辉辉029:《如何打造自己的IP》-2020.02.29

1.今天讲一个实用分享，整体梳理如何打造自己ip，ip是什么？为自己树立一个旗帜，说起你，能让大家有一种画面感，包括四个方面:赛道，人格，场景，关系，思考如何打造自己IP。

2.为嘉宾做开场介绍的时候，有时讲的大多了，面面俱到，就是面面不到了，有时候说的太多了，就模糊了对方的亮点，泯灭了对方的个性。当我们介绍别人的时候，发掘

3.赛道就是你的专业，你的方向，，如果想让别人记住，那么赛道不是随大众的，比如:如果做讲师，培训师，赛道是不追求潮流，当一个什么样的讲师，“做一个直击心灵，让别人顿悟的讲师”。

4.人格，简单来说就是人设，也就是各种各样的标签，这个人，对于听众来说，他们是通过一组组的标签来解码，或者当我们把嘉宾介绍给别人的时候，整个就是编码和解码的过程，把自己做成什么样，传递给别人，别人能接受成什么样？编码是传输，解码，这个过程中会有误码！就要有一些纠偏措施出现。如何进行人格确定的时候，从视觉，听觉，技能，个人表达四个方面。来进行编码，群友如何了解嘉宾:视觉上通过班班们制作的海报和照片来传递。听觉，从声音上分辨，有没有温柔，提神的感觉；技能就是专业技能；表达有没有幽默，能不能逗笑别人等。

5.当我们具备了标签以后，所有标签要放在实际场景当中，标签意味着扁平化，不足以吸引，扁平东西立体化，把任何打造成一个个标签，为了让观众接纳我们，一定要把扁平化标签所在，通过所在真实场景了解我们，视觉标签只是无趣没有魅力的东西，还要把这个标签所在的场景里立体化，就有了一种魅力！举例山水画的故事，让欣赏多元化。

6.你的赛道，人格只是你的，到底能够产生什么情感，解决对方什么问题。人只关心，与自己相关的内容，，所以要赛道，人格，场景，关系来打造我们自己ip，明确地位，一定要细化，具象化，不俗。把人格变为一个个的方便传播，被对方接受的东西，其实扁平化魅力不大，就要设置一个场景，在场景里膨化，体现特点。赛道，场景，标签，人格，都是为了让听众有关系，如果没有关系就无趣了。延伸一步，当我们介绍嘉宾的时候，也要考虑。

7.北国大商场的总经理-刘俊，如此定位就非常无趣了，如果定位在愿意一辈子投身在与老百姓息息相关陪伴很多石家庄人具有符号性质老商场的最高经营者，一个企业经营者更加细化明确了。人格打造:敬业，以人为本，用心在做一些服务（扁平无触动，便于接受），放在场景里去了解:他们以人为本，选对好的人，提供更好的服务，提供一个场景“在疫情期间，北国服务质量没有下降，买肉的时候，还用纸细致的包起来，很卫生，在疫情这么严重的情况下，还能这么用心服务，监督管理还没有发生变化，背后的领导人很重要”火车跑得快，全看车头带。这一切都可以放在刘总身份上，提现了丰富的一面。

8.关系:这个特殊时候，还能为老百姓持续不断提供服务，给人一种稳定的感觉，心理有粮，心里不慌。

9.用在自己身上，与介绍嘉宾方向上，这四个方面，赛道，人格，标签，场景，不同一定得按这个顺序，思考问题是在时间轴上，分享是在空间里，同时来层叠交叉同时完成的。