微信订阅号Feed流APP实践

可能很多人不知道Feed流是什么，你现在用的Facebook，Twitter，微信朋友圈，微博，今日头条...内容展现形态都是Feed流，下面是一个定义：

Feed流是将用户主动订阅的若干消息源组合在一起形成内容聚合器，帮助用户持续地获取最新的订阅源内容。Feed流即持续更新并呈现给用户内容的信息流。

为什么要做这个产品？

本人是一个Feed流的拥趸者，Google砍掉了Google reader之后，我就开始用Feedly，在MacOS系统上Feedly + Reeder我认为是完美的结合。

feedly

微信订阅号的出现，催生了很多自媒体人，正如微信所言「再小的个体也有品牌」，对于大多数自媒体来说，他们都没有网站，微信订阅号文章的展现形态是按照订阅号为入口，查看文章要：打开微信——>订阅号——>进入订阅号列表——>进入文章列表——>查看文章，流程过长，然而Feed流的产品就可以：打开APP——>进入文章列表——>查看文章，从5步缩短成3步，而且不需要详情和返回按钮多次点击。

目标用户：微信订阅号用户

解决痛点：通过Feed流的形式结局阅读路径长，阅读不方便的问题

机会的到来

调研过身边的朋友，诟病目前订阅号阅读方式的不在少数，有用户，有痛点，就是产品机会。

在很长时间内没有找到抓取微信文章的办法，而且微信有反爬机制，校验IP和用户，如果要自己做服务，开发成本过高。直到看到有专门提供抓取微信文章的API接口，轮子有了，就差组装了。

夭折的iOS APP

werssios

为什么要做iOS而不是Andriod？

一方面，很简单的理由：iOS目前是统一的应用市场，推广方便，准入门槛低。而国内安卓市场众多，上架需要有著作权证书，时间成本过高，难推广。

另一方面，iOS找到了比较合适的（按开发工时结算）做开发的Freelancer。

然而苹果的审查机制比较严格，不认为WeRss是传统的网页的Rss工具，需要我提供授权，几经邮件的来回沟通，最终还是没能上架。

然而更痛苦的是微信就在此时，推出了Feed流功能。默认就是Feed流方式阅读。

迷失的桌面版

werssdesktop

APP夭折后，转而我想，微信的桌面版还没有开发Feed流的方式，既然微信也做了Feed流，那么证明，用户痛点一定是存在的，而且也是相当一批用户的痛点，不然微信不会增加这种功能，存在即合理。

于是我们做了桌面版本 WeRss

桌面软件的推广

国内毫无疑问百度和360稳坐两把交椅，也占据了90%+的市场份额，然而他们的政策对独立开发者很不友好，开户首次要￥8000+，CPC基本要在￥0.5的成本。

相比之下Google Ads（原Adwords）就太人性化了，注册账号就可以投放（只要广告合法），没有开户金额限制。

先后做了两次推广：

第一阶段

werssgoogleads1

第二阶段

werssgoogleads2

第一阶段点击率过低，做了关键词的优化，到第二阶段整体CTR提升91%，CPC降低了65%。

整体带来了187个安装，CPA平均￥1.68，相比国内动辄十几，甚至几十软妹币的CPA，Google对独立开发者和小团队无疑是最好的选择。

那么为什么是迷失了呢？

虽然有了安装，但是用户的使用情况，并没有达到我的预期，最高每天接口的调用次数也就几十次，寥寥无几的活跃用户。但是很开心的是，我们也迎来了用户反馈的需求。

apidetails

反思

1. Android可以同时开发，因为Google Ads投放的应用安装广告，可以在集成Google Admob的APP上直接安装，而不用进入Google Play。Google Admob作为全球最大的应用广告联盟（89%份额），在国内也有相当大的市场份额，受广大开发者的青睐。（当然，目前来看，不能确定Google Play是否可以过审。）

2. 持续反思需求，确保不是PM自己意淫的用户痛点和需求，手机端Feed流需求大，但是桌面版就不一定了，用户群俨然已经改变，使用场景也已经改变，移动APP上场景大量会是碎片化时间，比如地铁上，公交车上。而PC端的主要场景则是在办公室。

3. 桌面APP还是需要依托于应用市场，因为用户找到你的机会要更高，桌面软件的推广传统的推广主要是下载站、搜索广告和展现广告等，搜索引擎自然搜索意味着你的应用已经有良好的口碑，或者你能在众多竞争者中能够拿到足够靠前的排名，这意味着你要做好SEO，这已经是你要面对的更进一步的推广问题，这适合已经经过验证要长期做下去的产品，对于试水的产品，独立开发者来说，应用市场是比较好的渠道，你只需要面临一个渠道的推广，而不是花费大量的时间寻找渠道，你可以把精力放在优化产品，获得更多好评，进而获得更高的排名。（很高兴的看到微软从win 10终于开始做应用市场，当然用户习惯的培养是一个漫长的过程，可能需要一年，两年..。但是现在已经有了一个好的开始不是么。）