脉脉与赤兔竞品分析

    目前国内本土的移动社交应用产品数已经超过2000款，在微信构建的生态圈下，其他竞争者在细分市场探索各种可能，不同垂直细分类社交网站发展迅速。

    随着中国网民规模持续增长、互联网普及率不断扩大，整体市场出现爆发式的增长，商务价值显现，职场UGC内容空间爆发。

    脉脉2013年互联网、金融、文化传媒、教育、房产建筑等行业用户覆盖率和活跃度高，2014年8月获得了由IDG领投、晨兴创投跟投的2000万美元B轮融资，2017年10月脉脉荣膺2017易观之星年度最佳APP奖。

    脉脉：2013年10月上线，作为一款职场社交APP，脉脉致力于帮助职场人通过工作圈进行高效工作交流，掌握行业动态，分享职场经验和话题观点。挖掘人脉、结交同行、职场八卦、招人跳槽等，脉脉专家周和人脉红包也是脉脉的特色功能。

    赤兔：2014年中国宣布推出“赤兔”，领英中国取得了飞速的发展，中国已成为领英全球发展最快的国家，打通职场人脉，连接线上到线下的活动的用户场景，另外是促进职友聊天的频率。

    脉脉具有较大的市场占有率，产品趋于稳定态势，粘性较强。赤兔排名较低，相对脉脉和猎聘，市场占有率较低，用户量较少，但呈增长趋势。

    脉脉：大年龄在25-40居多，本科以上学历占大多数，且有职位级别较高；65%的用户来自北上广深杭5大城市；在行业分布方面，互联网从业人群占34%；基大多数用户喜欢在工作之余娱乐八卦，具有喜欢吐槽工作等行为。

    赤兔：大年龄在25-29之间占48%， 30-39岁之间占42%，男性高于女性比例；用户分布在一线到四线城市，处于职场上升期的年轻人居多；在行业分布方面，互联网从业人群较多；具有参与线上线下活动的行为，收听大咖经验分享。

    广告服务，通过为先关的企业打广告，从而收取广告服务费；网络招聘服务，为某些公司提供人人才服务，收取相关的人才输送费用；人事外包，帮助某些企业管理人职位需求，减少企业的人力的成本等。

    职场社交O2O，用户通过自己线上联系，参与线下的活动，收取先关费用；资源服务，通过名人分享相关行业信息，收取用户相关资讯费用等。

    脉脉主要在人脉拓展、实名动态、匿名八卦、基本功能活动以及红包系统的业务范围，而赤兔则是实名动态、基本功能、找职位、发布职位、人脉推荐，以及在线上线下活动和附近的人社交方面更为突出。

    赤兔的结构层主要表现在职场人脉、动态、职场分享以及我的相关功能进行展开；而脉脉的动态、消息、人脉办事和我的功能进行展开。

    脉脉在表现层中，脉脉首页面推荐的分享以列表的形式展示注重文字；直播广场中脉脉更加突出人物的图片，文字显示较少，在我的页面当中，脉脉的编辑资料横向分为三个块状。

    赤兔在变现层中，首页图片以文字结合，数量只有一条；在直播广场，重点突出列表内容，以列表的形式分布，布局较为清晰；在我的页面层，是一个块状排布。

    脉脉的优点是优点：1、功能很多，基本涵盖了职场社交和职场招聘的所有需求。2、用户可通过脉脉了解行业内真实情况，获得相关经验。3、可以收听名人大咖的分享知识。4、社交聊天，拓展用户的人脉资源。

    建议：1、付费模式的挖掘目前还有待加强，对于相关服务进行收取费用，例如收听名人分享、推荐就职等。2、商业模式仍需具体化，需展现自己优势的一面，进行扩大服务层。3、能够开展线上到线下的交流活动场景，增加其活动频次。