【专题】2023年B2B内容营销行业基准、预算及趋势报告PDF合集分享（附原数据表）

报告链接：http://tecdat.cn/?p=32837

原文出处：拓端数据部落公众号

在国内，B2B内容营销人才十分稀缺，尤其是当内容营销人才从媒体型向营销型转变时，内容营销的价值得以量化，进一步加强了内容营销人才对自身价值的认识。

优秀的内容人才，尤其是那些能够制定营销策略、塑造观点的人才，已经成为各家公司争抢的宠儿。一个能够生产物料（如白皮书）的主笔，更是难得的人才。我们采访了行业中非常出色的几位内容人才，其中一些人甚至不希望成为CMO，而是希望成为首席内容官，将自己的精力全情投入到写作中，远离CMO的竞争，这显示了内容营销人才对自身价值的认可。

因此，对于内容人才来说，不必担心前路无知己，当内容营销的力量被认可时，内容的价值将不断显现。

在国内B2B企业中，内容营销人才往往承担多重职责。其中一个原因是许多公司仍处于创业阶段，能够生产内容意味着对业务底层的了解，因此自然而然地会被赋予更多责任，如撰写PPT、亲自拍摄视频、输出案例等。然而，内容营销本身还需要进行新媒体运营（内容的运营与分发）。

第二个原因是，大多数B2B企业的营销团队无法准确衡量内容营销的投资回报率（ROI），决策者往往会下意识地将内容营销的精力分散到其他经营事项上。只有当ROI变得明确时，决策者才会明白如何充分利用内容。当然，这也依赖于与内容相关的科技工具的支持。

线下活动在全球范围内逐渐恢复，对于B2B业务而言，线下活动仍然是最有效的内容形式。

同时，视频的使用率从66%增加到75%，这表明人们对真人模拟、视频和虚拟现实等内容的需求不断增长，这符合人类对信息多样性的追求。从文字到图文，从图文到视频，未来还将发展到虚拟现实领域。

然而，这份报告中也提到了一个令营销人员信心增强的信息，即案例始终是极其重要的内容资产。

至于为什么在数据中B2B营销人员在过去12个月中创建了大量的短文和帖子，这一点可能不适用于国内环境，因为国内的SEO空间有限。

本专题内的参考报告（PDF）目录

• Convertlab荟聚：2023B2B内容营销白皮书-4N时代 报告2023-06-01
• 致趣百川：2023年B2B内容营销行业基准、预算及趋势 报告2023-02-25
• 中企动力：B2B企业数字营销白皮书 报告2023-06-19
• 艾瑞咨询：2023年中国B2B行业研究报告 报告2023-06-09
• 中国贸促会：2023年第一季度深圳中小微企业出口贸易（B2B）指数报告 报告2023-06-01
• Convertlab荟聚：2023B2B内容营销白皮书-4N时代 报告2023-06-01
• 致趣百川：B2B营销人必备AI工具合集推荐 报告2023-04-28
• Convertlab荟聚：2023 B2B营销带动式增长MLG白皮书2... 报告2023-04-15
• 径硕科技：B2B企业微信公众号运营报告 报告2023-04-10
• 径硕科技：2023年B2B企业广告投放指南-知乎篇 报告2023-04-09
• 致趣百川：2023年B2B内容营销行业基准、预算及趋势 报告2023-02-25
• 思爱普：B2B销售管理的核心-无缝集成的L2C流程 报告2023-02-25
• 领英：岁末年初的B2B营销 报告2023-02-12
• Dealroom：2022年B2B市场报告 报告2023-02-07
• 神策研究院：B2B电商数字化运营白皮书 报告2023-02-05
• 径硕科技：2022年B2B企业短信营销白皮书 报告2023-01-29
• 致趣百川：B2B企业直播搭建指南 报告2023-01-09
• 致趣百川：2023年B2B内容营销行业基准、预算及趋势 报告2023-01-06
• 致趣百川：2022年B2B企业直播搭建指南 报告2022-12-30
• 市场易：2022中国B2B市场营销现况白皮书 报告2022-12-27
• OKKICRM：外贸私域运营12问-外贸B2B企业增长秘籍 报告2022-12-11
• 艾瑞咨询：2022年中国医药电商B2B行业研究报告 报告2022-10-31
• 领英：B2B营销增长五大原则 报告2022-10-10
• 径硕科技：2022年B2B行业全渠道营销白皮书 报告2022-08-01
• elasticpath：解决B2B电子商务难题（英文版） 报告2022-07-25
• Digital Commerce 360：2022年B2B电子商务关键... 报告2022-07-25
• 微吼：2022年B2B企业直播营销实操指南 报告2022-07-18
• 致趣百川：B2B工业品行业获客转化策略白皮书 报告2022-07-11
• 艾瑞咨询：2022年中国工业品B2B行业研究报告 报告2022-07-08
• 径硕科技：2022B2B企业短视频运营白皮书—透过数据看运营 报告2022-06-26
• Digital Commerce 360：2022年B2B电子商务关键... 报告2022-06-22
• 荟聚：2022年B2B营销带动式增长白皮书 报告2022-06-01
• 径硕：2022年B2B行业微信公众号运营报告 报告2022-05-25
• Webpower：B2B企业微信私域运营白皮书（2022） 报告2022-05-11
• 致趣百川：B2B线索生命周期管理指南 报告2022-04-25
• Demand Spring：2022年收入营销B2B基准报告（EN） 报告2022-03-25
• DHL：《B2B 电子商务终极指南》 DHL快递白皮书 报告2022-02-10
• 艾瑞咨询：2021年中国新跨境出口B2B电商行业研究报告 报告2021-07-08