知识IP，秋叶大叔的社群营销都有啥神奇？

7月上旬，火遍全国的PPT达人“秋叶大叔”来易企秀，跟易企秀创始人黄金聊了两个小时，达成了多个合作意向，我有幸在侧聆听两位高手的切磋。

对话全程高能，信息密度大，让我对秋叶大叔的事业和他的社群营销打法也有了新的认识。对这次拜访，秋叶大叔自己也写了一篇文章，《我对公司的期望：中层能带人，产品有矩阵，组织有建制，信息有系统》。

秋叶大叔说：“我对公司的期望：中层能带人，产品有矩阵，组织有建制，信息有系统”

秋叶大叔其人

秋叶大叔真名张志，是武汉工程大学的副教授，目前还承担教学任务。

秋叶很勤奋。秋叶说自己曾14天写了一本新书，学员也经常说大叔凌晨还在学员群里答疑。从“PPT在线教学第一人”，到在知识社群、大V社群、图书出版、职场技能教育等各赛道飞驰向前的“知识型IP”，一直跑在机遇的前方，秋叶大叔的精力和高效都不是常人能比的。秋叶自己也说，如果给自己贴标签，他希望用“勤奋”“韧性”“善于抓住机会”3个词语形容自己。

秋叶很多才。秋叶能轻松驾驭各种类型文章，包括深度行业观察、热点事件解析、书评影评、生活感悟、广告软文，甚至情诗告白也手到擒来。秋叶的演讲也富有感染力，无论是中欧商学院总裁班、还是职场新人训练营、企业内训、在线网课，都能hold全场。

秋叶有理想。秋叶以教人做PPT起步，逐步延伸到OFFICE教程，并表示以后一定要做在线职场新人教育，瞄准工作1~5年的职场人士，拓宽赛道，才能让企业规模做大，容纳更多的人一起发展。

秋叶很谦虚。他说“自己的创业真的没有什么了不起，真的是把成功企业经历过的事情，在自己选择的赛道上走一遍。走一遍走明白了，把事业坚持久一点，也就圆满了。”秋叶大叔坦言，自己并不是如网友所说那般“有天赋”，“真有天赋我20岁前就成功了，你们现在看到的我，只不过是厚积薄发的结果。”

秋叶大叔的知识社群

秋叶大叔拥有全国屈指可数的知识社群，规模达到百万级，其中99元以上的付费用户就有36万之多。旗下的新媒体矩阵粉丝达到千万规模，包括200万粉丝的秋叶PPT公号，60万微博粉丝，还在头条、抖音、豆瓣、手百问答等多平台运营卡位，多家平台争相找秋叶做头部用户案例。

在我看来，秋叶新媒体矩阵的运营就是一件非常值得认真研究的事情，有很多实战经验可供借鉴。

秋叶的观点金句

自媒体的黄金十年结束了。随着算法推荐的智能化，踏实做内容的团队最后会胜出，个性化、有深度的内容会越来越受欢迎。

社群运营是非正式组织管理。非授权领导力、专家影响力、情感纽带、群体压力是社群管理的主要手段。

社区、社群、微商可以用同一个运营模式来解释。大叔说最近刚想清楚这个新模式。

做事业就是做成一件让别人都佩服的事情。知识IP这个赛道就是先积累势能，然后实现势能转化。

易企秀8月16日在北京举办创意营销大会，黄金邀请秋叶大叔来分享他运营知识社群的实战方法，秋叶大叔当场应邀，并和我们敲定了演讲主题《创意性社群的运营:小软件也可以玩成大赛道》，分享他多年运营知识社群一整套心得打法。