2018-08-15

                          QQ、微信与微博内容发布功能对比

一、发布内容的功能设计对比

  1.1 QQ、微信与微博内容发布页面截图

图1-1 QQ说说编辑页面截图

图1-2 微信状态编辑页面截图

图1-3 微博内容发布页面截图

 1.2 功能对比

    三者内容发布功能，主要有4个功能点组成，分别为：文字编辑功能，图片/视频添加功能、其他内容格式化功能与其他设置功能。

                                                        表1-1 三者功能点详情表

1.2.1 文字编辑功能

    三者中，只有微信将文字与图片/视频完全分开。QQ的功能更加齐全有趣，比如可以添加动图、语音。而微博与其产品很相符的是可以插入话题，有一种分享讨论的目的在其中。微信的文字编辑功能就非常简约。

1.2.2 图片/视频添加功能

三者图片/视频发布功能都支持拍摄与相册选取，除微信图片发布没有滤镜功能外，QQ与微博都有。微博有贴纸功能，QQ拍摄时有美颜功能。

1.2.3 其他内容格式化功能

    其他内容格式化中，都有位置显示功能，其次，只有微信没有标签添加功能。

1.2.4 其他设置

    QQ在内容发布中其他设置功能是最细致的，微博比较单一，只有三者都有的隐私性设置（公开设置）。虽然微信和QQ同属于腾讯旗下，但好友可能有差异，所以推出了二者可以相互同步的功能。QQ还有很特别的定时发表，删除的功能，推出的秘密功能，不知道为什么暂时还无法使用。

对比内容发布功能，微信最为简洁，QQ最全面、个性化。

二、功能设计差异原因

    我觉得这些功能与app产品主要功能是相关的。从app的布局可以看出，QQ注重好友间即时沟通，微博在于话题分享讨论，而微信是好友间的即时沟通与状态分享并举。对于功能设计差异的原因将从以下两方面进行分析：

2.1用户-场景-需求

QQ现在的用户更加的年轻化，追求个性、新奇的95后使用的较多，而微信朋友圈用户更集中于大学生、白领等高学历人群，微博比较杂，有名人、媒体以及普通用户。

图2-1 三者内容发布用户-场景-需求分析

2.2进入/触发该功能的方式/路径&发布后内容展示时的周边环境

                                           表2-1 内容发布触发方式与展示环境

    首先，微信、QQ与微博最大的区别就是，前面二者都是有互动壁垒的，整个分享只在于朋友这个圈子，而微博不是，任何人都可以看到并互动。我认为这与产品的定位有关，微信与QQ在于一个日常状态的即时分享与更新，强调朋友之间的互动，而微博侧重于分享，用户更多是一种消息接收者。

    QQ的用户更多是一些追求新奇的年轻人，所以QQ在内容发布的功能上有很多独特的东西；年轻人的想法比较随性，不介意自己的评论被大家看到，所以在有一定互动壁垒的基础上，又比微信开放一些。

    微信朋友圈是最简洁的，内容发布功能也很简便，隐私性也是最好的。首先是为了减少用户消息获取成本，提高效率，同时通过好友间的互动，稳定用户粘性与活跃度。

    微博在于信息的分享，希望更多的人能看到消息，达到传播，扩散的作用，所以会有添加话题、@非好友等功能。

所以，功能差异是因为产品的主要定位与用户群体的不同。