求真的意义

文 | 魔术师

热闹的双十一活动终于告一段落。

那些天天忙着盖楼的，也终于可以停下来歇口气了。

双十一对于作者而言，参与度还是很低的，该买的东西，在双十一之前就买了，甚至都穿在身上了。今天是双十一之后的第一天，既然没有买买买，那就看看有什么关于双十一的新闻(主要是各家电商平台、商家的战报)，本着吃瓜的心态，作者随便浏览了一下，但是万万没想到在聊天群中发现了这个。

双十一数据分析-1

双十一数据分析-2

然后作者对比了今年的天猫双十一成交额

2019天猫双十一成交额

微博是2019年4月份发的，除了预测了2019年的双十一成交额之外，还预测了2020年的、2021年的 ... ...

好了，看完这图，相信各位心里也都有底了。

现在，这个数据既然是有争议的，那么这数据，或者说阿里的官方披露，再或者说阿里这家公司到底有没有可信度呢？作者特意看了一下昨晚(11.11 号,由于时差原因,美股晚上开盘)的股票。

阿里巴巴股票

假如(国外的)投资者看好，那么阿里的股票应该是上涨才对，但实际上股票并没有上涨。这说明(国外的)投资者是不信双十一这一套的。

如果说天猫双十一的数据是假的，那么谁的数据是真的呢？请看一下苹果的股票。

苹果股票

苹果的手机那是实打实的卖出去了，而且有供应商作为支撑，这个数据假不了。所以iPhone 11 卖的好，苹果的股票自然就上去了。

那么，如果一定要追问双十一的数据到底是不是真的？上边便是作者的论据。

然而，这就是全部了吗？

这就是作者想要表达的意思吗？主题都还没开始呢！

双十一的意义到底在哪里？
作者试着站在阿里的角度进行了一些分析。

• 第一，双十一的成交额高，可以给投资人看，投资人放心；给大众看，大众会更加相信这个平台。
• 第二，扩大影响力，并使之成为一种文化。商家是以生意为本的，双十一就是最大的广告，有人来参与，这生意才能越做越好。而一旦成为一种文化，那就更加成功，文化是人们生活的一部分，是不可或缺的，作为文化的载体，阿里也就会成为「不可或缺」的。
• 第三，这是对于阿里人的一次考验。中国有句俗话叫做"是骡子是马拉出来溜溜"，双十一这种大型的、全民参与的活动，其举办难度可想而知，无论是从技术、活动策划、现场组织等等都是非常的大的考验，可以说是全方位的实战。或许真的像马云说的那样"没有双十一也就没有阿里巴巴"。
• 第四，树立权威、议价权。参与双十一活动品牌的数量越多，就越能烘托这个平台，平台在电商界，甚至整个商业界的地位就越高，越能形成权威。这种权威优势的体现之一就是对参展品牌活动费用、售卖商品的议价权。
• 第五，人们最想买的是什么？哪些品牌才是人民群众的大牌(广大群众认可的、所售商品买得起的)？这些数据很重要。人们会优先买自己最喜欢的，最想要的，双十一是集中促销，所以从销量数据能看出很多东西。做电商的，如果连用户需求都搞不清楚，那还怎么玩？

关于双十一的意义或许还有很多，作者就不一一列举了。总之，基本可以说是有利无害的。

所以，现在再看双十一的成交额，还来讨论这一数据的真伪，有意义吗？

于是作者也在思考，是不是所有的事情都要打破砂锅问到底，不出真相不罢休呢？有的时候，真相很重要，真相必须告知大众，比如杀人、抢劫等刑事案件；有的时候，真相不那么重要，自己心里有数就可以，比如你女朋友胖不胖，难道你还要拿个秤称一下，然后告诉她，或者给别人说？有的时候，真相一点也不重要，知不知道都无所谓，比如墙倒的时候谁先动的手？

---- 2019-11-12