发刊词 | 给你一套“注意力写作”法
你好！我是Spenser。欢迎收听得到课程《怎样写出吸引人的好文章》。
在过去的两年里，我一直运营着我的同名公众号Spenser，目前它积累了70万的订阅用户，是职场成长类的头部大号。
除了自己写作，我还曾经开设了三次写作课程，已经有上万个学员购买。我的很多学员，在学习完我的写作课之后，都有意识地通过写作建立了自己的个人品牌，实现了商业价值和职场上的快速发展。
但这一次，我和「得到」，希望能把我的经验再进一步沉淀，交付给更广大的写作者和写作学习者。所以，我以自媒体写作的经验为基础，提炼和总结了一套叫做“注意力写作”的写作方法论。
什么是“注意力写作”
这个时代，是注意力争夺的大时代。写作，是注意力争夺的最大战场。如何让你的内容拥有吸引力、传播力和影响力，就是我这门写作课围绕的主题。
注意，我说的注意力写作，并不是写作的一种类型，它是在很多写作场景中，你都可能会用到的心法和技巧，它能让你的文字吸引更多读者，让你的内容传播得更广，让你的表达更加有效，让你获得更大的影响力。
传统上，注意力写作主要发生在商业和职业场景中，比如广告文案、公关发布、新闻写作、流行文学创作，它们的共同点，就是要获得尽量多的读者，影响尽可能广泛的人群。
不过呢，等到新媒体和自媒体出现，注意力写作的范围就大大扩展了，拥有文案写作能力，就不仅仅是一小部分职业人士的需求了。
不管你从事哪个行业，你要建立你的服务品牌，让你的客户注意到你，你就要学会利用新媒体进行传播，你就需要学会注意力写作。即便你是专家学者，你要向大众输出你的研究成果，写一篇文章，把自己的观点更大范围地扩散出去，也需要一点注意力写作的技巧，否则你的作品只能湮没无闻。只要稍加留意，你就能发现，新媒体和自媒体已经入侵各行各业，最会玩注意力写作的，在崛起。
这也是为什么，我认为有必要单独开一门“注意力写作”课的原因。
“屏阅读”时代的写作技巧
我想到把“注意力写作”作为一个概念单独提出来，还有一个原因，那就是，我们这个时代的阅读场景发生了巨大的变化，碎片化时间里的手机屏阅读，已经成为最主流的阅读场景。
这意味着什么呢？第一、读者有大量的时间花在阅读上，可以随时随地把自己的注意力“交给”内容生
1. 建立用户思维
Spenser
2017-11-22
1. 建立用户思维
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这一讲，我想让你先树立一套基本的写作思维，叫做用户思维。你可能会觉得：我们做产品卖货才需要用户思维，我们需要了解客户的想法、迎合客户的需要，为什么写文章也需要用户思维呢？
你这么想就错了。我恰恰要纠正的，就是你写作时“只顾自己表达、不顾读者接受”的习惯性思维。写作需要有用户思维，这也是我们接下来要讲的注意力写作的一切方法的基础。
理解你的“用户”
你可能又要问了，有用户思维和没有用户思维，到底有什么区别呢？我要跟你讲一个例子。
如果你现在正在创业，你拿到了国内顶级的投资人徐小平老师的微信，你需要给徐小平老师打一段文字，希望他能够指点你、甚至投资你。你会怎么组织这条信息呢？
你的第一反应可能是写个长篇大论，联系自己辛酸的创业经历，再加上一段对徐老师发自肺腑的表白。我很遗憾的告诉你，如果你按这个套路，我们每天日理万机的徐小平老师很难会注意到你。因为这种情况他见的太多了。
但是有一个人也碰到了这样的情况，她却成功了。这个人就是蜜芽宝贝的创始人刘楠。
刘楠在创业初期也感到非常困惑和迷茫，于是她给徐小平老师发了条短信，这条短信不仅成功的引起了徐小平老师的注意，最后刘楠还成功拿到了投资。这条短信怎么写的呢？她说：
