亏损何时了?爱优腾3巨头要涨费,你还续费追剧吗?

爱奇艺的前身是百度2010为名投资组建的影视公司20111126日启爱奇品牌,主打理念悦享品2013年,百度公司收PPS影视业务,合并爱奇艺,进行影视资源的深度整合2018329日,爱奇艺在美国纳斯达克挂牌上市,通过新的融资渠道作为资金的支持,爱奇艺加快了发展的步伐。

根据2019年中国网络视听发展研究报告》数据显示,影视内容行业2019年的市场规模达1871.13亿元,在该行业中,会员费以及视频付费收入占比份额变大,而广告收入占比份额变小2018年,爱奇艺会员业务营收106亿元人民币,超过广告93亿元人民币),成为营收主力。

二、爱奇艺的运营模式分析

(一)营收与成本同步上升

根据爱奇艺2018227日为了上市正式向美国证券交易委员会SEC)提交的对外详细披露财务和运营细节的招股说明书的数据显示,爱奇2017年总营173.78亿元,比上一年同期增54.65%,但2017年爱奇艺的亏损增21.54%,高于上一年19.38%。成本递增的一个主要原因是该项中营收成本的递增营收成占到总运营开8营收成主要由内容成本构成,即版权购买费用、自制项目,以及带宽费用。

2019年中国网络视听发展研究报告》数据表明,网络影视第一梯队中的爱奇艺、优酷以及腾讯纷纷在自制项目上发力,在包揽80.2%的网络影视使用人员的同时,也带来了营收成本的增加,不仅爱奇艺亏损严重,第一梯队的优酷以及腾讯2019年亏损甚至更甚,阿里巴2019年财务年季度报告表明,其亏损的主要来源就是优酷。第一梯队的影视网站背BAT,可以不,维持其生存,但势单力的其他梯队的影视网站没有资金用于自制项目的开发,会导致这些影视网站的使用人员流失从而陷入僵局。

(二)使用人员数量与付费比例呈反向变化

根据爱奇2020年第二季度未经审计财报显示,爱奇艺会员总订阅人数1.049亿,同比增4%。但是爱奇艺的总使用人员数已经停滞,根据招股说明书数据表明,爱奇艺每年的活跃使用人员数较之前一年只多4%。而每日访问的使用人员量维持1.2亿多,即付费使用人员只占日常使用人员40%左右。爱奇艺创始人龚宇2017年接受采访时指出,未来五年,国内影视网站的付费市场规模的年均增长率会高35%。以往影视网站的主要收入来源是广告,但是随着爱奇艺引领的互联VIP收费模式的兴起,会员费正在成为影视网站的主要付费模式。

而付费模式的兴起,又决定了影视网站必须将受众喜好放在首位。使用与满足理论认为受众的接触媒介是基于个人需求进行的,强调受众的能动性,2019年中国网络视听发展研究报告》数据显示,网络影视使用人员媒介接触行为和内容偏好受到年龄层次的影响,数据显2019年我国的网络综艺节目受众1829岁的年轻使用人员占比达59.8%。爱奇艺爱青为标签,主打年轻化的综艺节目,贴近年轻使用人员的生活,比2018年以真人秀为主打的偶像类节《偶像练习生》引发现象级流,同时也开创偶像元这一社会现象,不仅对业内产生了巨大冲击,也引发了对新一轮的粉丝经济的探讨,从而影响了社会生态。

综上,爱奇艺借助自制项目吸引付费使用人员,但是其自制项目没有形成垄断,同为第一梯队的腾讯和优酷也一直在持续不断输入优质内容。影视网站其总使用人员数停滞不前,表明影视网站的市场已经饱和,在该困境下,影视网站急需探求新的商业模式。

你可能感兴趣的:(亏损何时了?爱优腾3巨头要涨费,你还续费追剧吗?)