金立破产：为何从国产第一，到负债百亿？

金立董事长，欠下十数亿赌债，企业总体负债200亿元。

然而，又迎来了深圳中院的致命一击，被宣告即将破产清算。

一、战略摇摆：从高峰到低谷

2010年，中国国内市场，在国有品牌中，金立市场占有率位居第一。

但万万没想到，“高光时刻”如此短暂，巅峰之后，等待金立的不是乘风破浪，而是急转直下。

2010年，金立主打时尚和女性。

2011年，金立主打商务气质。

2012～2014年，金立，学习小米主打互联网模式。

2015年，金立发现互联网模式自己走不通后，又主打商务。

2016-2017年，金立，学习OPPO和vivo，投入巨额资金营销，全渠道广告、巨资明星代言、赞助火爆综艺。

金立斥巨资签约明星代言

金立压根儿就没有找准自己的定位，没有建立自己的护城河，没有打造出自己的核心竞争力，战略摇摆不定使得之前的投入打了水漂。

二、跌宕向下：四面楚歌，危机四伏

2009～2011年，华为 all in 普通智能机，投入血本，将价格控制在1000元左右。一举树立了良好口碑，好评如潮，真正站住了脚。

2011年12月18日，小米手机1，热情的网友们，5分钟之内，在网上将100台售价1999元的小米1抢购一空。

2012年4月，小米完成C轮融资，额度约2.16亿美元，估值40亿美元。

之后一路高歌，直至2018年7月9日，小米在港交所上市。

2016年，OPPO、vivo深耕3、4线城市，通过热门综艺节目俘获大量年轻人的喜爱，崛起势头势不可挡，合计约占国内40%的市场份额。

三、一地鸡毛：谁来接盘？天知道！

2016~2017年，金立，投入高达60多亿元的营销成本，然而2017年国内销量1494万部，与期望销量3000万台相差甚远。

2017年11月23日，金立董事长被爆欠下百亿赌债，24日被证实欠下十几亿赌债。

2018年1月，金立董事长，所持41.4%股权及私人关联财产，被法院冻结。

2018年3月，金立传出即将裁员万人，以降低财务压力。

2018年6月，金立打折出售印度金立的股权，总计高达74%，以期获得2.5亿元的流动性。

2018年9月末，金立总部，迎来一批债主，大大小小约50家供应商，要求结算供应款，

2018年9月28日，金立又传出新一轮，更大规模的裁员。

2018年，金立始终没有迎来转机，一代手机巨头，就此落幕，实在可惜。

从国产第一，到负债百亿，其中功过，又该如何评说？大家怎么认为呢？

本文首发于今日头条号IT知多少：金立破产：为何从国产第一，到负债百亿？