“徐老师，我是个北大的毕业生，但是我现在在开淘宝店，我的销售额已经有3000万了，但是我非常不快乐。我听说您是青年的心灵导师，而我是一个陷入心灵困惑的青年，您有时间开导一下我吗？”
我们可爱的徐小平老师收到这条短信之后，后来真的电话开导了她，而且还给她投了钱。这条短信的内容，也被徐小平老师在各种公开和私下的场合，作为经典反复引用。
徐小平老师作为投资界的大佬，每天一定都会收到大量来自创业者的求助短信。为什么偏偏刘楠这条短信就能打动他呢？我觉得最直接的原因，就是刘楠在写短信的时候，她有很明确的用户思维，她在编写这条短信的每一个细节里，都把徐老师当成一个用户，以用户为中心去思考问题。
我们来看，刘楠的短信短短几十个字，通过三组对比，充分地调动起了徐小平老师的好奇心。
首先，“我是一个北大毕业的高材生，但是我在开淘宝店”。
第二，这不是一般的淘宝店哦，“我的销售额已经有3000万了”。
第三，虽然销售额高达3000万，“但是我非常不快乐”。
短短的几十个字里面，就发
2. 怎么起一个好标题
Spenser
2017-11-22
2. 怎么起一个好标题
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上一讲我们讲了写作最需要建立的是用户思维，用户思维是注意力写作的底层思维。这一讲，我们来说如何写出一个好标题。在这之前，我要让你意识到一个好标题有多重要。
我们想象这样一个场景，你处在一个环境嘈杂、人流密集的集市，你现在有个想法特别需要告诉在场的人。那么你该怎么做，让大家关注到你的声音呢？就要看你大声喊出的第一句话，是不是能马上引起别人的注意。
而我们现在所处的这个时代，就是这样一个人人都可以发声，处处都是信息的大集市，你开口吸引别人的第一句话，就是我们今天要讲的标题。标题好不好，直接决定了你内容有没有人看，被多少人看。所以说，写好一篇文章从写好一个标题开始。
好标题的四个套路
怎样才能写好一个标题呢？
首先，要去研究一下成功的标题的特点。我在分析了大量的标题后，做了一个总结，成功的标题可以根据特点分成四类，大部分成功的标题，至少符合这四类的其中一个特点。
第一类是引人共鸣的标题， 我先举个最典型的例子，有篇文章叫做《高房价摧毁了80后的一切》。这可能是一个能够引起最大范围的共鸣的标题，它还用了一种发泄式的表达，激起了80后这个群体在高房价下的无力感。所以，不管后面的内容是什么，很多人光看到这个标题本身，就有了一份代入感。
给人共鸣的标题通常是说到了某个群体的痛点，甚至让人一看就有转发的冲动。可能很多人知道，“标题决定了打开率，内容决定了转发率”。但是我要告诉你的是，有的标题甚至都能够决定转发率。
我经常在朋友圈里看到一些文章，一看到标题、都还没看内容，就忍不住想要转发。比如有这么一个标题：《这个世界上最傻的事，就是对年轻人掏心掏肺地讲道理》。我自己就是个老板，当我看到这样一个标题之后，我的内心完全被戳中，说的太有道理了，简直就是我的心声。我相信很多做管理、做老板的人一定会有共鸣。
第二类是悬念式标题。悬念式标题不难理解，就是标题直接激起人的好奇心，让人想去文章里面寻找答案。这样的标题我跟你举几个例子。比如：《什么样的人不会出轨》。再比如：《现在能撩汉成功，全靠当年三分钟》。再比如：《我离婚了，但我很高兴》。这些都是激起你的好奇，让你迫切想知道，为什么是这样呢？引发悬念，是很通用的一个起标题的方式。
第三种是争议式标题。也就是说你在你的标题当中
3. 怎么设计行文节奏
Spenser
2017-11-22
3. 怎么设计行文节奏
