社群发展的几个趋势

       

        2015年，社群开始大火。最具典性的代表就是微信群。各种微信群如雨后春笋般涌现出来。经过这几年的沉淀，很多微信群慢慢沉寂了，只有为数不多的还活着，还有不断新生的。有的越活越旺盛。根据这些微信群的特点，我们大致可以看出社群发展的趋势。

        一  建立品牌社群。尤其是一些企业开始考虑建立自己的品牌社群。通俗的，具体的说法就是，想盘活自己的粉丝。从“路人甲”，“不明真相的群主”到“铁粉”，“真爱粉”，以此想改变自己自话自说，自嗨的尴尬境况。

        二 仅以线上微信群为载体，以线上分享为主要活动的社群慢慢没了市场。曾几何时，千人微信群大行其道，线上分享红红火火。如今，就算有500人的大群，活跃人群在10％的也少之又少。很多人一听要分享，拔腿就跑。分享内容，大同小异，同质化严重，早已没了新鲜度。曾经，有人拉我进入一个500人秒杀团购群，群里每天分享鸡汤文。不过，起初产品价格确实便宜，吸引了不少人，后来慢慢变质了。群里产品价格越来越高。一袋杏干在店里普遍卖价10元，群里竟卖29元。没多久我就退群了。一个只知道在产品上做文章的群活不久。因为社群是一个能量场，如果总是分享的信息太多，而没有落地的实用方案，即能量太少，这个群死期就不远了。

        三  小而精，小而美的社群，市场潜力巨大。就像罗辑思维，樊登读书会，动辄几十万，上百万会员的社群。如果没有罗胖，樊登这样的超级领袖，将会越来越难以建立。因此，像我们这些普通大众没有能力与之分食蛋糕，就像蚍蜉撼大树。这是我们应该要避免的。所以，那些小而美，小而精，细分垂直领域的社群将大有可为。小圈子亚文化传播，部落化生存，这是有原始情节的。一个很明显的现象是，500人大群活跃度越来越低，20人的小群活跃度明显高于大群。因为，人少，反而容易同频，转化率非常高。

      四  从强媒体属性的自媒体到强链接属性的社群转变。从流量思维到用人思维的转变，从经营产品进而转变到经营人。细分人群，专业化服务，连接人与事，实现圈层经济。如，读书群，连接的是一群爱学习，爱读书，追求精神领域的人。减肥群连接的是一群追求瘦而美的人。运动达人群连接的是一群喜爱运动，追求健康的人……  即，这些群连接的都是这个圈层中追求某一目的，兴趣爱好的人，这是社群将来的趋势。

        五  参与感是整个品牌和社群的灵魂，有优质的内容（分享，干货），还需要有互动。传统的媒体只是提供纯内容，纯信息的传达。如，电视，广播，就是一对多发布。观众观看或收听时，即使想法，意见再多也无法及时反馈，更不用说加个弹幕尽情吐槽了。一个社群分享再精彩，干货再牛逼，如果群主与群成员，群成员之间没有互动，那么，能量就无法流通，群成员就无法获得相应的能量。

        六  在有内容，有互动的基础上，还要带领大家一起完成一件事，达成一个具体目标。如，组建一个减肥群，每日运动，打卡，晒体重。争取半年或一年，减肥10公斤。组建一个摄影群，每天讨论一个摄影技巧，年底，出一个群友摄影合集等。所有这些群都有某些共同的特点。

        1 常态化社群活动: 用每日，每月，每年规定一个固定期限。

        2 共同参与，共同创造，参与感是整个品牌和社群的灵魂。

        3  目标非常具体明确。大目标拆分为小目标，小目标拆分为阶段目标，一步一步实现。

        通过以上对社群发展的趋势分析，我们可以得出社群完整闭环的构建过程。

        1 线上线下:透过优质的内容引流人群到社群。

        2 社群通过高度互动的内容对群成员进行沉淀。

        3  最后，通过一起做一件事，达成一个目标来实现多方共赢这个目的。

        大家好才是真的好。