2018-07-02 华帝押宝“法国队”夺冠抢眼球却引来跌停板

【事件】

周一早盘，华帝股份开盘即触及跌停！随后，股价开始反弹，但好景不长，午后华帝股份再度封跌停，全天成交4.76亿。

据《北京晨报》报道，北京华帝燃具公司财产被查封。6月29日，广东省中山市第二人民法院发布公告，裁定查封北京天津华帝燃具股份有限公司。而据知情者透露，华帝京津公司总经理因负债上亿元，到期无力偿还失踪，失联十余日。京津公司是华帝股份全国第二大经销商。华帝方面也向媒体确认了此事——该案涉及当事人为北京华帝燃具销售有限公司和天津华帝燃具销售有限公司的法人王伟。

据《中华工商时报》的报道，导致王伟出走的原因来自市场和公司方面，也有其销售方面的原因。目前华帝自营销售渠道小，绝大多数是通过大型连锁企业销售，一般的合同约定回款期是45天，但是实际常常在两个月以上。回款慢加上销售不畅，货物积压就无可避免，进而造成经销商资金紧张。

　　据知情人介绍，王伟在北京天津的房产都已抵押给银行，还借了员工1000多万，欠了朋友等1000多万，据估计，王伟的负债已达1.5亿元左右，积压库存也有一亿多。为了解决京津销售公司的困境，王伟曾与华帝股份有限公司商谈，双方达成初步意向，由华帝派人到京津清点库存，库存货值打七折，由华帝负责还款，但王伟需支付华帝利息。

【观点】

小星认为，这种中国式的恶意竞争带给经销商的经济压力是有多么的悲催。实际上，在本次世界杯的营销大战中，与世界杯捆绑营销的不止是华帝股份。万和股份、美菱电器也推出了类似的营销方案。不可否认，重金赞助世界杯和推出世界杯广告对于品牌宣传确实有莫大的作用，但是，很多中国公司的广告主打声嘶力竭、排山倒海式的洗脑路线更引发了网友的反感，往往效果只能说是适得其反，一旦企业在此时曝出负面新闻，反而容易产生扩大效应。现在广告打得如火如荼，第二大经销商却跑路了！在北京地区，北京华帝燃具销售有限公司的分公司多达9家，总经理失联，对上述公司的经营销售影响巨大。一旦法国队夺冠，该地区线下客户能否及时获得赔付也充满悬念。

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