狂欢式剁手的背后

他们说购物是一群人的狂欢，是造物者的荣光。

一定程度上，我认为这是正确的，购物带给我们愉悦感与满足感，尤其是收到快递的兴奋感。也许比起快递，我们更需要的是兴奋快乐的感觉，需要一种期待一种新鲜，刺激循环往复、毫无新意的生活。

当我们在618中血脉偾张地下单，凝神屏气地掐点抢卷时，我们着急屯购的商品真的是我们需要的吗？

结合个人经验与观察网购完普遍大喊“吃土”的剁手党们，答案不言自明。

既然我们都清楚疯狂网购来的东西并不是我们需要的，那为什么我们还不停网购？

原因有四。

一，羊群效应，又称从众效应。

何为从众效应？小羊咩咩认为羊吃草是正确的，但羊群的大多数认为这是错误的，羊群的引导和施压就会让小羊咩咩受到影响，怀疑自己，甚至改变判断与行为，从此不吃草。与几千万人同一时间网购，在网购的第二天与同学同事分享网购经历，给了我们归属感与安全感，因此为了持续获得这种感觉，往往“剁手”的人会继续“剁手”，“吃土”的人继续“吃土”。网上有句话说的好：“一入网购深似海，从此钱包是路人”

二，信息不完全，面对海量产品晕头转向。有人说：世界上最遥远的距离，不是生与死，而是买家秀与卖家秀。因为产品的标准的不同，质量的参差不齐，而且无法真实触碰，我们没法完全得知产品的好坏，因此我们可能只是按心中预期购买产品，而没有实际根据产品的情况做出选择，不停的买买买。

三，求廉心理。

每到购物狂欢节时，各大商家无不使出浑身解数，低价诱惑迷魂散，迷昏了消费者的头，吸引无数消费者无理性的往消费深渊跳。我们常常看见一家店打折，买，但这不是需要的东西；不买，又觉得自己亏了，最终求廉心理战胜理性，买买买又下单了一堆没用却便宜的东西。

四，消费冲动

“OMG”“这颜色也太好看了吧”“我的妈呀”“你们的魔鬼又回来了哦”

根据上面的句子，不难认出，这是李佳琦的经典台词。他从默默无名到带货一哥，充分展示了消费冲动的庞大力量。冲动性购买通常是快速的决策,购物节中时不我待，我们在购物时对事物客观信息的处理常常受到主观因素的影响，缺乏理性思考时间，容易导致冲动购买不必要的物品。

五，生理快感。

网购很爽，一直网购一直爽。一次次剁手和吃土并没有打消我们的网购热情，反而让我们网购欲望更加强烈。标准化时代已经过去，强调个人化的时代早已到来，新奇独特的商品触动着人们求异猎奇心理。科技的快速发展促进产品快速的更新换代、创新升级，商品的丰富多彩也推动着人们消费欲望的膨胀。购物已然不再只是购物，还是一个解压放松的方式，我们通过购物可以释放内心压力，获得满足感与愉悦感。

网购的兴盛带来我国经济的繁荣，企业的进步，但同时也导致网购的热情炽盛不利于消费者理性购物，还有快递垃圾、不安全借贷等一系列问题。

稻盛和夫曾说：“人生是一场灵魂的修炼，而不是物质的盛宴”

购物是一场狂欢，但愿你享受却不耽溺其中。

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