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上一讲中，我们说了如何写出一个好标题。在这一讲，我要跟你谈一谈行文节奏。
建设阅读心流
一个叫斯蒂芬·平克的认知科学家，对写作的本质做过一个描述，这个描述被很多人引用，这句话是这么说的：写作之难，在于把网状的思考，用树状结构，体现在线性展开的语句里。
也就是说，写作是把你脑子中非线性的想法，线性展开给读者的过程。阅读，其实是很费脑力的，我在前面也说了，手机屏阅读的阅读场景，让读者注意力极易分散，耐心也非常有限。这时候写东西，就不仅仅是把一件事说清楚就可以了，如何设计这个线性展开的过程，其实是很讲究技巧的。
每个读者在接收信息的时候，都会产生一股心流，如果把这个心流想像成在游乐场的滑梯上，你的读者从最高处往下滑的过程，那么，你写文章的时候，不仅要建一个足够高、足够长的滑梯，还要把整个滑梯甚至扶手都涂上润肤露，减少行进的阻力，让人一旦开始滑，想停都停不下来。
那么具体你要怎么做呢？
我提供四个最好用的方法，一个叫“讲故事”，一个叫“设悬念”，一个叫“给代入”，一个叫“有反转”。
讲好一个故事
我们先来看第一点，讲故事，而不是讲道理。
人们往往以为，喜欢听故事是儿童的特点，其实，成年人跟儿童一样对故事敏感。爱听故事是人的天性。这就是为什么希腊神话、伊索寓言，几千年能够一直流传下来；这也是为什么，满篇故事的心灵鸡汤这么受欢迎。人们往往会去怀疑一个理论，但很少会去苛责一个故事。
那么我们该如何给读者讲故事呢？其实讲故事并不难，我这里说需要注意的几点。
第一是怎么开头。我认为最好用的办法，就是直接交代时间、地点、人物。你可能会觉得这个方法也太简单了吧，但是我要告诉你，虽然它看起来很简单，却非常奏效。
我们小时候都听过一个故事的开头，“很久很久以前，有一座山上，住着一个谁谁谁”，短短的十几个字，就把一个孩子想要听故事的欲望完全给打开了。其实对于成人也一样。首先交代时间、地点、人物，最符合人们对一个故事的预期，因为千百年来，人们就是这么讲故事的。
第二，是我们应该讲谁的故事？自己的故事还是别人的故事？我的建议是，讲自己的故事或者自己认识的人的故事，要比讲别人的故事，效果更好。咪蒙经常在文章的开头写，“我有一个表哥”，“我有一个同学”，“我有个实习生”，有时候连自己的
4. 怎么有效提升文采
Spenser
2017-11-22
4. 怎么有效提升文采
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上一节，我们讲了如何设计行文节奏，也就是怎么去展开和推进你的内容，这一节我们来讲提升写作文采，也就是如何去锻造你的语言。
谈到文采，很多人可能会认为，好文采需要有饱读诗书的功底，还要有顺手拈来的天赋，这么说也没错，但是饱读诗书和顺手拈来，其实是大师们才能达到的境界，你不需要把标准定得这么高。我在针对注意力写作的这堂课里，要教给你的是一套更基本、更快速有效的方法。
文字的画面感和音律感
首先，我们来讲讲，什么是文采。
人们对文采其实没有一个很清晰的定义，但是我们说一篇文章很有文采的时候，一定指的是，它的语言带给人审美上的愉悦感。
而我把这种审美上的愉悦感分为画面感和音律感。它们分别对应“看”和“听”这两种人类最原始的接受信息的方式。我们把通过感官直接获得的信息称为形象化信息，把需要在人的大脑中加工再得出结果的信息叫做抽象化信息。形象化信息比起抽象化信息，天然更容易被人接受，这也是为什么，看红楼梦电视剧的人远远多于看红楼梦小说的人。
