游戏包装 之“玩的体验”
——表达内核与触感
一、前言
本篇主要关于：
①偏中小型游戏产品玩起来体验感，美术与表现包装操控的过程中，产生了什么“化学反应”，让东西玩起来体验起来“如此不同”，成熟优质产品它们是如何搭建拉起“好感受”；
②游戏表达包装中的体验“触感”，风格与体验因为细致感知，制作者“敏锐的几近触感级把控“，让产品成熟、产生足够市场战斗力。
二、游戏包装力的广度与深度
游戏表达（泛指美术向产品化包装）的控制力操作力：广度（看的视角），深度 。
一）包装的广度与多样性：无穷尽；
根据产品玩法细节、团队优势与能利用的资源，实际制作操作人看法与体验、对东西玩法或方向的抽象提取、对该包装方向的态度专注度理解深度等等。
同样的玩法包装，几乎有无限的方向与可能。
产品包装广度与多样性举例：
例①：苹果概念多样化，不同风格苹果内容表达；
当我们在传递复述一个概念或想法；这个过程已自带“加工”，包含对这个东西的抽象、提取、理解、偏好。
一个苹果就是一个苹果，但它又远不只是一个“苹果”。它可以看起来好吃、可有趣、可卖萌、可光纤靓丽、可时尚、可乡村化、可冒险、可看起来很贵、可是（虫）家的温馨，等等。当它拟人带有故事性，会吸引一些人关注觉得有意思；当它转变成各种抽象物件衍生各种产品，有人会觉得新奇；当它构成的某种画面感很宁静唯美/或悲惨凄凉，引发了某时的情绪状态，人们也会留意它；等等。
人的感受很丰富，也很微妙。所以游戏产品包装，在怎么牵引出好感受好体验：包括了玩法核心、数值内核、较为深层的内容；也包含动态体验、表层与内核的相合度、包装质量纯表层内容等。
1-2）例②：古Q角色，不同取向古Q角色方向偏好。苹果可能还太抽象，这个例子更直观。
单看角色图，能联想出它们对应匹配的玩法；或想象它所在游戏的背景包装、适合的主要玩法。风格很灵动，改变其中一点，给人感受就会不一样；应该还是能归些类、贴标签。但越灵动的方向，特异性越高，提供感受点更强烈炙热，往往得创建新的标签才能归类它。
先从无限可能中，找到好的大方向感；再从大方向中去找探知，更精细更恰当 更敏锐的小方向。这事情做起来并不容易，甚至是困难。能意识到并不意味着能做到；意识都没有，做到可能微乎其微。
1-3）例③：商战网游风格探知；
上图是关于商战方向的探知。
*这篇说的多样性是在前期方向的 概念探索、感知上。定了大方向，后的小方向，以及后续跟进就需要保留“一致性”，这里是指东西连贯、所以元素向同一个方向发力。
详细请查看链接：游戏美术产品风格线
二）包装的深度与融洽度，融洽、合适、有深度体验、把控力；
2-0）我自己曾经较长的一段时间里，只清晰的意识到，产品风格一致性的重要性：即所有包装内美术表达元素融洽，并往一个方向发力；而且“一致性 ”里可以穿插一些，小特殊 、小特质，让“一致性 ”产生一些水花，这会让 “一致性 ”更出乎意料 用得好会有很好的效果。
但我忽略了 东西的深度，人的经验能力有深浅，水平有高低。而高质量、高完成度、高深度、高难度的东西，是产品力量源泉。让你的东西 产生 壁垒：因为东西有深度难度，别人并不是看到想到就能做到。
难度深度举个简单例：
《偶像请就位》与《偶像梦幻祭2》战斗画面对比：两者资源不一样，梦幻祭2有前作，乐元素重要产品，玩法数据用户有积累验证，原因投入更多资源，人才也有一定积累。偶像请就位是4399下面一个团队新方向产品，尝试搭建新品类，资源人才积累投入不对等，比对难度深度问题是不公平。这里只是用来直观感受难度差异。
*这里难度深度包括：不仅指实操难度深度，也包括思考理解的难度深度。
*难度深度需要一定积累/一定的团队资本力量；而找对方向+有思考有内核+好操控，也有不小发挥空间；玩法内核 包装融洽有一定想法独立内核、已经很有成的潜质。追求东西难度深度并不是决定因素。
2-1）包装的深度与融洽度举例
例①相近包装题材：《皇室战争》与《royal match》
都是皇室国王Q版题材：一个包装得卡通化竞技对战；一个生活化休闲轻松娱乐消除；
Tip0：能看到项目组对玩法包装的操盘，方向感如何拿捏准确；
Tip1：静态比对：色彩用色配色（冷硬与温暖）、角色感塑造（战斗感与生活气，线条的硬朗与更柔软）、UI的线条感/UI的密集度/UI对比明暗跳跃频率（更高频率的明暗对比跳跃会让：画面更活泼、更激烈、更强烈的视觉刺激）；阴影暗部运用范围（越多使用阴影元素，东西更有体积层级，画面整体更暗（更容易带入层次与真实感）；
Tip2：元素模型感受；动态比对（更爽利，与更轻松流畅舒畅）
不算小结的推论：如果倒推为了让包装更偏竞技更男性： 更硬朗的色彩调子、更多暗处更偏真实性表达（可以是意向式 整体感觉有真实而不是现实，可以是无意中透露的细节）、更多明暗对比流、硬朗爽快的线条轮廓、等。
*附加Point《皇室战争》较相似布局，不同包装感：
