最近很多朋友催更，还有朋友建议我说“你的内容创作不要停”，于是开始思考写点什么，要不要保持风格？要不要统一方向？……
想的越多，启动越难，对于主题和内容总是不满意，于是决定不管了，想到啥写啥。刚好大家都建议我保持写东西，我就去读了一本关于内容创作的书籍——《创作者》，这本书的作者是知乎的副总裁张宁，基于他自己的创作经历和知乎内容平台运营的经验梳理而成，看完有些收获，记录分享一下。
在这个流行斜杠青年、媒介日益丰富的时代，是普通人进行内容创作者们的黄金年代。传统的媒介机构都被tv、大报刊、杂志、广播等占据，普通人要么天纵奇才，靠著作横空出世；要么就是老老实实给各个主流媒体投稿，选不选用完全看主编喜好。
而今天，我们拥有更多的发声渠道，图文、音频、视频、问答社区等平台五花八门，只要你会表达，你就有被看到的机会。
比如我之前在平台随便写流水账，偶尔也出几篇过万阅读的爆款；在抖音发个几秒的视频，也能爆百万播放。
虽有爆品，但难以持续，对内容创作的部分疑问，在本书得到解答。
一、怎么开始创作？一定要写自己
为什么呢？写热门的内容，写变现快的领域，并没有错，只不过难以为继。
创作是一个需要才华的领域，灵感总会有枯竭的时候。只有写自己真正关心的、擅长的、真实的内容，才有可能尽可能保持长时间的输入和输出。否则就是无水之源，写一段时间，要么没有兴趣，要么丢失信心。
”内容赛道竞争激烈，每一种类型的内容都有很多人在尝试创作。只有真实，才能独具一格，避开竞争，形成个人垄断。“
就像抖音平台最近很火的“张同学”，当大家都习惯晒豪车豪宅美女来博取眼球的时候，他拍自己在农村生活的真实场景。因为大部分观众都有在农村生活的经历，反而更容易获得共鸣与认同。
当你看到一个内容很火爆的时候，其实同类型的作者已经默默耕耘了许久，此时再进场，无异于是红海厮杀、疯狂内卷；而只有你表达自己，才会有独一无二的人格魅力，并且无人能模仿。
二、关注“粉丝社交资本”，而非流量指标
托克维尔在一百多年前第一次定义了“社交资本”。它可以被理解为人类社交行为中产生的人际关系、共同认知、个体身份、规范习俗、价值文化、信任合作行为等的总称。
流量没有储蓄价值的功能，它是一个转瞬即逝的“虚荣指标”。
内容创作往往陷入一个误区，大部分人为了高播放、高阅读去进行表达，什么火写什么，什么吸引眼球写什么。但是爆火之后有个问题就是，火的快，凉的也快，而且一味关注流量容易让自己变得浮躁。就像我之前文章和视频火了之后，后续的创作总会受其影响，变得特别焦虑。
普通创作者通过分享真实的自己，如果得到用户的喜欢和认同，这就是宝贵的“社交资本”。早期的种子用户，是可以“滚雪球”的。每次创作都是往存钱罐存硬币的过程，而这笔“无形的财富”后续会产生复利。
三、借助平台优势，善用创作技巧
这本书里讲到了很多平台的分析与选择，比如作者认为“快手、知乎和B站看重普惠、平等和多元”、“微博、头条和抖音则更看重效率 。虽然微博更看重运营，而头条和抖音更看重算法”。作为创作者要挑选适合自己内容的平台，这样更容易产生1+1大于2的效果。
基于基础的表达，运用“混剪”的手法丰富自己的内容；
根据用户的互动，升华自己的内容，主动造梗；
其实可以看出很多创作者已经在运用了，比如papi酱“一个集美貌与才华于一身的女子”、新世相“我们终将改变潮水的方向”。
而无论是昵称、id、头像、签名等等，都是创作者们“个人垄断”内容品牌打造的一部分。用做品牌的思维做创作，关注创作品质，才能厚积薄发。
总结一下：通过创作的“个人垄断”，积累早期“社交资本”，运用“混剪”、“造梗”等方式不断优化内容，选择适合自己的平台，逐渐形成内容品牌。
最后，未来的新可能与所有创作者们共勉：
“内容的力量在快速增强，它不再被视为一个风花雪月的产业，而是滋养社会进化的基础与土壤。这样的觉醒并非偶然，它恰好发生在科技和人文的交叉路口。“