话题营销 丨 作者 / 甄妙
这是甄妙的第111篇原创文章
今天继续跟大家分享一下我的学习实操笔记，将我学习到的新知识、感悟梳理出来，包涵抖音、快手、视频号和直播，坑帮大家踩了，希望有帮助。（看完如果觉得好别忘了点击右下角的在看或者分享）
01 短视频平台的特点差异
这段时间玩了下抖音、快手、视频号，差异还是蛮大的。抖音聚焦于内容，快手更多结合了私域，视频号有一个几天后视频量猛增的特点。
先说快手吧，之前直播，和几个快手老铁请教，大概有几个知识点补充。
其一，快手可以建立app内粉丝群，普通的好像是200人，这个是不是有利于开播提醒？
其二，快手的粉丝价值相对较高，差不多2-5元一个，而抖音的大概在1毛上下，价值差异明显。
其三，快手私信有点坑，屏蔽严重，发涉及微信的字眼一条没事、多发几条就屏蔽了，看来虽然腾讯这个爸爸也是有所提防啊。
其四，快手一天加关注居然有上限，而且数量很少，这是怕互相刷量吗？有点看不懂。
其五，快手直播间在微信朋友圈经常会被屏蔽，这个是我之前没预料到的，是不是微信也不想给快手导量？腾讯的布局和错综复杂的项目关系真心让人懵逼。
其六，认证号的快手的资料居然三个月才可以改一次，这个有点不方便，一旦搞错了就要等三个月。
以上是学习笔记，可能有点小白，但至少都是我踩坑过的总结，希望对大家有用。看完顺便关注下我的快手号吧，一起研究。
02 短视频标题的制作公式
五种短视频（抖音、快手、视频号）文案流量标题的公式。
第一，明确到数据的价值输出（例如2个动作教你14天暴瘦10斤）。
第二，直击痛点的灵魂提问（例如为什么你那么努力还是赚不到钱）。
第三，引发互动的提问 （爸爸和妈妈你更爱谁）。
第四，回顾热点事件（就在昨天一条xxx火爆全网）。
第五，感恩敬佩诉苦卖惨等情感表达（创业终于失败了，五年的心血灰飞烟灭，真的很难受）。
03 短视频脚本写作模版
新人短视频脚本想不出怎么写？今天分享一个可快速套用的简单模版，请务必收藏好了：
第一句话，先写痛点；
第二句话，写一句可以快速解决痛点的思路；
第三句话，解决步骤是怎样的？
最后一句话，收尾并引导关注。如果你觉得这个模型有用，给我点个赞吧！
（以上学习笔记同时会成为我录制视频的脚本，大家可参考一下）
04 如何做好短视频？
其实做短视频没什么窍门，就是多看多拍多复盘，今天说一下多看，一开始我用的方法是按照某些人说的去关注同类型账号，这个方法的确可以起到借鉴意义，但是最大的问题是哪怕用类型账号，也不可能每条都是值得学习的，而这些账号由于基础粉丝和几个爆款视频带动了其他普通视频，导致播放量不会太客观和原始。
因此我找到了一种更好的方法，如果是抖音，那我会打开【搜索】，选择【话题】，然后你会看到里面有很多你想要话题的爆款视频，依次去看，你会发现这个话题下哪些类型、内容是大家喜欢的，这样就可以纠正自己的内容创作问题，有时候专业的内容未必受欢迎，不能说平台肤浅，只能说我们没有用外部视角看问题。
而短视频的小技巧，就是所谓的“三秒原则”，大概意思就是说如果一个短视频在前三秒不能引起你的注意，很可能看的人就会失去耐性滑走，从而影响视频的完播率，这个的确是我以前没有注意到的一个细节，要解决这个问题，有几种方式，一个是在前三秒捞出足够令人感兴趣的话题，吸引他往下看，一个是在前三秒制造各种奇怪的场景，引起好奇让受众看下去，总之目的就一个，引导你看下去，超过三秒就可认为策略成功，所以从今天起，我会尽量在我每个短视频做到三秒优化，期待有好的结果。
05 抖音上的小秘密
抖音可以账号标签查看，貌似好多人还不知道。今天很无意的发现一个可以查看自己账号是否有被抖音打上标签的方法，分享一下给大家：
第一步，打开【我】
第二步，打开页面右上角【三】
第三步，打开【更多功能】
第四步，【上热门】 第四步，【消息订阅】 然后你可以看到一个【视频类型】。
如果原本你已经有类型了，说明你已经有标签管理了，如果你还没有，那么说明很有可能你的账号还没被打上标签，自己可以选一个，这样做的目的其实是在用主动操作告诉抖音你所属的类型。
但是我遇到一个很尴尬的事、我讲的是营销，里面居然没我这个品类、这我就能理解为啥我的人群那么混乱了，混乱了就更难做定向推荐、虽然我拍的也不好，毕竟每天不能像我们公司孵化的短视频团队一样做某个热门的垂类、比如美食、美妆，段子，但我也没打算把我的号做到多大粉丝、主要是可以做些日常运营学习以便更好指导团队，但是如果你是有心想在抖音赚钱的，建议还是选好容易变现并且有标签的品类，这样更容易突破。
06 视频号爆款内容分析
在对比了视频号近期十几个视频后，发现流量最好的是我几个技巧、套路的方法类视频，并且流量每天都获得新的推流，有用、可复制，有用好理解，但是可复制是重点，而可复制的表现方式就是你要有简单的123步骤讲解，是我总结流量好的原因，如果你做的也是知识型视频，建议按照这个逻辑去做，流量不会太差。
07 视频号的爆款技巧
依旧比对了过去十天的视频号数据，除了之前说的有用、可复制原则，发布文案也很重要，特别是文案里带着“技巧”“套路”“引爆”等学习技巧型的文案更容易被传阅，这让我回想了下查看视频号时的状态，大多数人看视频号主要被第一帧和文案索引吸引，因此视频第一帧的吸引度以及文案的吸引度很重要，大家不妨可以试试。
08 短视频三个平台的区别
最近发现一个很有意思的现象，抖音、快手、视频号三个平台的视频在热度高的时候评论区呈现完全不同的特征：
抖音因为是陌生人流量，当一个视频热度高后评论区会有很多喷子，这可以解释抖音的流量推荐逻辑。
而快手和视频号的评论区大多属于友善和认同型，这和两个平台的私域属性相关，通过几个平台对比可以推出一个基础逻辑：快手、视频号更适合做转化、抖音更适合做话题和曝光，平台的机制和设置的确对平台的运营有重要的参考依据，简单来说，靠谱点的做法和思路可以参考：快手短视频运营深度高于粉丝增加，抖音尽量做粉丝和话题内容要曝光。
更多的笔记，我会更新在我的知识星球，如果你觉得这篇文章有用，那就赶紧来星球一起共同成长吧，我相信我的星球也不会让你失望！！！
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我是甄妙
专注社会化营销14年
4F超级话题营销法开创者
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