我在前面说过，阅读其实是费脑力的活动。好的作者，就应该以降低读者的理解成本为目的。所以，要成为注意力写作的高手，你需要尽可能为你的读者提供容易接受的那一类信息。
你要如何去做呢？有三点，第一，语言尽量简单化、口语化；第二，用文字营造画面感；第三，用具体代替抽象。
语法简单化、口语化
先说第一点，语言尽量简单化、口语化。
人们往往以为，书面语比口语更加高级，其实未必。前面我们说了，写作是把网状的思想，线性输出的一个过程，这个过程并不容易。我们看到大量语法结构复杂的书面表达，要么是作者本身希望保持自己的专业感、权威感，要么是作者没有下足够的功夫，把自己脑海中的东西清晰化、简单化。而我们注意力写作，当然就不能这么干了。
那么怎样才能让句子简单化呢，你只需要做一件事，就是修改。
你一定听说过，好文章都是改出来的，在修改的阶段，你要重点注意改掉这几种语法结构：一是过长的从句，二是多层的逻辑，比如双重否定，三是连锁的形容词。上面三种情况，都很容易让读者为了寻找句子主干，而被迫放慢阅读的速度，消耗掉他们的耐心。
一个过长的从句，你要把它拆成几个短句；多层的逻辑，改成单层的逻辑；尽量不用连锁的形容词，如果去掉形容词会丢失语意，那就打破句
5. 注意力写作的日常训练
Spenser
2017-11-22
5. 注意力写作的日常训练
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听完前面四讲，你已经知道注意力写作的基本思维和许多具体方法。这些思维模式和方法，已经能够帮你，在很大程度上提升你的文字的吸引力了。
在这里，我先说一个坏消息和一个好消息，坏消息是，注意力生意不好做，争夺注意力的拼搏厮杀格外激烈，我想你也能看到，内容生产者们，一个比一个加大剂量，给读者制造刺激，绞尽脑汁，推陈出新。
好消息是，真正具备注意力写作意识的人，并不是很多。听了这堂课的你，已经得到了很多人没有的武器。而且，我认为大多数人的目标，并不是要跟那些市场上的内容大号竞争，而是在自己的领域里，写得比别人好一点。有时候，只要好那么一点，就能给你带来巨大的收益。而且，注意力写作，是一个越磨越精的手艺，会让你终生受用。
持续输入
第一，大量输入
注意力写作需要作者有不断推陈出新的能力，因为人们永远对新的东西感兴趣，有可能是新概念，新理论，也有可能是新的视角。你要吸引你的读者，首先你自己要比你的读者对信息更敏感。
这就要求你大量阅读，具体读什么、怎么读呢？我的建议是，优先选择那些符合“注意力写作”标准的读物，比如说那些让你感觉更轻松、更容易进入的书籍，其实你的表达习惯和风格，跟你摄入的内容有很大的关系，如果你成天捧着拗口的理论书籍，你会发现自己写作也会变成那样。
很多上班族，可能很少有时间好好看书，但现在的知识服务产品已经非常丰富了，比如得到的“每天听本书”，它提供的，本身是已经被提炼过一道的内容，能帮你更高效地获得新鲜的概念和知识。我自己，就经常通过这个产品，获得写作的灵感。
在阅读的时候，你需要养成积累的习惯。当你在浏览文章的时候，发现一个好的标题、金句，或者打动了你的段落时，赶紧记录下来，可以利用手机备忘录、印象笔记之类的工具。正所谓好记性不如备忘录，平时多积累素材，才不会在写作时依赖灵感。另外，你一定要记住，能够打动你的，通常也能打动别人。
刻意练习
你在发朋友圈和微博的时候，不要把几句话的内容不当回事，要把每一次的内容都当作注意力写作练习的机会。在发送之前认真思考。无论是情感、段子、吐槽还是评论，按照我说的方法，斟酌每个字句。这样的短写作，能帮你快速获得反馈。也许就是一个一百字的小故事，就可以帮你获得许多的点赞和转发。
坚持写作
其实对大部分人来