直观较短时间内，从大方向性地去感受：用色基调、用户偏好。根据玩法的“度”，选择合适“外衣”方向——包装的度。跟做菜一样，也有没完全按配方行事，可以尝试加新佐料改良配方。
例②相近主玩法：《royal match》 与《design island》
上面是相近主角元素，这个是相近玩法与体验方向。这两个玩法相似，但提供的体验又不同。
一个轻松快速爽朗乐观“不拘小节的大叔”；一个温柔舒缓些闲话家常时常想跟你唠嗑八卦有点啰嗦“隔壁大妈”。这里大叔大妈不指代人，而是产品整体包装包括数值感、节奏感、视野过程体验等表达内容提供给玩家一个整体上感受。具体主角形象选择也执行了表达主体。
《royal match》整体节奏更快，更顺畅，一局一局接的很无意识、没意识到就玩了一局又一局。《design island》中间loading，战斗前角色表情展示，战斗后表情展示，战斗后奖励过程展示等等细节重复度高，总体会觉得啰嗦多了；这个就感觉想不停的消除局数，它不支持你这样搞，就要让你停下来去装扮一些家园。
装扮“家园”的操作模式、物件大小、复杂度等；也符合了游戏主节奏感。一个较为“慢”，更注重居家体验感；一个相对更“快”，更走过程感——主要为了促成进度与成就感。装扮这块更有沉浸感、慢的方式、总体应会更讨女性玩家青睐。而快速齐整非常规律化的装扮过程，会减少玩家在这块分散的精力（认可堆积收集完成某项物品/成就/任务，对于居家倒腾并不特别爱好）。
2-2）包装的成熟度与更充足的理解
举例三消+装扮家园：比对看包装能力的处理深度；
*比对消除游戏，主要是素材非常好找，市场一大堆消除+装扮游戏。
→先看看游戏录屏 5款消除游戏
①初看-全局整体层看；
图一
这些比对图可
看出：①主界面场景策略选择 ②消除画面的比对感觉③整体UI上的一个包装方向；
梦幻：一体性好，有一定故事，同时类45°俯视视角很适合展示家具家居装扮的过程；交互有些啰嗦；
小镇谋杀案：插画背景品质本身好，但在消除过程感觉有点乱，背景有些跳（因为背景亮，消除物品图标为了明显亮度有爆色感）；消除物后面的板子UI亮了，跟消除物的明暗（背景图→消除底板→消除图标 越比越亮）比对不好。
超能城市：消除物跟环境角色还算配对，稍能跟其他相近玩法拉开一些感受。其实方向应该算有些新奇，UI包装就很不出味道，嚼之无味。
我的小家：建筑装扮有偷懒嫌疑，类似家具装扮软件里的模型，好像也能接受-有些现实真实感，感觉好像还有点奇特；
喵与筑：东西平平，消除物识别度比对隔壁图就有差距。背景图有点柔腻 整体包装二次元 感并不足；界面是有些暖暖感偏 女性。画面有种不提神感。
*个人感受：里面喵与筑 超能城市综合包装品质较弱；小镇谋杀案 小鸟的团队 做三消还有些手生感；我的小家 有种拼凑感，有种团队 包装不用下很大的成本 有营收回来应该就有赚的感。其他梦幻 包装处理较细腻（个人都觉得有点啰嗦过头了）；design island 、royal match包装较完整、品质也较硬；
②细节一：消除物品图标 质量
royal match的图标很抢眼，品质好，有模型的细节又整体。
梦幻紧追其后，感觉有些爆色。
宝钻的图标比梦幻总体没特色太平，有点乏味。但很突出钻石，首饰的主体物。消除物在这个环境里比对其他消除游戏还是更偏“绿叶”的定位。
糖果的模型的成分占比多了；
网上随机找的：动物的还可（这张随机动物消除图标比 喵与筑的 喵喵消除图标质量感觉还稍好些），其他三张看出 明显 图标品质层 较大差距（光点光线感抢视线/形态轮廓不饱满/颜色杂乱不一体等问题）。
③再看-消除主动态视频比对，观察消除过程把握、成熟度差异；
*动态整体消除主感受打★，仅个人感受，大家感受会有差异。
Design island : 4颗★
动态轻柔，果冻感，色泽鲜艳；消除物品下落较轻小效果；特效色彩也缤纷通透；个人不大喜好太柔美，柔软这种方向取向，更喜好有力量重力 表达 爽快些感受。
小镇谋杀案：3-3.5颗★
总体“谋杀”这种因素也包装得比较 “轻松休闲”不紧张，主要体现探案侦探元素。图标下落晃动位移抢夺视线（这里不应该处理这样抢眼），特效有爆色。整体动效特效还算比较 清亮 简洁 完整。
Royal match: 4.3-4.6颗★
过程 清晰直率 而 脆爽，跟Design island 得比较柔美温和 偏女性感； 这个就干净 直率有种“直男感”。感觉对比处理出来，就有几分“奇妙”。过程比较爽快，能感受做出了一种消除体验风格，一局接着一局，过程揉捏通顺，展示又很清晰。
超能城市：2.5颗★
过程总有种干涩感，消除效果的位移 动特效，部分不太顺畅。特效整体美观 节奏完成质量比上次差些。
梦幻家园4-4.5颗★
过程打磨 如 德芙“丝般顺滑”，整体 不像Design
island轻柔温和包容； 又不是Royal match 爽脆直男；过程风格化不明显，完成度质量高。