《文案圣经》读书笔记8

书名：《文案圣经》作者： 克劳德.霍普金斯阅读内容：第二部分 我的广告生涯 第一章 早年的影响；第二章 广告与营销的经验；

阅读主题：早年的艰辛为我的职业生涯打下了基础。

三个问题：

1, 作者从母亲身上继承了什么品质？

作者从母亲身上继承了苏格兰民族特有的品质：勤俭谨慎，头脑聪明，志向远大，精力充沛。而这些品质正是很多广告商和生意人都缺乏的。

2，作者职业生涯中最难打的仗是什么？

作者职业生涯最难打的仗就是教育广告商要使用样品或者要以某种方式提供产品的使用。因为作者知道好产品就是自己最好的推销员，而不是提供样品的销售。

3，俭省和勤劳的人才能得到机遇的眷顾。说说你对这句话的感受？

俭省和勤劳是很多普通百姓都具备的基本品质。而好的广告大部分的大部分面对的，正是普通的百姓。你只有真正的一步一个脚印从最底层往上走，坚持保持这样的品质，就能打动普通的百姓。他们往往不需要多么华丽的语言技巧和表达能力，只需要简单通俗易懂的语言，引领他们去真实的体验和感受。

五个金句：

1,在我看来，做生意翻了船，大多是因为急于求成。

2，生活中有许多比成功更重要的事情，适度的工作或许会带来更多快乐。但话说回来，工作时间翻倍的人，特别在广告这一行，工作成果一定会翻番。

3，若说我在广告这儿一行比别人飞得更高或成就更大，原因不是我能力突出，而是我工作的时间长。

4，广告营销一要对目标收益胸有成竹，二要对收益进行分析比较。

5，成功的人希望看到别人成功，勤奋的人希望看到别人勤奋。