叶小鱼文案魔鬼实战营6期：2组-10号-Lulu-第1次作业复盘

这是今年第三次参加小鱼老师的魔鬼营，从前两期的“汴掌柜”和“安吉维尼”开始，对“品牌定位”这个概念才有直观的认识，这次可以说是再次强化自己认知的一次练习。下面从优点和缺点两方面分析自己的策划案。

优点：

第一，经过几次魔鬼营的练习，对市场分析怎么做、任务怎么展开，都有了比较清晰的概念。这次也不例外，很快就有了思路，竞品分析的时候，通过分析千瓜数据，从竞品博主身上找到了精准的粉丝的喜好，再结合粉丝评论，能够迅速分析出博主账号的优劣势，对之后做类似任务，尽量多参考第三方专业数据，不要凭自己主观判断。

第二，脚本容易落地。写脚本的时候，不仅要考虑内容是否符合定位，符合IP的风格，还要考虑能否落地，需求方拿到后能不能立刻拿来用、知道怎么用。

缺点：

第一，没能在需求方的需求和自己的专业判断之间，找到一个平衡点。记得第一次写“汴掌柜”定位，小鱼老师问汴掌柜：“你卖的这些特色小吃，自己有没有全部吃过 ？”汴掌柜很实诚地说：“没有”，小鱼老师说：“我建议你全部吃一遍”，后来定位关键词中出现了“吃货”的字样，这个概念，需求方一开始压根没有考虑过，沟通反馈中，也没表现出这方面的特征和意愿，但不见得不能去做这个方向。

就像这次，邱磊老师说不想输出建筑干货、不想涉及育儿，那么，是真的不可以做吗？有没有办法以他愿意接受的方式做呢？虽然他提到了精致慢生活的主题，可在众多优秀博主中，他靠什么突出重围呢？通过分析，我当时明显感觉到他的亮点是“奶爸”人设（奶爸本身就比宝妈有吸引力，而他又和一般奶爸不同，他能把工作、育儿、自己的精致慢生活兼顾周全）但因为他自己不方便拍摄太多孩子的日常，所以我放弃了主打奶爸的方向，那怎么体现呢？我尝试融入日常慢生活中，以慢生活为主基调，但这就导致定位不明确，至少定位和关键词中没有任何和“奶爸”沾边的地方。

至于“建筑师”的身份，虽然有设想融入，但切入的方式没考虑好，最后草草定位“都市慢生活设计师”，本意想体现建筑设计师，设计自己的慢生活，但丝毫看不出“设计师”的标签，脚本中也没有体现。

其他作业启发：

文雄、花生妈妈：

他们的定位都是独一无二的，放大邱磊老师身上的独特优势（花生妈妈：建筑师宝爸带娃记，文雄：用建筑美学思想构筑品质生活的城市精英）这样的IP才具有不可替代性。

喵力：

给出了详细的账号运营建议：从字幕字体、背景音乐、到粉丝互动，让人不光知道定位和内容，还知道之后运营的方向。

哈利：

竞品分析做得很清晰，围绕任务主题，从定位到优劣势，让人对对标账号的情况一目了然。

天空：

脚本的画面感十足，把“蜗牛”和慢生活联系起来，很形象生动。如果做IP符号，类似这样的就很容易设计出来。