35、对活跃付费广告群的运营思考（2020年的记忆）

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一、

3月5号听老徐直播，说他的产品发布更新前都要做灰度测试

突然就想到了2020年我尝试的付费广告群，忍不住就想交流一下

于是就有了这篇文章

二、

2018年刚玩QunQun时，我发现：有个别人建的群羊毛群，人气很高

但是这种群有一个很大的痛点：

发广告的人很多

看广告的人很少

于是广告效果不好

于是发广告的越来越少

然后群就死了

于是我的心中就出现了一个问题：

如何弄一个活跃的广告群？

2020年的时候，我好像找到了答案

三、

当时我发现市面上有很多广告发布平台

那些广告分布平台的规则一般是：

①普通用户每天可以免费发3条

②付费置顶或付费首页广告位，可以获得更多曝光

我觉得这个很有启发性

于是我深入思考了下

人们加广告群的需求有两种：

①主需求：发的广告被更多人看到

②次需求：看到好的项目

只有更多的人看到，广告效果才好

广告效果好，发的人就多

发广告的人多，就造成了打扰

造成了打扰，有人屏蔽有人退群

有人屏蔽有人退群，曝光就少了

曝光少了，广告效果就不好了

广告效果不好了，发的人就少了

然后越来越少

最后群差不多就死了…

所以，关键在于提升3个指标：

①提升日活

②提升曝光

③提高广告发布门槛

回到这一部分的开头

那些广告平台不就是这么做的吗？

四、

如何提升这3个指标？

我想到的就是“发红包”

这也就是我所谓的“付费广告群”

但，怎么执行下去？

①凭什么让大家愿意发红包？

②如何保证发红包有很多人领？

当时我采用的方法：

①群发私聊，让大家进群

②大家进群后，我发红包说明规则，同时告诉大家：有一星期的适应期

③适应期，我发广告主动发红包。看到没发红包的，提醒不踢出

④每晚7~11点发广告时带红包就行

当时规定的是1块钱20到50包吧

为了日活

整体效果还是不错的，虽然要多花点时间，但确实建立起了权威、让更多人信任

但因为我处境确实不好，本身社交焦虑，主观上也并不想和人多打交道，所以弄了两个月吧，没看到符合预期的理想结果，就没再管了

五、

我觉得专业的人应该会指出“这种付费广告群运营时间成本稍高，性价比很低”

但现在的话，我其实会想：

要是我当时好好弄管理员，会不会更好？

要是我当时提高入群门槛，会不会更好？

要是我当时多社群嵌套，会不会更好？

大家怎么看这种类型的群呢？