景图片，宽度一般建议在1200px，若banner希望做成全宽的，那么图片用2560px宽度也是可以的，但要尽量不让图片太大，尽量控制在200K以下，以不影响清晰度为前提，越小越好。
产品图片：宽度建议在600-1200px，大小建议控制在150K以下，尽量保证图片的方向和尺寸的统一性，避免部分图片是横图，部分又是竖图。
其他图片，如证书、团队成员等：宽度建议在1200px以内，大小建议控制在150K以下。
图片大小
上文中已经介绍过图片大小建议，一般我们用手机或相机拍的照片，图片都是几M以上，这会严重拖累网站速度，进而流失用户。那么如果图片过大，该怎么处理呢？
第一步：线下压缩图片
图片数量多时，用photoshop的自动批处理功能
打开photshop，打开一张图片
在菜单栏中，点击“窗口”，勾选“动作”，点击新建按钮，命名动作名称，确定后自动开始录制
将图像大小改为目标尺寸，如1000px或1200px
将图片存储为web格式，调整质量为90 jpg格式，存储到非原图的新文件夹内。（PS：如果你的图片需要保留透明效果，就要保持为png格式，通常png格式比jpg格式的图片要大）
关闭图片，并点击不保存原图修改，
至此，动作录制完成，点击动作录制的结束按钮
接下来进行图片的批量处理，
点击文件》自动》批处理
选择动作，默认已经选好刚才录制的动作
选择源件夹：选择需要处理的图片所存放的文件夹
目标文件夹：选择需要存储处理后图片的文件夹
点击确定，photoshop开始快速处理图片，处理完成后你去文件夹里验收即可
图片数量少时，用免费软件paint.net单个处理，采用下面的步骤会覆盖原图，如需保留原图，则请先复制一份原图
用paint.net打开图片
点击ctrl+r修改图像尺寸后，回车键确认
点击ctrl+s保存图片，设置质量为90，回车键确认
第二步：线上压缩图片
针对原图很大的图片，仅仅线下压缩是不够的，我们还可以继续在wordpress里进行二次压缩，你也可以用shortpixel.com网站的glossy模式压缩后，再上传到wordpress进行三次压缩
顺便一说：shortpixel是一款付费插件，但提供每个月少量的免费压缩额度，你也可以尝试安装这款插件试用一番，shortpixel和下文即将介绍的插件我都在用，shortpixel比本文推荐的reSmush.it image optimizer更好，在本站这么多图的压缩中，我先用的reSmush.it image optimizer（它免费），发现不够理想，就转为用shortpixel付费版本了，价格也不贵，＄9.9可处理10000张图，且无时间限制。
如果你的图片在1M以内，也可以考虑直接采用线上压缩图片，而跳过第一步的线下压缩，但要试验，确认一下线上压缩后的图片大小，是符合上文建议的，或者能在100K左右。
确保安装并启用了插件reSmush.it image optimizer，按下图所示配置：
此后每次上传图片都会自动处理，若需要优化安装插件之前的图片，请在上图中点击optimize all pictures，或者在媒体库中按需手动优化。
视频素材
诸如公司介绍视频、产品介绍视频、客户评价视屏、项目实施视频等等，请不要直接上传到网站的媒体库里，当面向国外用户时，请上传到Youtube，获取视频地址并放入到网站中需要展示的地方。
如果你同时要做中文站，我的建议是另建站，把服务器放到国内，速度会更快，依旧可以用wordpress建站，只是国内建站需要备案。
文案素材
产品分类介绍、产品介绍、产品手册、产品项目信息、产品评价信息…
公司介绍文案、公司历史、公司资质、公司生产水平、公司贸易水平…
以上图文介绍信息可参照阿里巴巴国际站的同行店铺，在店铺中找到公司介绍页，它的信息结构已经被梳理的非常完善，当然你也可以参照优秀同行做准备，同时，更重要的是想目标客户之所需，内容要饱满，因为内容稀薄的页面不大会获得搜索引擎中的高排名，同时，也会降低用户的询盘意向。
页面关键词
每个页面可以理解为一篇作文，主旨就是核心关键词，就是你想要向用户传递的关键信息。
譬如，我们写一篇有关妈妈的作文，这个出题的意图就不精确，作文标题会有不同的取法：
妈妈
妈妈的手
妈妈做过的饭
我的爱做饭的妈妈
工作中的妈妈
…
那拿着妈妈这个词去谷歌里搜索，也会呈现很多类型不一致的结果，那么这个词作为页面核心关键词是不合适的，因为意图不明确，我们要找到搜索意图明确的关键词。
接下来以bottle coding machine为示例，在谷歌中搜索后，查看视频、图片、文字的搜索结果是否与产品趋于一致，如果大部分都一致，譬如还能看到阿里巴巴等B2B平台的搜索结果、同行的产品，那么词意是准确的。
