《跟东东枪学创意文案》011&012优化说法

011&012优化说法：如何点石成金？

让你的说法更加动人，可以用五招：把大变小、把远变近、把抽象变具体、把复杂变简单、把平淡变精彩

1.把大变小：广告是以大众媒体对一个个的受众发声，尖锐很重要，适合更“小”的说法。“大”是难以感知。

2.把远变近：能够快速建立相关性，拉近与受众的距离。“远”是与我无关。

3.把抽象变具体：一个情境、形象、情绪、故事，甚至一个数字，都是把抽象变具体的技巧。

4.把复杂变简单：简短、单纯、直白，是指把最重要的讯息，用最直接的方式呈现出来。对文案来说，“直白”是“简单”的金标准。

5.把平淡变精彩：要要靠创意人员的才华，判断什么样的“锦上添花”能让人更加喜欢，就要靠对目标人群的洞察。

所有打动人心的招数，最终目的和底层逻辑都是“把你的，变成他的”。这五个招式，是外在的“招”，背后用好这几招的根本，还是我们之前所说的“洞察”。