微信订阅号Feed流APP实践

可能很多人不知道Feed流是什么,你现在用的Facebook,Twitter,微信朋友圈,微博,今日头条...内容展现形态都是Feed流,下面是一个定义:

Feed流是将用户主动订阅的若干消息源组合在一起形成内容聚合器,帮助用户持续地获取最新的订阅源内容。Feed流即持续更新并呈现给用户内容的信息流。

为什么要做这个产品?

本人是一个Feed流的拥趸者,Google砍掉了Google reader之后,我就开始用Feedly,在MacOS系统上Feedly + Reeder我认为是完美的结合。

feedly

微信订阅号的出现,催生了很多自媒体人,正如微信所言「再小的个体也有品牌」,对于大多数自媒体来说,他们都没有网站,微信订阅号文章的展现形态是按照订阅号为入口,查看文章要:打开微信——>订阅号——>进入订阅号列表——>进入文章列表——>查看文章,流程过长,然而Feed流的产品就可以:打开APP——>进入文章列表——>查看文章,从5步缩短成3步,而且不需要详情和返回按钮多次点击。

目标用户:微信订阅号用户

解决痛点:通过Feed流的形式结局阅读路径长,阅读不方便的问题

机会的到来

调研过身边的朋友,诟病目前订阅号阅读方式的不在少数,有用户,有痛点,就是产品机会。

在很长时间内没有找到抓取微信文章的办法,而且微信有反爬机制,校验IP和用户,如果要自己做服务,开发成本过高。直到看到有专门提供抓取微信文章的API接口,轮子有了,就差组装了。

夭折的iOS APP

werssios

为什么要做iOS而不是Andriod?

一方面,很简单的理由:iOS目前是统一的应用市场,推广方便,准入门槛低。而国内安卓市场众多,上架需要有著作权证书,时间成本过高,难推广。

另一方面,iOS找到了比较合适的(按开发工时结算)做开发的Freelancer。

然而苹果的审查机制比较严格,不认为WeRss是传统的网页的Rss工具,需要我提供授权,几经邮件的来回沟通,最终还是没能上架。

然而更痛苦的是微信就在此时,推出了Feed流功能。默认就是Feed流方式阅读。

迷失的桌面版

werssdesktop

APP夭折后,转而我想,微信的桌面版还没有开发Feed流的方式,既然微信也做了Feed流,那么证明,用户痛点一定是存在的,而且也是相当一批用户的痛点,不然微信不会增加这种功能,存在即合理。

于是我们做了桌面版本 WeRss

桌面软件的推广

国内毫无疑问百度和360稳坐两把交椅,也占据了90%+的市场份额,然而他们的政策对独立开发者很不友好,开户首次要¥8000+,CPC基本要在¥0.5的成本。

相比之下Google Ads(原Adwords)就太人性化了,注册账号就可以投放(只要广告合法),没有开户金额限制。

先后做了两次推广:

第一阶段

werssgoogleads1

第二阶段

werssgoogleads2

第一阶段点击率过低,做了关键词的优化,到第二阶段整体CTR提升91%,CPC降低了65%。

整体带来了187个安装,CPA平均¥1.68,相比国内动辄十几,甚至几十软妹币的CPA,Google对独立开发者和小团队无疑是最好的选择。

那么为什么是迷失了呢?

虽然有了安装,但是用户的使用情况,并没有达到我的预期,最高每天接口的调用次数也就几十次,寥寥无几的活跃用户。但是很开心的是,我们也迎来了用户反馈的需求。

apidetails

反思

  1. Android可以同时开发,因为Google Ads投放的应用安装广告,可以在集成Google Admob的APP上直接安装,而不用进入Google Play。Google Admob作为全球最大的应用广告联盟(89%份额),在国内也有相当大的市场份额,受广大开发者的青睐。(当然,目前来看,不能确定Google Play是否可以过审。)

  2. 持续反思需求,确保不是PM自己意淫的用户痛点和需求,手机端Feed流需求大,但是桌面版就不一定了,用户群俨然已经改变,使用场景也已经改变,移动APP上场景大量会是碎片化时间,比如地铁上,公交车上。而PC端的主要场景则是在办公室。

  3. 桌面APP还是需要依托于应用市场,因为用户找到你的机会要更高,桌面软件的推广传统的推广主要是下载站、搜索广告和展现广告等,搜索引擎自然搜索意味着你的应用已经有良好的口碑,或者你能在众多竞争者中能够拿到足够靠前的排名,这意味着你要做好SEO,这已经是你要面对的更进一步的推广问题,这适合已经经过验证要长期做下去的产品,对于试水的产品,独立开发者来说,应用市场是比较好的渠道,你只需要面临一个渠道的推广,而不是花费大量的时间寻找渠道,你可以把精力放在优化产品,获得更多好评,进而获得更高的排名。(很高兴的看到微软从win 10终于开始做应用市场,当然用户习惯的培养是一个漫长的过程,可能需要一年,两年..。但是现在已经有了一个好的开始不是么。)

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