有些人做的产品是2C的，譬如衣服的批发，那这种时候直接搜索衣服，会看到大部分是amazon等在线销售的网站，这种时候，定关键词时就要带上准确的意图词，譬如衣服批发商、衣服制造商等等。
通常一个产品可能会有多个同义名称，每个名称的用户搜索量是不一样的，这种时候，我们通常借助于工具来查询每个词的搜索量和排名难度，找寻搜索量大一些，排名难度低一些、搜索意图准确的的词。
我用的工具是Kwfinder，Ahrefs和Semrush，kwfinder评估的难度值和搜索量更接近同行的均值，但ahrefs和semrush提供了更多的关键词建议，这三款都提供免费的试用，敬请体验。
我基于目前在用的kwfinder，示意一下操作过程
注册并登录Kwfinder，在如下页面输入关键词，点击find keywords
你将看到如下搜索结果，左边展示了相关关键词（可用于找同义词数据）、搜索量趋势（平稳上升或稳定的趋势好，走下坡路的就尽量避免）、搜索量（大的好）、付费搜索单价（价格越贵购买意图越强）、付费搜索竞争度（数值越大付费竞争越激烈）、关键词自然排名的难度值（难度越低越好，越有希望排名靠前）。右边是搜索量趋势数据与搜索结果。
你还可以继续用谷歌提供的Google keywords planner（GKP）来查看搜索量、竞争度，它是为Google Ads服务的（谷歌付费搜索），但依旧能为我们提供很大的参考，毕竟它的数据是一手的。再使用GKP之前，我们要开通Google Ads账户，请自行处理。在进入GKP后，将看到如下界面
输入你的产品名称，设置好语言和区域（区域可以设定无，地区保留为空，即全球）
然后你将得到关键词建议、搜索量区间与竞争度（针对付费竞争）
此时，若勾选关键词加入方案中，你将得到更详细的数据
此外，在谷歌搜索时，输入框下方也会给你用户搜索的相关关键词提示
你可以使用这个关键词工具快速获取和导出谷歌搜索的相关关键词。
好的，说到这里，你已经知道页面关键词该怎么定了，关键词要放入页面标题（title）、页面的描述（meta description）、页面的H1标签、页面的正文中进行自然而然的布局，语句要通顺，语境要自然，别为了加关键词而堆砌，这样会遭到算法的惩罚。
在这里提前说一下隶属于SEO模块的内容，关于页面的url、title、meta description在哪里设置，待你安装好rank math seo插件后，使用“编辑”功能进入产品、文章、页面等，在页面下方，能看到设置栏目；若页面使用了elementor编辑，在elementor界面左侧也能看到rank math设置栏目
站内基础SEO
当你的站点内容都已经填充完成，三端（电脑、平板、手机）都进行了周密的检查，我们开始站内基础SEO教程。
首先，改网站名字，之前一直没改，你也可以提前改，在上线前任何时间改动都可以。请进入wordpress后台的设置》常规页面，把站点名称改为你的品牌名称或公司简称，不要太长；副标题可以直接去掉。
设置logo：进入外观》自定义》站点身份，上传图标（即logo）和站点图标（上文说到的512*512px），最后记得点击右上角发布
接下来按照下述教程，逐一操作
给网站安装google analytics跟踪代码
给网站开通google search console
将google analytics关联google search console
Rank math SEO设置教程
站点速度优化
我们需要用工具gtmetrix测试站点的速度，并进行速度优化，尽量优化到加载时间在3S以内，优化教程请按如下子教程逐一实施
优化图片，在上文中已经介绍了图片的优化办法，此教程中做了一些补充扩展
使用SG Optimizer加速网站，如果使用WP Rocket插件，就不要安装sg optimizer，但针对使用siteground建站的情况，请进入Siteground的site tools>speed>caching页面，在Memcached标签页中打开开关
使用WP Rocket加速网站
在siteground给网站启用cloudflare CDN
开放收录，站点上线
完成上述内容后，站点可上线，开放收录吧、
进入设置》阅读，将建议搜索引擎不索引本站点去掉勾选，保存更改
还可以进入google search console提交站点地图以助于加快收录
这篇教程涵盖了B2B外贸建站的全部主干流程，是我结合过去几年的建站服务经验，花了个把月时间专门制作的，如果对你有用，分享/转发文章便是对我最好的感谢与鼓励，谢谢你~~