2023年Q2京东大家电市场前瞻分析报告（含电商销售数据）

今年Q2，京东平台各个主要家电板块的表现分化较为明显，各个细分的子版块在今年第二季度的业绩都各有亮点，部分品类甚至还出现了较大的市场格局变化。

这一期，我们率先来分析一下京东四个大家电品类的行业大盘变动情况。我们将从行业大盘、环比（与上一季度）对比、同比（与去年同期）对比等维度进行分析。

「空调是Q2“顶流”，销量销额翻倍增长」

除了季节性高景气度的空调以外，其余大家电在今年二季度基本都呈现出下滑趋势。不过与去年相比，白电市场整体低迷，销售规模均有不同程度下滑。

Q2季度，空调作为大家电板块中的“顶流”，市场热度居高不下，销量环比增长了139%，销售额环比增长了117%。

在这样的供需关系下，各大品牌纷纷通过降价等优惠活动抢占市场流量。在某个重大的大促节点即618大促前后，空调市场价格波动较大，整体拉低了Q2空调市场的均价，环比上一季度下降了9%左右。

但是逃不过家电市场大环境。Q2空调相比去年并不景气，销量同比下滑11%，销售额同比下滑8%。

 

市场格局方面基本不变，格力和美的依然是双巨头，两者市占比超过46%。第二梯队则包括海尔、奥克斯、华凌、小米等，市占比在5%到10%之间不等。

 

「冰箱热度低于空调，但勉强保持正向增长」

Q2季度，冰箱的热度相对空调来说不高，但整体数据来看还是属于稳步正向增长。环比上一季度，今年Q2冰箱销量同比增长10%，销售额同比增长2%。相较去年Q2，今年冰箱销量同比下滑7%，销售额同比下滑6%。

市场均价变化与空调市场类似，整体均价有所下滑，环比上一季度价格下降7%左右，Q2均价在2200元左右。

 

市场格局方面也与之前基本无异。海尔排名第一，市占比约30%。其次是美的和容声，市占比分别在17%和14%。其余品牌的市占比则均不足5%。

 

「洗衣机市场整体下滑，500元以内成热门价位」

Q2季度，对与季节属性没有那么强的洗衣机市场来说，今年的发展整体不如人意，无论是环比还是同比，结果都不理想。Q2洗衣机销量环比下滑19%，销售额环比下滑13%，销售额同比下滑5%。

与上一季度相比，Q2洗衣机市场均价有所回升，市场均价在1650元左右，环比上涨了7%左右。但是今年高端洗衣机的冲击力不足，相反500元以内的基础型及小型洗衣机备受消费者欢迎。

 

市场格局方面，小天鹅在Q2季度有一定发力，市占比提升了约2%。而排名第一的海尔整体销售额却有所下滑，环比上一季度下滑24%，市占比连带下滑超3%。其他销售表现尚可的品牌还包括美的、松下、西门子、统帅等。

 

「平板电视市场格局突变，小米跌落“神坛”」

Q2季度，平板电视是唯一一个与去年相比同比销售额正向增长的品类。从环比来看，平板电视销量下滑33%，销售额下滑18%；从同比来看，销量下滑15%，但销售额增长3%。

这也意味着，高端价位平板电视在Q2更受欢迎。市场均价直接在Q1的基础上上涨了22%，相较去年也上涨了21%。

 

值得一提的是，今年彩电市场的格局悄然生变。长期霸榜首的小米被TCL和海信赶超。尤其是TCL，销售额同比去年增长了80%，市场占比也提升了3%左右。而小米、华为等品牌销售额却均呈现下滑，小米的市占比也下滑了4%。

 

以上是今年Q2季度京东大家电的销售数据分析。

后面鲸参谋会陆续推出黑电（除彩电外）、厨卫大电、小家电（厨房小家电/个护小家电）、环境电器、清洁电器等各个细分家电子板块的市场洞察与分析内容，敬请期待。

以上数据均来源于鲸参谋电商数据分析平台，如想要查看京东（淘宝/天猫）全品类的销售数据（行业/品牌/店铺/商品/监控），欢迎搜索“鲸参谋电商数据”，或者直接评论留言和私信（也可接口对接）~