为什么我们越来越爱喝奶茶？

最近，奈雪发布了一篇《2019新式茶饮消费白皮书》，让我有一些感触。

我已经不记得具体是哪一天开始，市面上的奶茶店多得跟便利店差不多了。

作为一个奶茶爱好者，当然是喜闻乐见，但有时候也会思考，为啥会这样？

《白皮书》里面提到几点，我总结一下：

1）很多人喝茶！

中国茶饮市场规模将超4000亿，中国咖啡规模大概2000亿元。也就是说，2019年底，中国茶饮的市场规模将是咖啡市场规模的2倍以上。

2）年轻人特别喜欢新式茶！

90后消费者是新式茶饮主流消费人群，占整体消费者数量的50%。都市白领女性成新式茶饮消费主力 消费者更注重健康、养生需求。

3）单杯不贵，每月N杯！

15-24元是消费群体最偏好的单品价格区间，占比64%。其中，72%的消费者月茶饮消费金额在200元以上。

4）注重养生！

过去的10个月内，有半数的消费者在购买茶饮时选择少糖或者不加糖。消费者的新式茶饮购买行为集中发生在下午和夜间

据招商证券研究发布的《新式茶饮深度报告》显示：新中式茶饮潜在市场规模为400-500亿。作为近几年才开始诞生的“新物种”，受消费升级大趋势与年轻人习惯养成等多重利好影响，新式茶饮未来潜力无限。

那么，问题来了

为什么大家越来越喜欢喝新式茶？

一、口红-奶茶-多巴胺

1）古有口红效应

“口红效应”是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。

收入环境差的时候，人们的消费就会转向购买廉价奢侈品。口红虽非生活必需品，却兼具廉价和粉饰的作用，能给消费者带来心理慰藉。

2）今有奶茶现象

口红效应描绘的是一个现象，但这个现象的本质，是人性求安慰的本能。

生存压力大的情况下，日子照样需要过。人的大脑需要适度的刺激，来调节情绪。

用较小的代价，换较大的快乐，哪怕只有一点点时间，是人们在压力下最本能的选择。

特征跟口红类似的消费，都能具备类似的作用。

奶茶，就是其中一种。

工作再辛苦，收入再低，感情生活再痛苦，都不影响大家用10来元，买一杯让让你忘记时间，忘记压力，享受快乐的新式茶。

除了奶茶以外，还有喝咖啡、看电影、轻奢品购物、运动健身等等。

3）知道什么是多巴胺吗？

在百度词条里面，多巴胺是被这样描述的：

多巴胺是一种神经传导物质，用来帮助细胞传送脉冲的化学物质。这种脑内分泌物和人的情欲、感觉有关，它传递兴奋及开心的信息。

你喝奶茶，觉得开心，觉得享受，那是因为你大脑分泌了多巴胺，让你兴奋起来。

实际上，现在的社会，科技，都在利用多巴胺来引诱大家。

你喝奶茶，刷抖音，你玩游戏，你看微博朋友圈，都是你的多巴胺被盯上了。

你的时间，在不知不觉的“高潮”当中被消耗掉。

于是，你忘记了你原来还有很大的压力，直到你奶茶喝完，抖音刷完，游戏打完。

二、精致穷-碎片化快乐

2018年的下半年，微博上第一次有了“精致穷”这个词。

这是形容一种普遍发生在年轻人群体中的生活方式。

虽然赚的不多，但并没有因此而放弃追求精致，为了自己所向往的生活和喜欢的东西变穷，穷的明明白白，也活得开心闪亮。

现代人精致的方式，层出不穷，而社会也瞄准了这些精致需求，提供各种精致消费，各种诱惑陷阱。

我们却乐于被诱惑。

所谓，越堕落越快乐。

在压力如此山大的时代下，年轻的我们，用最后一口气

抓紧了快乐的稻草。

就算只有碎片化、一瞬间的快乐。