《流量池》 笔记6

第七章笔记

事件营销一定要“轻快爆”地出创意，见效果。

“轻”指的是内容要轻，媒介选择要轻，媒介最好是选择线上的投放形式

“快”指的是传播速度、发力速度要快

“爆”是指事件营销的爆点要强而有力（有5点可以借鉴：热点／借势营销；爆点，比如#逃离北上广#、#Beat U#、#丢书大作战#等；卖点，紧跟自己产品的核心卖点；槽点：第一要能够引发话题争议，第二槽点要简单，便于网友介入；节点，正常的事件营销时间最好安排在周二到周四，竞争型话题一般都选在周四，这样竞品很难迅速在周五做出反应）

做事件营销，就是4个字：借势，造势；

借势就是借助热点，迅速上位比如杜蕾斯，“2017年曾经刷屏朋友圈的漫画《我们是谁？》闪送的借势营销成功转移了注意力关注点，并且大量的线下广告”；

造势是企业完全“无中生有”，自己制造事件和话题，案例：丧茶迅速崛起，趣的快闪店、切中情绪的丧茶菜单，恶搞羊驼王三三，引发了全网关注和吐槽，丧茶店不仅成为排队网红店，而且大量的图文（尤其是菜单）网络刷屏。 好的营销事件一定是结合爆款借势而为，快准狠，结合品牌推出自己的热点爆款，把握好流量导流事件的本身／或品牌，造势要注意不要自嗨。