今日头条的渠道规则和推广逻辑

一、产品简介

今日头条是北京字节跳动科技有限公司开发的一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，为用户推荐信息，提供连接人与信息的服务的产品。今日头条通过算法解读微博、QQ等社交账号登陆的使用者的兴趣，进行精准的阅读内容推荐。

二、产品特点

基于个性化推荐引擎技术，根据每个用户的社交行为、阅读行为、地理位置、职业、年龄等挖掘出兴趣，进行个性化推荐，推荐内容不仅包括狭义上的新闻，还包括音乐、电影、游戏、购物等资讯。

对每条信息提取几十个到几百个高维特征，并进行降维、相似、聚类等计算去除重复信息；对信息进行机器分类、摘要抽取，LDA主题分析、信息质量识别等处理，精准推送给目标人群。

三、今日头条推广规则

1、免费推广

1.1 头条号

渠道规则：

（1）平台审核后，成为新手期；当头条号指数达650分，已推荐文章累计10篇时，自助转正。

（2）正常号发布内容频次为最多5篇/日，文章为500-800字最佳；

（3）文章的收藏、评论、分享功能会影响文章的推荐率；

推广逻辑：

头条鼓励内容生产者产出好的内容，好内容有机会被头条推荐到首页的信息流中，被更多的用户可以看到；

推广方法：

（1）针对目前的热点，并结合产品卖点，产出爆款文章；

（2）自定义菜单和外链，增加转化成新用户的机率；

（3）发文时间尽量在流量高峰时间段。

1.2 悟空问答

渠道规则：

持续产出优秀回答，官方将评为问答达人，享有更多的曝光机会+有机会登上达人榜单；

推广逻辑：

通过认真回答产品相关领域的问题，并在保证有质量回答的前提下，植入推广信息。只要有用户搜索到些问题时，回答的内容就相当于一块广告牌，持续带来流量。

推广方法：

（1）主动收集潜在用户关心的问题，并进行发布，邀请匹配用户进行作答，适当时可以自己用小号作答；

（2）与被推荐的可能有潜在用户关心的问题，相互评论互动；

1.3 微头条

渠道规则：

（1）与今日头条的推荐机制一样，好的微头条也会被推荐至你的首页；

（2）自主加V：头条指数在≥400、粉丝数≥10000后，可自主加V；官方加V，官方根据内容优劣，主动为你加V并会给出相应的称号；

（3）微头条内容不占用头条号正常发文篇数；

（4）微头条阅读量不计入头条号累计阅读量，不产生广告展示及收益；

（5）微头条偏向短内容发布（短内容没有140个字数限制）；

（6）头条号每天发文数量是有限的，而微头条没有发文数量限制；

推广逻辑：

根据微头条的渠道规则，可以知道，官方是鼓励产出优质微头条内容的。而优质的微头条内容会更容易被官方推荐至 首页/微头条栏目 分发至用户，从而增加阅读量，提高产品的曝光量。

推广方法：

（1）参考其它被推荐的微头条内容，结合有关产品的主题，输出精华内容，增加被推荐的机率，从而达到免费推广效果。

（2）文章内容要添加使用用户评论、点赞、转发等行为指引，更有利于展现。

2、付费推广

四、核心概念

刷次：用户在今日头条信息流界面，手指每次下滑刷新，叫做一个刷次

CPT：Cost Per Time，即按时长计费广告。按时长计费是包时段包位置投放广告的一种形式。

GD：Guarentee Delivery，保证递送的广告，即保量广告，按展示量定价；

CPM：Cost Per Mille，千次展示成本，即按展示付费；

CPC： CostPerClick，每个点击成本，即按点击付费，如关键词广告；

oCPC： optimization CostPerClick，目标转化成本，仍按点击付费；