从海报开始，就在宣传自己“土”

虽然我觉得，要判断一部作品好坏，至少要先看过，最好是看完，因为有些电影可能在最后一幕升华了或者堕落了，直接影响了整部片子的质量。

但总是有一大堆国产片，就跟《肖申克的救赎》里安迪的房间一样，看一眼它的海报，就基本上可以肯定后面是个坑。因为这些海报第一眼就在告诉你：电影很土。

当然，土并非无药可救，至少比癌症好，不需要你跑印度买仿制药。但土而不自知，土得昭然若揭，土得横行霸道，那就神仙也救不了了。

第一种土，是暴发户式的土，也叫“壕式土”。

“壕式土”的代表，比如最近刚下架的《阿修罗》，或者之前的大烂片《封神传奇》。这些电影海报的特点，就是每一个像素里都透漏出“我很有钱”的气息，它们既不追求创意，也不在乎美感，唯一想要的就是展示出电影请了多少明星，砸了多少钱搞特效，并且和一切土豪一样喜欢金色。

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李敖曾经有一段调侃女人的话，说女孩子穿衣服都是为了展示自己的身价，所以追求的都是越贵越名牌越好，还不如干脆直接脱光光了，每个人手上拿把人民币好了。

我觉得弄这种海报，还不如直接在纸上印上一沓人民币再标个数字好了。

不过也不能说人家完全错了，毕竟现实中的土豪再土，也还是会有一大堆十八线的没见过世面的小姑娘被他们吸引，觉得他们穿金戴银很酷。但真正遇到一些家境不错，从小富养，又有点品味的，难免会吃瘪。

所以，像这样的电影，悄悄地在一些不发达城市宣传和上映，悄悄地赚一笔才是正道，非要大张旗鼓地宣传，殊不知大部分会上网去评论的观众，都不是十八线没见过世面的小姑娘，这样明目张胆地在他们面前土，难免会被口水淹没。

最后我建议这些片子的投资人都可以联个谊，举办个茶话会什么的，比比看谁更有钱，谁砸的更多，谁亏得更多。

第二种土，叫做“西学为用土”。

晚晴时，想要救亡图存，张之洞提出“中学为体，西学为用”，意思就是要以中华的学问为根本，但是可以学学西方的技术。比如我在农村，就见到很多人家里供奉土地公时，点的都是用电来发光的假香，以西方科学搞东方迷信，这就叫“中学为体，西学为用”了。

所谓“西学为用土”式的海报，走得比这个更远，它几乎是完全抛弃了自身的特色，硬是模仿西方电影的海报，也不管人家海报的内涵是什么，而自己的电影又是想表达什么。

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记得几年前，黄渤老师上春晚唱歌，穿了一身爱马仕，结果愣是——按照网友的说法——把爱马仕穿出了民工装的感觉。其实明眼人都看得出来，黄渤老师是个很不错的演员，也有自己的特色，但那个特色跟爱马仕的特色搭不到一块，生搬硬套的结果就是不伦不类。

那些一味模仿西方电影的海报，往往也给人一种不伦不类的感觉，而且这样的电影也是大概率渣。毕竟，海报是用来宣传和表现电影的，一味地抄别人的，说明创作者可能脑子里也是一团浆糊，连自己电影有什么特点、要表达什么都搞不太清楚。

这样的人，又怎么指望他真能拍出好电影？

最后一种，我实在无法给它命名，实在要说的话，那就是一种“放飞自我土”。

无法命名的原因，是因为它是如此奇葩，我都无法判断创作者到底是自暴自弃，还是自以为真诚，或者是水平就那样了，代表作就是下面这张：

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